Avec sa nouvelle refonte, le HuffPost veut devenir un tabloïd numérique de la classe ouvrière (et faire en sorte que ses titres éclaboussants deviennent viraux)

La vue de bureau et mobile de la refonte de HuffPost. (Photo avec l'aimable autorisation du HuffPost)

Le Huffington Post a perdu son ancien look et plusieurs syllabes ce matin en dévoilant une nouvelle refonte et en changeant son nom pour HuffPost.

Il s'agit de la première refonte totale en près de 12 ans d'histoire du site Web et marque un recentrage de la vision éditoriale du HuffPost sous la direction de sa nouvelle rédactrice en chef, Lydia Polgreen.

'Nous doublons notre style audacieux et éclaboussant, et servons les nouvelles avec un sens de l'humour, de l'indignation et de l'empathie', a déclaré Polgreen. a écrit dans une note de l'éditeur annonçant la refonte.

Polgreen, ancienne élève du New York Times et correspondante étrangère de longue date, a succédé à la fondatrice Arianna Huffington à la fin de l'année dernière. Avant longtemps, elle a parlé de pousser HuffPost vers ses origines en tant que tabloïd numérique. À une époque de fortes divisions politiques, pourquoi ne pas créer une version numérique du Chicago Sun-Times ou du New York Daily News des années 1970, quelque chose qui serait lu aussi bien par l'agent de change que par le maçon ?

La refonte d'aujourd'hui vise à accomplir cela. Les titres éclaboussures du Huffington Post, une incarnation numérique du « bois de tabloïd » d'autrefois, ont reçu une nouvelle importance. Lorsque les lecteurs publient une histoire sur Facebook sur l'ascendant de Jared Kushner à la Maison Blanche, par exemple, l'histoire sera par défaut la version ludique du HuffPost : 'Il est allé voir Jared'.

Faire sortir ces titres espiègles du site Web et les diffuser dans les fils d'actualité des lecteurs fait partie d'une stratégie visant à diffuser le contenu le plus partageable de HuffPost au plus grand nombre possible, a déclaré Julia Beizer, chef de produit de HuffPost. La nouvelle refonte transforme chaque histoire en un mème potentiel, diffusant la voix et le journalisme de HuffPost sur divers réseaux sociaux.

'Nos lecteurs, d'ailleurs, le font déjà', a déclaré Beizer. 'Juste cette semaine, quelqu'un a pris une capture d'écran de l'un de nos gros titres, 'Billy dans la rue', après l'affaire Bill O'Reilly, et l'a publiée sur Twitter.'

'C'est un flux de travail tellement terrible à faire passer par vos utilisateurs', a poursuivi Beizer. 'Prendre une capture d'écran. Collez-le dans un tweet. Nous allons rendre cela automatique.

Pour s'assurer que le splash HuffPost ne soit pas surutilisé, l'outil sera d'abord donné pour sélectionner les éditeurs qui travailleront pour affiner sa voix et sa fréquence. Puis, progressivement, il sera étendu à l'ensemble de la salle de rédaction.

Un exemple du splash HuffPost. (Photo avec l'aimable autorisation du HuffPost)

La refonte d'aujourd'hui s'accompagne d'un mandat de Polgreen pour concentrer la couverture du HuffPost sur les personnes du monde entier qui sont dépossédées du pouvoir, de la propriété ou des privilèges et peuvent se sentir non représentées dans les médias grand public. Cela survient des mois après que Donald Trump a stupéfié les médias en remportant la présidence et en consolidant une base dévouée d'électeurs blancs de la classe ouvrière. Voici comment Polgreen considère une histoire qu'elle décrit comme « un phénomène mondial », celle qu'elle espère que HuffPost racontera le mieux :

Pour moi, le plus grand fossé en Amérique, en fait à travers le monde, se situe entre ceux qui ont le pouvoir et ceux qui ne l'ont pas, et cela ne s'aligne pas facilement avec notre politique rouge et bleue, de gauche ou de droite. Les médias n'ont pas réussi à raconter l'histoire d'un côté de cette division - des personnes en colère, sans voix et sans pouvoir.

Certains des changements d'aujourd'hui résultaient de considérations plus pratiques. La décision de raccourcir le nom en HuffPost, par exemple, était une conséquence de la volonté de l'équipe de conception de rendre le nom du site Web plus grand et plus audacieux. 'The Huffington Post' avait trop de personnages pour cela, a déclaré Beizer.

Mais ils ne voulaient pas sacrifier le nom dans son intégralité pour l'image de marque, a-t-elle déclaré. Le logo original du site, avec son lettrage imprimé en empattement, évoque la fondatrice du site, Arianna Huffington, et plus d'une décennie de journalisme numérique. Ils ont donc opté pour une approche du meilleur des deux mondes.

'Si vous repensez à notre lancement en 2005, nous avons dû emprunter une partie de la crédibilité des journaux pour dire:' nous sommes la vraie affaire ', a déclaré Beizer. « Notre nom lui-même ressemble beaucoup à mon ancien journal [The Washington Post]. Et nous sommes en 2017. Nous n'en avons plus besoin. Les gens connaissent et aiment notre marque.

Les nouvelles icônes sociales pour les sections existantes de HuffPost. (Photo via HuffPost)

Autre nouveauté aujourd'hui, des icônes sociales repensées qui correspondent chacune à une section différente du site Web de HuffPost. En collaboration avec une entreprise de design basée à New York, Work-Order, HuffPost a opté pour une série de boîtes carrées à code couleur coupées en deux par une barre oblique noire. L'espace négatif autour de chaque barre oblique correspond aux marques qui bordent l'extérieur de chaque titre de section. De plus, a déclaré Beizer, les barres obliques désignent des sous-sections de chaque URL de site Web – et elles ressemblent un peu à des H abstraits.

Une hypothèse de la refonte d'aujourd'hui est que, même à une époque de découverte de nouvelles axées sur les réseaux sociaux, les pages d'accueil sont toujours précieuses. Cela correspond aux données du site collectées par HuffPost, a déclaré Beizer, ce qui montre que les utilisateurs qui visitent la page d'accueil de HuffPost l'utilisent comme point de départ pour découvrir de nouveaux articles ; une proportion importante de lecteurs cliquent sur six à dix articles différents sur HuffPost après avoir visité la page d'accueil, a-t-elle déclaré.

La nouvelle page d'accueil de HuffPost est également plus modulaire que son incarnation précédente, avec des articles, des publicités et des fonctionnalités qui s'emboîtent comme des pièces de puzzle. C'était en réponse au désir des lecteurs et des éditeurs d'imposer un certain ordre sur la page d'accueil du HuffPost tout en permettant la découverte fortuite de nouveaux contenus, a déclaré Beizer.

'Ces personnes, je pense, seront toujours bien servies par le type de contenu que nous diffusons, en particulier parce que c'est une organisation qui leur permettra d'aider à trouver plus facilement le contenu qu'elles veulent', a-t-elle déclaré.