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Pourquoi les gens boycottent-ils Jack Daniel's ? Les publicités LGBTQ refont surface pour ébouriffer les dégustateurs True-Blue
Intéret humain
Les buveurs de Jack Daniel sont fidèles au cher whisky marque, mais une campagne publicitaire - qui n'est même pas nouvelle, mais qui a refait surface en ligne - pousse certains buveurs inébranlables à repenser leurs commandes de cocktails.
Un LGBTQ -une série de publicités positives pour Jack Daniel's Fire est à l'origine d'un appel au boycott de la marque.
L'article continue sous la publicitéLes promos, appelées 'Drag Queen Summer Glamp', présentent trois drag queens qui visitent la distillerie Jack Daniel's à Lynchburg, Tennessee.
Nous pensons qu'ils sont tous très amusants ! Mais tous les clients de Jack Daniel's ne pensent pas que les spots correspondent bien à leur image du whisky emblématique. Lisez la suite pour plus de détails sur la controverse.
Alors, pourquoi exactement les gens boycottent-ils Jack Daniel's ?
Source : YouTube En 2021, Jack Daniel's a publié une série de spots promotionnels mettant en vedette des drag queens Bébé Zahara Benet , Trinité le Tuck , et Manille Luçon , originaires de Course de dragsters de RuPaul , et qui vont à Summer Glamp à la distillerie Jack Daniel's basée à Lynchburg.
Vous pouvez voir les spots sur YouTube.
L'article continue sous la publicitéD'une manière ou d'une autre, les publicités suscitent un regain d'attention et ont inspiré une campagne de boycott complet de la marque. Pour être clair, tout le monde n'appelle pas au boycott, mais certains clients furieux se sont tournés vers les médias sociaux pour jurer de ne plus siroter le cher whisky.
L'article continue sous la publicitéLa campagne LGBTQ de Jack Daniel's a de bonnes intentions.
En 2021, lorsque les spots sont sortis, Lauren Richmond, alors responsable de la marque Jack Daniel's Tennessee Fire, expliqué le concept comme 'une nouvelle expérience audacieuse - à la fois pour les reines et leurs hôtes'. Elle a ajouté que le partenariat 'réaffirme notre engagement envers la communauté LGBTQ', mais a admis qu'il s'agissait d'un 'partenariat inattendu'.
Pendant ce temps, Trinity the Tuck a déclaré à propos de la campagne LGBTQ : 'Jack Daniel's adopte la culture du drag, qui consiste à célébrer l'individualité et à inviter les autres à vous accepter tel que vous êtes.'
Manila Luzon a ajouté à propos du moment des promotions, qui a coïncidé avec le mois de la fierté en 2021, 'C'est ainsi que la fierté devrait être célébrée : avec des amis - nouveaux et anciens - dans un endroit auquel on ne s'attendrait jamais.'
L'article continue sous la publicitéLes critiques veulent savoir : est-ce que Jack Daniel est 'réveillé' ?
Les critiques affirment que de plus en plus de marques sont 'réveillées', l'exemple le plus récent étant Nike. L'entreprise de chaussures emblématique s'est associée à un activiste transgenre Dylan Mulvaney , au grand dam de nombreux clients fidèles.
Un autre exemple d'une marque d'alcool spécifiquement critiquée pour avoir été réveillée est Budweiser , qui a également fait équipe avec Dylan dans un nouvel endroit , provoquant la colère de l'artiste d'enregistrement Kid Rock.
L'article continue sous la publicitéBien sûr, les appels au boycott de Nike et Bud Light sont également pleinement efficaces, car certaines voix insistent sur le boycott de Jack Daniel's pour être une autre marque «réveillée» qui est déconnectée de l'éthique de sa base de consommateurs.
De nombreux utilisateurs de Twitter disent qu'ils ne veulent pas qu'une entreprise leur inculque une idéologie 'réveillée'.
L'article continue sous la publicitéIl est important de noter qu'étant donné le recul contre Jack Daniel's et les marques dites éveillées similaires, un autre groupe de consommateurs souhaite renforcer les ventes et se tourne également vers Twitter pour partager ce point de vue.
L'article continue sous la publicitéEn fin de compte, les appels au boycott de Jack Daniel's ne représentent peut-être pas grand-chose pour les résultats de l'entreprise. 'L'indignation va et vient, tout comme les boycotts', a déclaré Americus Reed, professeur de marketing Whitney M. Young Jr. à la Wharton School of Business de l'Université de Pennsylvanie. Le New York Times .
'Les entreprises peuvent subir des baisses de ventes à découvert, mais les boycotts des médias sociaux nuisent rarement aux résultats commerciaux des organisations à long terme', a-t-il finalement déclaré.