40 % des lecteurs du Financial Times arrêtent de bloquer les publicités lorsqu'on leur demande

Le Financial Times est exposé à Londres, le jeudi 23 juillet 2015. (AP Photo/Frank Augstein)

Enfin, quelques nouvelles encourageantes dans la lutte pour les dollars publicitaires numériques.

Le Financial Times a annoncé ce matin qu'après une expérience de 30 jours pour lutter contre l'utilisation de bloqueurs de publicités sur son site Web, près de 40 % des lecteurs ont accepté de voir la publicité lorsqu'on leur a demandé de le faire.

Les résultats de l'expérience sont un indicateur que les lecteurs sont prêts à autoriser la publicité au cours de la lecture des nouvelles, a déclaré Dominic Good, directeur des ventes et de la stratégie publicitaires mondiales au Financial Times dans un communiqué.

'Grâce à un dialogue ouvert avec les lecteurs de FT, nous soulignons l'importance de la publicité en tant que source de revenus pour un journalisme de qualité et indépendant', a-t-il déclaré. 'Ces résultats montrent que les lecteurs de FT acceptent la publicité dans le cadre de l'échange de valeur lecteur/éditeur, et ils nous font confiance pour créer la meilleure expérience publicitaire possible avec nos partenaires.'

Le Financial Times a utilisé trois types de messages différents pour persuader les lecteurs de « mettre sur liste blanche » ou d'autoriser la publicité de FT.com. Une méthode incluait une simple demande - une bannière discrète au bas du site soulignant que le journalisme nécessite un financement. Cette méthode a conduit près de 40% des utilisateurs à choisir de mettre le site sur liste blanche.

Image via le Financial Times.

Le deuxième message n'était pas conventionnel : il supprimé des mots entiers d'une histoire, en les remplaçant par des blancs, et a demandé aux lecteurs de mettre le site sur liste blanche. Cette tactique a persuadé 47 % des lecteurs de regarder la publicité.

Le dernier message a restreint l'accès au site Web, une stratégie qui a convaincu les deux tiers des lecteurs de désactiver leurs bloqueurs de publicités.

Depuis que les outils de blocage des publicités ont commencé à réduire les dépenses publicitaires numériques, de nombreux éditeurs, dont Forbes, Wired, le New York Times et Slate, ont lancé des campagnes demandant aux lecteurs de mettre leurs sites sur liste blanche. Ces messages sont souvent polis plutôt qu'exigeants, car les éditeurs ne veulent pas décourager les lecteurs et nuire à leur nombre total d'audience .

Bien que le blocage des publicités reste une menace à l'échelle du secteur pour les éditeurs en ligne (un rapport récent estime qu'environ un cinquième des utilisateurs de smartphones utilisent des bloqueurs de publicités), il y a eu des réussites dans la lutte pour convaincre les lecteurs de voir les publicités. 15Min.lt, la deuxième plus grande organisation de presse de Lituanie, a récemment publié des vidéos demandant aux lecteurs de mettre le site sur liste blanche et a vu ses impressions bloquées par les publicités diminuer de près de 75 %.