Leçons d'Oprah Winfrey, Glenn Beck et Jimmy Buffett

Bien qu'Oprah Winfrey, Glenn Beck et Jimmy Buffett soient sur des pages différentes, ils utilisent le même livre de jeu en ce qui concerne l'image de marque de carrière. Chacun a développé des marques imbriquées du type qui peuvent aider les journalistes.

Commencez par Buffett. Il est allé bien au-delà de la musique de plage. Ses chansons et ses concerts remplissent son Radio Margaritaville et ses paroles ont engendré Action LandShark , Cheeseburger au paradis Restaurants, Spiritueux Margaritaville , nourriture , chaussure et meubles et fabricants de concoctions glacées . Quand il donne un concert au Texas, il appelle la salle 'Margaritaville, Texas' et pour la soirée, c'est comme ça. Il suspend ses marques qui se chevauchent margaritaville.com .

Oprah a capitalisé sur l'impact de Le spectacle d'Oprah Winfrey lancer POSSÉDER , tout un réseau Oprah Winfrey. Elle a aussi un réseau pour radio satellite , Ô, le magazine d'Oprah , un club de lecture , pour académie de leadership , Harpo Films , un magasin qui comprend des marchandises portant ses citations inspirantes et bien plus encore, activités caritatives et ainsi de suite.

Glenn Beck a un Émission de télévision FOX et est sur radio . Il a Revue Fusion , il enseigne ce qu'il appelle la 'véritable histoire américaine' à travers son Université Beck , a un magasin en ligne , visite, parle et charge les gens plus de 90 $ pour l'entendre parler à propos de son livre à 30 $ (il en a écrit plusieurs). Il a organisé une marche à Washington D.C. Et la croissance de son site en ligne, L'incendie , est extrêmement rapide.

Si les journalistes pratiquent de manière modeste et authentique ce que Buffett, Oprah et Beck font à grande échelle, ils peuvent accroître leur visibilité, leur valeur et leur voix. Voici quelques-unes des stratégies :

• Cela commence par travailler de plusieurs manières. Ces marques célèbres utilisent plus d'un média. Bien qu'ils utilisent des canaux différents, la voix est cohérente sur toutes les plateformes. Cela aide les gens à développer efficacement leurs marques. Plutôt que de rapporter deux histoires, nous rapportons une histoire et la racontons de deux manières ou endroits.

• Développer des niches complémentaires. Un participant à un séminaire de branding que j'ai donné pour le Centre multimédia numérique Knight demandé si c'est une mauvaise chose d'avoir plus d'une marque. Est-ce que quelqu'un confond que la marque Buffett est sur la musique, la bière, les mélangeurs et les chaises Adirondack ? Non. Ils vont ensemble à Margaritaville. Construisez des niches ou des canaux d'information connectés et complémentaires.

• Formez des alliances avec des personnes qui partagent ou complètent vos valeurs. Radio Margaritaville de Buffett a Bob et Ziggy Marley, Santana et Bonnie Raitt sur sa liste de lecture. Les affiliations font de Buffett une plaque tournante qui relie d'autres artistes populaires. Oprah et ses invités s'entraident en étant sur le même plateau.

• Lorsque vous avez jalonné une marque, partagez-la judicieusement. Défendez et étendez la marque afin que vous continuiez à la posséder, mais soyez généreux pour que votre marque soit vue ailleurs et laissez les autres utiliser votre plate-forme ou votre espace. La collaboration construit, la concurrence diminue.

• Beck, Buffett et Oprah ont des gens. Buffett ne fabrique pas de chaises, Oprah n'écrit pas son magazine et Beck ne dirige pas les caméras. Des marques colossales comme la leur ont besoin d'aide. Une marque modeste aussi. Si vous avez besoin d'un webmaster, d'un vidéaste ou d'un rédacteur en chef pour renforcer la crédibilité de votre marque, prenez des dispositions.

• Investissez dans vos marques. Il faut un peu de temps et d'argent pour développer une marque qui a de la portée. Mais si vous le faites correctement, vous obtiendrez votre retour. Ce sera peut-être en dollars, oui, mais ce sera plus probablement en termes de sécurité et d'opportunités de carrière. Ne mesurez pas chaque décision strictement en dollars. J'ai perdu de l'argent ou j'ai fait du bénévolat dans des entreprises qui m'ont remboursé de manière inattendue.

• Dépêchez-vous sur les réseaux sociaux. Ce phénomène de mégamarques est en grande partie un produit des réseaux sociaux en ligne, alors incluez ces canaux dans votre plan.

• Enfin, soyez votre marque. La racine de toute marque, et en particulier d'une marque journalistique, doit être l'authenticité. Les gens repèrent les faux en un instant et ils peuvent dire ce qui est authentique. Tout ce que vous développez doit respecter la marque principale.

En développant et en élargissant les valeurs et les talents fondamentaux, vous avez plus d'opportunités de faire le type de journalisme auquel vous croyez. Si vous souhaitez voir comment les journalistes utilisent les marques - et rappelez-vous qu'Oprah et Beck ont ​​des tensions journalistiques - recherchez les finances personnelles écrivain Michelle célibataire , chroniqueur Thomas Friedmann et journaliste sportif Bill Simmons .