Texas Monthly supprime son «mur de paiement dur» pour toute l'année 2020

Les dirigeants ont déclaré qu'ils espéraient que les visiteurs bénéficieraient d'un journalisme pratique sur tout ce qui concerne le Texas et du 'détournement' d'histoires décalées.

(Avec l'aimable autorisation de Texas Monthly)

Texas Monthly, longtemps le cheval de tête du secteur des magazines de la ville et de l'État, a annoncé aujourd'hui aux visiteurs numériques que le site sera gratuit tout au long de 2020.

Un message mercredi du rédacteur en chef Dan Goodgame et du président et directeur de la création Scott Brown ont exprimé l'espoir que ceux qui viendraient sur le site bénéficieraient d'un journalisme pratique sur tout ce qui concerne le Texas, mais aussi du «détournement» plus léger d'histoires décalées.

'Lorsque vous serez prêt', poursuit la note, 'nous vous accueillerons en tant que abonné . En attendant, soyez prudents, restez informés et profitez des histoires qui nous relient. »

Le pivot est un changement important – le site du magazine mensuel a généralement maintenu un «mur de paiement dur» comme celui du Boston Globe. Après avoir lu deux ou trois histoires en un mois, vous ne pourrez plus en lire, sauf si vous avez acheté un abonnement.

J'ai demandé à Goodgame comment et pourquoi lui et Brown avaient choisi la politique d'accueil des visiteurs, un cadeau à plus long terme que la plupart des journaux ont offert lors de la suppression de leurs murs pour la couverture de la pandémie.

'Nous avons clôturé notre numéro de mai jeudi dernier, respectant à peine la date limite', a-t-il déclaré. « Ensuite, mettons nos têtes ensemble le lendemain. Nous essayions de comprendre sur le moment comment nous pourrions être le plus utiles à nos lecteurs… et à nos auditeurs aussi - nous avons beaucoup de podcasts maintenant.

Pesant les avantages potentiels par rapport aux risques, lui et Brown ont décidé que de nouvelles phases de la pandémie et de la récession connexe devraient durer toute l'année. Cela offre une opportunité prolongée de présenter le travail de Texas Monthly à de nouveaux publics.

Comme sur de nombreux autres sites d'actualités de toutes sortes, Texas Monthly a connu une forte augmentation des visites, des pages vues et des nouveaux abonnements au cours du dernier mois.

La crise a de multiples impacts financiers sur Texas Monthly – pas tous mauvais. La publicité est en baisse, bien sûr, et un grand événement annuel en collaboration avec South by Southwest a été annulé avec le festival lui-même.

Mais un nouveau secteur d'activité – option sur les profils, les fonctionnalités et le contenu des traditions locales pour les services de télévision et de streaming – était déjà en croissance. Cette tendance s'est accélérée à mesure que les millions de personnes coincées à la maison deviennent un marché encore plus en vogue pour le divertissement. Idem livres.

Texas Monthly a toujours été honoré dans les National Magazine Awards. Le rédacteur en chef (et personnalité de la télévision) Evan Smith est parti il ​​y a dix ans pour devenir co-fondateur de The Texas Tribune. Texas Monthly a été vendu plusieurs fois depuis que Michael Levy l'a fondé en 1973.

Cependant, à l'exception de l'ajout du site numérique et d'autres activités connexes, la formule éditoriale gagnante du magazine est restée constante.

La diffusion payante de Texas Monthly s'élève à environ 270 000 exemplaires.

J'ai demandé à Goodgame s'il avait une idée de la façon dont le groupe de magazines de la ville-état se portait à l'échelle nationale sous la pression financière actuelle. Pas bien, dit-il. Un certain nombre de magazines se rétrécissent, d'autres se plient, comme Magazine de San Diego de 72 ans a annoncé le 23 mars qu'il faisait.

En fait, le site Texas Monthly a publié il y a une semaine un article sur les problèmes des hebdomadaires alternatifs et des magazines municipaux de l'État .

La note de quatre paragraphes de Texas Monthly se termine en offrant un 'cadeau spécial' aux abonnés imprimés + numériques existants. Ce sera un numéro spécial sur Willie Nelson en septembre, initialement prévu comme un article premium ne faisant pas partie de l'abonnement annuel de 24 $.

J'ai mentionné à Goodgame dans un e-mail que The Star Tribune à Minneapolis avait eu un grand succès en lançant un magazine trimestriel au format astucieux avec une couverture avec du matériel frais sur le fils natif Prince. C'était après que le journal ait déjà publié au moins une centaine d'articles sur la mort et l'héritage de Prince.

Goodgame a répondu: 'Willie (et Selena) sont pour nous comme un barbecue (et, dernièrement, des tacos): plus nous publions sur ces sujets, plus les lecteurs en ont faim.'

Rick Edmonds est l'analyste commercial des médias de Poynter. Il est joignable par email.