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Comment Dave Jorgenson, le gars de TikTok du Washington Post, obtient des millions de vues en n'étant pas cool

Rapports Et Édition

Dave Jorgenson gère le compte TikTok du Washington Post. Parfois, cela signifie se déguiser en cafard et auditionner des invités canins potentiels, comme Maverick. (Courtoisie)

Lors de la première journée complète de Dave Jorgenson à New York en 2012, son producteur sur 'The Colbert Report' l'a envoyé à Chinatown pour marchander cinq escargots pour jouer les principaux prétendants au GOP dans un sketch.

Lors d'une autre course, il a dépensé les 120 derniers dollars de son argent personnel pour un chapeau de cow-boy identique à celui que portait Herman Cain dans une publicité moquée par l'émission. Jorgenson ne savait pas quand il serait remboursé.

'La première chose que (Stephen Colbert) a faite a été de sortir et de jeter le chapeau au public', a déclaré Jorgenson, 28 ans, aujourd'hui producteur vidéo au Washington Post. 'J'étais comme 'Noooooon!''

Son expérience de fin de soirée à Comedy Central a amené Jorgenson à l'intersection de la politique et de la satire avec le département vidéo du Post. Là, il a réussi à se tailler une place sur la dernière plateforme censé être le sauveur du journalisme : TIC Tac.

Alerte spoiler : TikTok ne sauvera probablement pas le journalisme. Mais 16,2 millions de personnes de moins de 25 ans utilisent l'application , et les utilisateurs l'ouvrent huit fois par jour pour un total de 46 minutes, selon un argumentaire d'investissement rapporté par Digiday. Jorgenson est convaincu que lorsque le service basé sur la vidéo ajoutera la possibilité d'inclure des liens dans les descriptions vidéo, cela pourrait être un entonnoir pour les nouveaux abonnés au Post – et pour les consommateurs d'informations du monde entier.

'Je veux dire, c'est juste un public fou, énorme et inexploité d'adolescents', a déclaré Jorgenson, qui supervise la stratégie TikTok de son journal , qui à la fin du mois de septembre a généré plus de 146 000 fans et 3,2 millions de likes sur 98 vidéos.

Une humble conscience de soi, le respect des voix d'adolescents et un penchant pour les blagues de papa - en plus d'un esprit d'entreprise - ont propulsé un Eagle Scout de Shawnee, Kansas, à la célébrité de la rue sur la toute nouvelle plate-forme de médias sociaux 'it'.

'Je vais dire à mon père que vous m'avez appelé' entrepreneur '', a-t-il déclaré en riant lors d'un récent Hangout Google. « Je suis plus guidé par le côté créatif ; Je suis motivé de manière créative et c'est finalement la raison pour laquelle j'entreprends un projet.

Si vous êtes connecté au journalisme Twitter, vous avez probablement vu les vidéos bizarres que Jorgenson partage sur TikTok du Post. Si ce n'est pas le cas, vous avez probablement vu d'autres vidéos virales du site de médias sociaux, qui appartient à la société chinoise ByteDance.

TikTok est en grande partie peuplé de courtes vidéos, généralement de 15 secondes, mettant en vedette une chanson et des effets de montage étranges, comme transformer une personne en une tornade humaine. Les vidéos sont transmises aux utilisateurs via des hashtags.

L'un des TikToks les plus récents du Post, qui a accumulé plus de 3 millions de vues, mettait en vedette Jorgenson mangeant à main nue un pain gélatineux de spam aromatisé à la citrouille. Il a ensuite fait appel au journaliste du Post, lauréat du prix James Beard Maura Judkins pour une vidéo de suivi dans laquelle elle dénonce le fait de manger le produit carné froid. Cela a aidé à pousser les vues du compte pour la semaine au-delà de 5,3 millions.

Il n'y a aucun moyen de savoir s'il existe une corrélation, mais le terme de recherche 'spam aux épices à la citrouille' a atteint son point culminant dans Google depuis que Hormel a annoncé le produit en août.

La vidéo est un exemple du cœur de la stratégie TikTok du Post : mettre en valeur la marque et exposer les téléspectateurs adolescents à une variété de journalistes et de rythmes.

'TikTok et ses semblables sont définitivement une souche mutante de mémologie qui encourage la répétition avec des récits rapides et faciles à digérer', a déclaré Gene Park, qui a été rédacteur en chef au Post pendant quatre ans. 'Une partie de ce que fait Dave est de mélanger les mèmes tendance TikTok avec un aperçu de la salle de presse d'une tranche de vie, ce qui nous donne la possibilité de rire de nous-mêmes tout en faisant allusion à la profondeur de notre travail.'

Jorgenson a présenté les lauréats du prix Pulitzer Robin Givhan et Bob Woodward , et admet qu'il aborde toujours ses collègues comme s'il était un étudiant inquiet d'agiter un professeur.

Woodward a accepté d'être dans un TikTok, mais a refusé de danser ou de lever le cookie qu'il mangeait. La seule raison pour laquelle Jorgenson pense qu'il a participé est parce qu'il était de bonne humeur après avoir rencontré les stagiaires d'été du Post.

Jusqu'à présent, il n'y a aucun moyen de savoir si TikTok conduit à plus d'abonnés au Post. Et, comme lorsque Facebook a peaufiné son algorithme en 2018 et réduction du trafic vers les éditeurs , les plateformes de médias sociaux contrôlent en fin de compte la distribution des clics et des vues.

Jorgenson a récemment supprimé quelques tweets qui demandaient si la société avait limité le trafic vers le TikTok du Post après une histoire critiquant les actions du pays à Hong Kong.

'Je suis très conscient du genre, si TikTok décidait:' Oh, nous n'aimons pas ce site Web, cette page ou quoi que ce soit d'autre ', ils pourraient fermer le robinet, pour ainsi dire', a déclaré Jorgenson. 'Alors j'ai certainement cette paranoïa.'

Mais pour l'instant, il ne voit pas cela se produire, et il est optimiste pour une entreprise qui, selon lui, continue d'innover.

Jorgenson a grandi avec la même étincelle créative qui guide son travail au Post aujourd'hui. Il a dessiné des dessins animés, était obsédé par les Legos et a terminé des puzzles à partir du milieu, a déclaré Ellen Jorgenson, 32 ans, l'une de ses trois sœurs aînées qui l'ont transformé en 'le sac de boxe amical'.

'C'est exactement comme ça que son cerveau a toujours fonctionné', a déclaré Ellen, enseignante au lycée et entraîneure de basket-ball à Lincoln, dans le Nebraska. 'Il sort des sentiers battus.'

Peut-être la poursuite créative la plus prémonitoire : un clip que Jorgenson et ses sœurs ont tourné pour la chanson « Summer in the City » de Lovin’ Spoonful en 1966, dans laquelle il se pavanait dans son cul de sac dans un manteau surdimensionné et des lunettes de soleil.

Michelle Jaconi, productrice exécutive du Post et patronne de Jorgenson, a déclaré qu'elle soupçonnait que ses valeurs Eagle Scout étaient utiles pour créer une suite sur une plate-forme communautaire comme TikTok.

Jorgenson a passé une grande partie de sa jeunesse à aider les jeunes scouts à gagner leurs badges de mérite, lui enseignant le respect des jeunes esprits qui façonne son travail vidéo au Post – ce n'est pas parce que quelqu'un n'a pas 18 ans qu'il n'a pas de choses valables à faire. dire.

'Je pense que Dave est si bon pour se connecter avec' les jeunes 'parce qu'il les respecte', a déclaré Ellen, qui a accordé un crédit supplémentaire aux étudiants qui suivent le Post sur TikTok. 'Il croit sincèrement que c'est une opportunité de mieux comprendre la génération future et ne les méprise pas.'

Ses trois sœurs ont gardé Jorgenson humble, a déclaré Jacobi. Exemple concret: le trio a une fois soudoyé une hôtesse de l'air du sud-ouest pour prétendre qu'elle reconnaissait Jorgenson dans une série de vidéos Post. Il a quitté l'avion 'vivant', a-t-il dit, pour se rendre compte qu'il s'était fait avoir lorsque ses sœurs ont éclaté de rire.

'Mon ego ne peut jamais devenir trop grand parce que, premièrement, ils le perceraient, et deuxièmement, j'ai tellement de respect pour eux', a déclaré Jorgenson.

Jorgenson est allé à l'Université DePauw dans l'Indiana, principalement parce qu'un ancien élève avait un lien avec un stage sur 'The Colbert Report'. Travailler sur l'émission lors des élections de 2012 l'a ancré dans la politique, et à la fin du stage, il n'a pas pu s'installer dans un horaire scolaire normal – alors il a lancé 'Le spectacle de fin de soirée préenregistré' dans son temps d'arrêt.

« Nous avions des groupes live. Nous avions des croquis », a-t-il déclaré.

Sur cette photo promotionnelle, les membres de la distribution de la chaîne 'The Pre-Recorded Late Night Show' des Beatles.

Le personnel de l'émission de Jorgenson est passé à plus de 35, et il a fini par être assez grand pour que les participants puissent obtenir des crédits universitaires. Comme avec TikTok au poste, Jorgenson a réussi à fusionner plaisir et créativité avec un travail légitime.

Après DePauw, Jorgenson a traversé ce qu'il considère comme le point le plus bas de sa carrière. Il a déménagé à Los Angeles dans le but d'écrire pour une émission télévisée de fin de soirée, mais s'est retrouvé dans le sous-sol de Jared Leto travaillant pour la compagnie de billets de concert de l'acteur. Il a passé la plupart des huit mois où il était là-bas à travailler à temps partiel chez Starbucks et à faire des podcasts sur 'Survivor' et de mauvais films.

'Rétrospectivement, enregistrer des podcasts était la seule chose qui me maintenait à flot. J'ai vraiment du mal à me souvenir de ces neuf mois. J'ai à peine bu et je n'ai pas pris de drogue ou quoi que ce soit du genre, mais tout s'estompe », a-t-il déclaré. 'Maintenant, je reconnais que je souffrais probablement d'une forme de dépression.'

Au cours de cette période, Jorgenson s'est rendu compte qu'il avait besoin d'une sorte de structure dans un travail - comme un patron, des heures régulières et des affectations. C'est un peu paradoxal venant d'un gars qui maintenant se promène dans le bureau en costume de cafard . Mais il a rapidement atterri sur un point de vente numérique avec un tas d'autres millennials.

Jacobi se souvient de la première fois qu'elle a rencontré Jorgenson en personne. Il portait une chemise des Tortues Ninja qui disait « Parti républicain », « Parti démocrate » et « Parti pizza », avec une coche à côté de ce dernier. C'était à l'Independent Journal Review, un média numérique de droite dont le siège est dans le Beltway.

«J'étais nerveuse à propos de ce dans quoi je m'embarquais avec un personnel que je n'avais pas embauché, mais je pensais que la vidéo (elle avait vu Jorgenson) était de l'humour intelligent, alors j'étais soulagée de savoir que je pouvais travailler avec quelqu'un qui avait un excellent, cru talents », a-t-elle déclaré.

À l'IJR, Jorgenson a travaillé dans une équipe qui a tourné une vidéo montrant Le sénateur Lindsey Graham laisse tomber son téléphone portable dans un mixeur – entre autres destructions – une émission de théorie du complot ironique et une série dans laquelle Jorgenson a déterré son uniforme Eagle Scout.

Jorgenson, barbu de 6 pieds 4 pouces, a eu du mal à amener les gens à s'ouvrir lors d'entretiens avec des hommes de la rue. Pour paraître moins intimidant, il a enfilé son vieil uniforme pour une série intitulée « Cher Dave, Eagle Scout .”

En 2017, après une série de critiques, de démissions et une histoire rétractée ,IJR ne correspondait plus à la définition de Jorgenson d'un site d'information équitable, alors il est parti.

'Beaucoup de gens ragent d'arrêter', a déclaré Jorgenson. 'Mais je suis parti sur une très bonne note.'

À l'IJR, il avait perfectionné ses compétences en montage vidéo et a déclaré qu'il considérait maintenant l'expérience comme sa 'propre école supérieure personnelle'.

Jorgenson s'est retrouvé au Post, où Jacobi avait commencé en avril. Dans le deuxième prélude le plus prémonitoire de ses jours TikTok, il a lancé 'Short Takes', une série de vidéos dans laquelle il a interviewé des enfants sur les événements actuels.

'À ce moment-là, j'étais connu comme le gars qui transportait toujours de petites chaises roses dans le bureau et portait des tenues pour les entretiens', a-t-il déclaré. Donc, peu de choses ont changé, même si maintenant vous pourriez l'attraper habiller un mannequin avec ses propres vêtements .


Le Post finirait par déposer « Short Takes » sous son Département de la satire .

Pendant ses heures creuses en mars, Jorgenson a rédigé un document de sept pages décrivant un plan pour le TikTok du Post. Il a été bien reçu. Bientôt, le directeur de la vidéo Micah Gelman est passé et a déclaré que Jorgenson avait le feu vert pour publier le première vidéo – il voulait juste qu'il vole sous le radar.

Ce n'est pas le cas. Jorgenson l'a posté sur Twitter et il a décollé.

En un peu plus de six mois, le Washington Post est devenu un modèle sur la façon dont les autres éditeurs peuvent capitaliser sur la plate-forme en plein essor.

Compte tenu de sa nature chaotique et de son humour absurde, TikTok est une plateforme difficile à maîtriser. Pour Jorgenson, choisir un personnage et s'y tenir a conduit au succès. Il canalise son père, Mark Jorgenson, qui a perfectionné l'art de traîner n'importe quelle blague jusqu'à son 'papa' absolu.

Le père de Jorgenson appelle toujours une pile d'argent des 'cartes flash présidentielles', plus de deux décennies après l'avoir vue dans 'That Thing You Do'. Ellen Jorgenson a déclaré que la récente vidéo sur la zone 51 lui a rappelé Dave et son père faisant des imitations de 'Men in Black'.

'Quand vous arrivez à ce point, (le public) ne peut pas se fâcher contre vous', a déclaré le jeune Jorgenson. Vous reconnaîtrez probablement également les angles de caméra de 'The Office', dont il s'inspire de Jim Halpert.

Jorgenson a généralement quelques idées de vidéos TikTok lorsqu'il entre au bureau à 8h30, et il parcourt la page de découverte de l'application pour voir quels hashtags ou défis sont à la mode. (Il ne poursuit pas toujours la dernière tendance. Dans une vidéo du vendredi 27 septembre, qu'il rêvait de faire depuis un moment, il filme une vieille sneaker Converse 'chantant' un arrangement de Mozart.)

À 9 heures du matin, il a généralement une idée et vise à publier avant 10 h 30. Ensuite, il passera l'heure suivante à répondre aux commentaires.

Quelques conseils pour les éditeurs souhaitant monter dans le train TikTok :

  • Comme pour toute plateforme de médias sociaux, assurez-vous de publier régulièrement. Jorgenson vise au moins un par jour.
  • Les vidéos qui ont un visage au début et dans la vignette ont tendance à obtenir plus de vues.
  • Prenez environ une heure par jour et commentez d'autres vidéos pour développer votre audience. Utilisez la même voix que votre personnage TikTok.
  • Essayez de faire des commentaires juste après avoir posté une vidéo sur votre propre publication. De cette façon, si cela devient populaire, ceux-ci seront en haut de la section des commentaires.
  • Ne vous sentez pas limité à des vidéos de 15 secondes. Jorgenson a constaté que les vidéos de 45 secondes ou plus fonctionnent bien, tant que vous avez une action toutes les 10 secondes.
  • Utilisez du texte pour expliquer une blague. Cela peut sembler exagéré, mais il a dit que ce n'était pas le cas.

Le producteur vidéo du Washington Post Dave Jorgenson fait chanter sa vieille chaussure Converse pour un TikTok tandis que Mary Beth Albright, rédactrice en chef de la vidéo culinaire au Post, le filme. (Washington Post/Jason Wong)

Le prochain défi de Jorgenson est d'obtenir de courtes interviews ou des croquis avec des candidats à la présidentielle sur TikTok, ce qui ne serait pas loin d'être convaincre Lindsey Graham de jouer avec un téléphone portable .

La salle de rédaction reconnaît à peine les bouffonneries de Jorgenson lorsqu'il tourne ses vidéos quotidiennes pour TikTok. Le plus perturbateur qu'il ait été, c'est quand il lançait un journal encore et encore pour obtenir la photo parfaite qu'il pouvait inverser pour cette vidéo . Maintenant, ses collègues lui envoient des messages Slack lui demandant de faire une apparition.

'Travailler avec Dave, c'est comme travailler avec un phoque', a déclaré Park. 'C'est un excellent interprète, mais parfois il reste allongé et d'autres fois, il aboie et applaudit.'

Il y a peu de limites pour Jorgenson en ce qui concerne le contenu TikTok. Mais son équipe a tracé la ligne lors d'un remake de sa vidéo 'Summer in the City' cette année.

'Chaque fois que j'ai parlé, j'ai juste eu, 'Eh'', a-t-il déclaré.

Tant pis. Il y a toujours l'été prochain sur TikTok.

Alex Mahadevan est journaliste multimédia senior chez MediaWise. Il est joignable au e-mail ou sur Twitter à @AlexMahadevan . Suivre MediaWise sur TikTok .