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Au revoir, tante Jemima ! Dites bonjour à la Pearl Milling Company

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Source : Getty Images

10 février 2021, publié à 11 h 20 HE

À la suite des manifestations contre l'injustice raciale au cours de l'été 2020, la société mère de tante Jemima, Quaker Oats, a annoncé que la société d'aliments pour le petit-déjeuner de longue date ne porterait plus son célèbre surnom.

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Lors de l'annonce initiale partagée il y a des mois, les consommateurs ont immédiatement été divisés sur la question de savoir si la décision était en fait un mouvement vers l'égalité raciale ou un geste vide de la part d'une entreprise. Maintenant, le changement a finalement été exigé et tante Jemima a été rebaptisée Pearl Milling Company.

Alors, quels sont les détails derrière ce changement massif et comment les fans de l'une des plus grandes marques de petit-déjeuner américaines réagissent-ils au réétiquetage de leurs sirops et mélanges à crêpes préférés ? Voici un aperçu de la situation.

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Le nouveau nom de tante Jemima a été stimulé par des manifestations d'injustice raciale.

L'été 2020 s'est avéré historique en ce qui concerne le nombre de manifestations et le nombre de personnes participant auxdites manifestations à travers le monde en réponse à la brutalité policière et à l'injustice raciale. Alors que de plus en plus de gens sont devenus plus conscients de la situation que jamais, beaucoup ont commencé à faire pression sur leurs marques préférées pour qu'elles s'attaquent aux problèmes, fassent des dons et agissent de diverses autres manières pour soutenir les causes de la justice raciale.

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À ce moment-là, Quaker Oats a décidé que la meilleure façon de répondre aux appels à l'égalité raciale était de rebaptiser complètement leur gamme de produits de petit-déjeuner de longue date afin qu'elle ne présente plus la caricature d'une ancienne femme esclave, mettant ainsi tante Jemima au repos et offrant un rebranding plus PC pour l'entreprise sans changer ses produits de base.

Le logo de tante Jemima était à l'origine basé sur Nancy Green, une ancienne femme esclave, nounou et cuisinière qui allait devenir la première marque vivante au monde lorsque la société l'a annoncée comme porte-parole en 1893.

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Quaker Oats a choisi le nom de Pearl Milling Company pour être plus politiquement correct.

Dans une déclaration publiée via leur remaniement site Internet , l'entreprise a expliqué le changement de nom comme une progression naturelle en raison du fait que le nom de tante Jemima ne reflétait plus les valeurs fondamentales de l'entreprise.

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« En juin dernier, PepsiCo et The Quaker Oats Company se sont engagés à changer le nom et l'image de tante Jemima, reconnaissant qu'ils ne reflètent pas nos valeurs fondamentales », ont-ils écrit sur le nouveau site Web, ajoutant : « Tout au long de l'effort qui a conduit à le nouveau nom de Pearl Milling Company, Quaker a travaillé avec des consommateurs, des employés, des experts culturels et en la matière externes et divers partenaires d'agences pour recueillir de larges perspectives et s'assurer que la nouvelle marque a été développée dans un souci d'inclusivité.

Bien que cette décision soit révélatrice d'un mouvement plus large vers l'inclusion raciale, beaucoup ont toujours contesté le changement de nom. 'Le problème pour moi avec le passage de tante Jemima à Pearl Milling Company, c'est que l'image de marque est tellement ancrée que même avec le nouveau nom et le nouveau logo, je vois toujours l'ancien logo et l'ancien nom.' commenté un utilisateur de Twitter.

D'autres ont été plus directs dans leurs critiques, en disant que la société aurait dû simplement utiliser le nom réel de Nancy Green et partager plus de bénéfices avec ses descendants.