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Comment The Atlantic apporte son approche de 'magazine en temps réel' à la couverture politique

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(Capture d'écran, TheAtlantic.com)

Les soirées de débat sont désormais un rituel familier pour les journalistes politiques de The Atlantic. Alors que les lumières du réseau s'allument dans un auditorium quelque part en Amérique, le corps de campagne du magazine commence à taper.

Le résultat? Des milliers et des milliers de mots de synthèse et d'analyse des débats, archivées en temps réel, horodatées et classées par ordre chronologique inversé.

Tout cela fait partie de l'approche de The Atlantic pour couvrir la politique, qui repose sur la réponse à une seule question : comment un magazine couvrir la politique à l'ère de l'actualité instantanée alors qu'elle ne publie que 10 numéros par an ?

'Nous sommes un magazine en temps réel', a déclaré Yoni Appelbaum, chef du bureau de The Atlantic à Washington. 'Cela signifie que nous sommes en mesure de déployer la force traditionnelle du journalisme magazine à un moment où les lecteurs semblent le rechercher.'

Cette approche renouvelée de la couverture politique trouve ses racines dans trois grands mouvements au cours de la dernière année, destinés à façonner l'approche éditoriale de The Atlantic. En juillet, Atlantic Media a suspendu la publication du magazine National Journal – le titre politique et axé sur les politiques de la société – et a finalement bloqué le contenu de son site Web. Atlantic Media a réduit sa salle de rédaction et plusieurs membres du personnel du National Journal ont été embauchés chez The Atlantic alors que la société cherchait à renforcer la position du magazine en tant que marque politique destinée aux consommateurs.

L'Atlantique a également subi une refonte du site Web, qui a fait ses débuts en avril 2015 , qui a apporté la sensibilité visuelle du magazine sur le web et a transformé sa page d'accueil en vitrine de marque. En août, The Atlantic est revenu à ses racines de blogueur avec Remarques , une section abrégée rétro qui reconnaissait la nature rapide et le style informel de l'écriture en ligne.

Et en janvier, The Atlantic a lancé sa section politique et politique repensée visant à fournir 'un journalisme axé sur l'intelligence et les idées' à 'une vitesse plus élevée que par le passé'.

En ce qui concerne la vitesse, l'Atlantique a certainement été à la hauteur de ses objectifs. Appelbaum dit que The Atlantic publie 'beaucoup plus d'histoires' qu'il y a un an aujourd'hui, en partie parce qu'il a triplé la taille de son équipe politique. Cette couverture accrue, peut-être combinée à un intérêt accru des lecteurs au milieu des élections de 2016, a aidé The Atlantic à augmenter le trafic vers sa section politique et politique de 170% d'une année sur l'autre.

'Je pense que, comme d'autres médias, nous constatons l'intérêt de nos lecteurs pour ce cycle', a déclaré Appelbaum. «Mais je pense que l'ampleur de la croissance témoigne de la façon dont nous rencontrons cet intérêt avec des histoires que nous voulons réellement lire. Et je dois également souligner que lorsque nous parlons de notre couverture politique, nous parlons du rôle de la foi et de la vie publique, nous parlons du système de justice pénale, nous parlons des élections nationales et locales. ”

Appelbaum attribue l'intérêt accru des lecteurs à trois facteurs : « Le privilège de la sélectivité » — une meilleure compréhension de ce qui intéresse les lecteurs et pourquoi ; la qualité de l'écriture de The Atlantic; et une réponse plus agile au cycle de nouvelles en développement.

À titre d'exemple, Appelbaum a déclaré que son équipe avait publié 'plus de 30' blogs en direct au cours de cette élection, dont beaucoup attirent la majorité de leur trafic après la fin des événements. Un blog en direct du débat primaire du GOP du 16 septembre sur CNN, par exemple, a attiré près de cinq fois plus de visiteurs uniques dans les 24 heures qui ont suivi sa conclusion.

Il dit que ces événements font également leur chemin dans la conversation politique de D.C., citant un tweet de Hugh Hewitt dans lequel l'hôte du GOP et modérateur du débat a déclaré que le blog était 'très intéressant pour moi'.

'Son tweet semblait dire que cela l'avait aidé à comprendre ce qu'il n'avait pas pu voir de si près sur scène', a déclaré Appelbaum. 'Que le récapitulatif l'ait aidé à comprendre ce qui s'était réellement passé cette nuit-là.'

Le défi, bien sûr, est d'équilibrer ces prises rapides avec le travail plus ruminatif pour lequel The Atlantic est connu. Appelbaum dit que le magazine a accompli cela en envoyant ses rédacteurs de magazines sur la piste de la campagne et en s'attendant à ce qu'ils déposent des dépêches de style magazine en temps opportun. Il a notamment cité le travail de Molly Ball, qui a mis la touche finale à ce rapport de viande et de pommes de terre sur Donald Trump le lendemain de sa nomination au GOP.

À bien des égards, a déclaré Appelbaum, les offres narratives opportunes de The Atlantic conviennent bien au moment médiatique actuel, où les éditeurs s'éloignent de la couverture des produits de base dans le but de se distinguer de la cohue des concurrents en ligne.

'Je pense que vous pourriez étudier le paysage médiatique dans son ensemble et voir que d'autres organes de presse peuvent également expérimenter la forme narrative, ou expérimenter la sélection d'histoires ou l'accent mis sur l'exhaustivité', a déclaré Appelbaum. 'Nous avons l'avantage d'être un magazine - de ne pas avoir à nous réinventer pour le faire, mais simplement d'étendre ce que nous avons toujours fait.'

Correction : Une version précédente de cette histoire incluait un mot supplémentaire dans l'une des citations d'Appelbaum et omettait une clause dans une autre. De plus, cette histoire disait à l'origine que les embauches de The Atlantic au National Journal avaient été faites pour 'faire du magazine sa marque politique destinée aux consommateurs'. En fait, The Atlantic était déjà la marque politique de l'entreprise destinée aux consommateurs ; ces embauches ont été faites pour améliorer la couverture du magazine.