Le Washington Post réinvente l'écriture de voyage pour vous aider à vivre comme un local

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A Rome, fais comme les Romains. Mais que font les Romains ?

C'est essentiellement la question que se pose le nouveau site de voyage du Washington Post, D'ailleurs , cherche à répondre. By The Way se passe de la formule habituelle d'écriture de voyage - envoyer un journaliste chanceux dans le monde entier pour 'découvrir' des lieux et rendre compte dans des articles intelligemment écrits - et s'appuie plutôt sur les personnes qui y vivent réellement pour raconter leurs propres histoires, partager leurs favoris et invitez les voyageurs à jeter un coup d'œil dans leur vie.

Dans le guide By The Way de Rome, vous en apprendrez moins sur le Colisée et le Panthéon, que les voyageurs connaissent déjà et que les habitants ne visitent probablement pas, et plus sur le café-bar de quartier de quatre générations avec la vieille école romaine. dolci. Et le guide de Paris n'évoque la Tour Eiffel que le temps de dire qu'il se passe beaucoup de choses loin de son ombre.

Rome et Paris font partie des 50 premiers guides urbains de By The Way - 25 nationaux, le reste s'étendant sur tous les continents sauf l'Antarctique - chacun comprenant des quartiers éloignés des zones touristiques, des endroits où les habitants mangent et des choses à faire que vous feriez probablement ' à trouver sur votre guide du visiteur habituel. Peut-être porté par le succès de voyageurs comme Anthony Bourdain, célèbre pour avoir évité les sentiers battus au profit d'expériences plus authentiques, le Post pense que la formule locale est gagnante.

'Les voyageurs qui recherchent une expérience immersive veulent se sentir connectés à un lieu, à ses habitants et à la culture', a déclaré la rédactrice en chef Amanda Finnegan à Poynter. 'Nous voulions faire quelque chose comme ça pour les voyageurs parce que nous avons l'impression que c'est vraiment comme ça que les gens voyagent de nos jours.'

Le site comprend également des nouvelles et des conseils sur les voyages, du déballage de la situation en République dominicaine à la suite d'une série de décès de touristes inexpliqués à la façon d'abandonner un itinéraire et de découvrir une ville par vous-même.

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D'ailleurs lancé le 17 juin avec une équipe complète de 12 personnes comprenant Finnegan, des concepteurs, des journalistes, un éditeur d'audience, un éditeur de copie et un éditeur de photos - mais la plupart des guides de la ville sont écrits par des personnes qui y vivent, dont certaines passent par le Post Réseau de talents de freelances.

'Il était vraiment important pour nous d'utiliser autant que possible les habitants des villes, car nous avions l'impression que les habitants avaient vraiment le point de vue de l'initié sur les villes', a déclaré Finnegan.

Finnegan a lancé l'idée pour la première fois en mars 2018. Au début, le plan consistait à étendre la couverture des voyages du Post et à publier davantage de fonctionnalités numériques. Les conseils de voyage faisaient partie de l'équation - 'des choses comme comment faire un sac ou le meilleur équipement, une sorte de Coupe-fil -chose pour voyager », a déclaré Finnegan. Puis elle a commencé à parler aux gens, envoyant finalement un formulaire à des amis qui sont de grands voyageurs.

'J'ai demandé:' Qu'est-ce que tu aimes? Qu'y a-t-il là-bas que vous aimez? Qu'est-ce qui manque?' ', A-t-elle dit. 'J'ai entendu les mêmes thèmes sur la façon dont certains conseils de voyage auxquels vous ne pouvez pas vraiment faire confiance, ou cela semble vraiment général, ou cela ressemble plus à un public aisé et je ne peux pas trouver quelque chose qui correspond à la façon dont j'aime Voyage.'

Amanda Finnegan (Avec l'aimable autorisation du Washington Post)

Dans l'année qui a suivi sa présentation initiale, l'accent est devenu plus clair - un territoire plus local et plus inexploré. Au début, il semblait que le public serait la génération Y, 'mais lorsque nous avons parlé à nos lecteurs du concept, il a résonné dans toutes les tranches d'âge', a déclaré Finnegan. Ces commentaires des lecteurs ont aidé By The Way à devenir l'une des plus grandes initiatives du Washington Post cette année.

'Nous avons examiné une douzaine de projets l'année dernière pour voir dans lesquels nous voulions investir. Celui-ci a été testé avec nos lecteurs', a déclaré le rédacteur en chef Emilio Garcia-Ruiz, qui supervise le développement, la mise en œuvre et l'exécution de la stratégie numérique de la poste. . 'C'est vraiment devenu une évidence pour celui-ci d'être celui que nous poursuivrons.'

'C'est devenu une chose beaucoup plus grande et nous en sommes si heureux parce que... c'est vraiment merveilleux d'entendre les gens découvrir toutes ces villes et ces lieux et d'entendre les écrivains de ces villes tomber à nouveau amoureux de leurs villes', a déclaré Finnegan, notant qu'elle n'exagérait pas : 'J'ai entendu ça de la part d'écrivains et c'est une joie inattendue.'

Comment la poste prévoit-elle de payer la douzaine d'équipes et le réseau de pigistes de By The Way ? 'Ce concept a été très bien testé auprès de notre public et est également très prometteur de la part de nos annonceurs et nous sommes convaincus d'obtenir un soutien majeur des sponsors', a déclaré Garcia-Ruiz.

By The Way a d'abord été lancé avec 50 guides de villes et une poignée de conseils et d'actualités sur les voyages. Deux jours plus tard, il publiait son premier bulletin , une combinaison visuelle de liens vers des histoires, de brefs aperçus de guides de la ville et un cadeau pour un beau paquet de cartes postales . Ensuite, des fonctionnalités Instagram uniquement pour aider By The Way à créer une communauté de voyageurs, suivies de plus de vidéos (la première portait sur comment un campeur à vélo fait ses valises pour ses voyages ), plus de conseils et d'actualités et plus de guides de la ville - pour les grandes villes et les plus petites, plus régionales.

En attendant, j'ai demandé à Finnegan un conseil de voyage que tout le monde devrait connaître.

'N'obtenez pas une table dans un restaurant, asseyez-vous au bar et parlez au barman et écoutez leurs histoires et obtenez leurs recommandations. Cela semble être la chose la plus simple, mais parlez à votre chauffeur Uber, votre hôte Airbnb, votre barman », a-t-elle déclaré. «Parfois, lorsque nous voyageons, nous sommes tellement dans notre propre truc que nous oublions les locaux qui nous entourent. Ils ont d'excellentes idées et recommandations, et c'est de cela qu'il s'agit.