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Les lecteurs de Richmond Times-Dispatch bénéficient d'une réduction numérique s'ils acceptent d'imprimer
Autre
Les abonnements imprimés et numériques aux journaux fonctionnent généralement comme ceci : si vous vous abonnez au produit imprimé, vous bénéficiez d'un accès numérique gratuit. Mais si tout ce que vous voulez, c'est le numérique, vous pouvez payer un peu moins cher.
Ce n'est pas le cas à Richmond.
Le Times-Dispatch a lancé mardi son mur payant All Access qui facture plus pour les lecteurs qui souhaitent un accès numérique au site Web mais ne veulent pas que les journaux soient livrés à leur porte. Après l'expiration des tarifs de lancement, chaque option d'abonnement à l'impression – sept jours, six jours, l'une des deux options de quatre jours ou le dimanche uniquement – coûtera 19 $ par mois avec accès numérique inclus. Pendant ce temps, l'accès numérique sans impression coûte 21 $ par mois.
Le modèle est-il donc avant-gardiste et axé sur le numérique ou s'agit-il principalement d'une tentative de stimuler la circulation de l'imprimé alors qu'il reste encore de l'argent à y gagner ? Président et éditeur Tom Silvestri n'a pas pu être joint pour commenter, mais voici comment le document justifie le prix dans sa FAQ :
Pourquoi, une fois la période de lancement terminée, l'option numérique uniquement coûte-t-elle le plus cher ?
Traditionnellement, notre entreprise a subventionné le coût de la production de contenu avec de la publicité, en particulier les encarts sur papier glacé que de nombreux lecteurs voient dans le journal le dimanche. Lorsqu'un abonné All Access choisit l'option numérique uniquement, notre entreprise rate la possibilité de subventionner le coût de production du contenu. En conséquence, les abonnés au numérique uniquement paient un tarif plus élevé pour le contenu.
C'est la confirmation que la publicité imprimée reste beaucoup plus lucrative que la publicité en ligne, même si les lecteurs abandonnent l'imprimé pour les écrans. Mais la mesure dans laquelle cette réalité se reflète dans les prix des abonnements ressort.
D'autres journaux tirent également parti de la demande des lecteurs pour des produits numériques afin d'augmenter la diffusion des journaux du dimanche à forte publicité. Par exemple:
- le Temps de Los Angeles offre l'impression du dimanche et l'accès numérique pour 1,99 $ par semaine , mais si vous préférez ne pas recevoir le journal du dimanche, vous paierez un dollar de plus.
- j'ai lu le New York Times avec un accord similaire, en obtenant un accès numérique associé uniquement au produit d'impression du dimanche, qui a a enregistré d'importants gains de diffusion . Pour 8,20 $ par semaine, je reçois le journal du dimanche en version imprimée et numérique, qui comprend des applications pour smartphone et tablette. Tout accès numérique sans impression coûte 8,75 $ par semaine .
- Les lecteurs de la Étoile d'Indianapolis peut recevoir le dimanche et le jeudi en version imprimée et numérique pour le même prix (12 $ par mois) uniquement en numérique, mais la mise à niveau vers l'impression de sept jours coûte 14 $ de plus, ce qui porte le total mensuel à 26 $.
Mais le nouveau modèle de Richmond va plus loin que n'importe lequel de ces exemples en offrant la livraison à domicile - y compris les sept jours de la semaine - en prime, il sera donc fascinant de voir son impact sur la circulation des imprimés. S'ils peuvent supporter l'accumulation de papier journal dans leur maison, les abonnés numériques n'ont littéralement rien à perdre en s'inscrivant à la livraison d'impression - et, en fait, ils ont 2 $ par mois à gagner.