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Vous êtes-vous déjà demandé ce qui est arrivé à FUBU ? Le PDG explique la disparition de la marque
Intéret humain
Chaque génération a la marque 'it' que vous devez avoir dans votre garde-robe pour rester dans l'air du temps. Les années 70 ont eu Calvin Klein, les années 80 ont eu le début de Nike Air Jordans et Adidas, et les années 90 et les premières années ont eu le classique du hip-hop : FUBU .
L'article continue sous la publicitéPendant un certain temps, il n'y avait aucun moyen d'éviter de voir quelqu'un avec l'abréviation audacieuse sur ses vêtements, chaussures, sacs à main, etc. Puis, un jour, la marque populaire a apparemment disparu, car les célébrités (et le reste d'entre nous) l'ont finalement abandonnée. nos listes de souhaits. Mais ceux qui se souviennent de FUBU n'ont jamais cessé de se demander pourquoi l'entreprise avait disparu des boutiques.
Continuez à lire pour savoir ce qui est arrivé à FUBU et ce que les personnes qui ont créé la ligne sont jusqu'à présent !
Source : Getty ImagesFUBU était la première entreprise de Daymond John, préférée de «Shark Tank».
FUBU a commencé avec quatre amis qui ont grandi dans le quartier Hollis du Queens à New York. Les amis — futur Aquarium à requins étoile Jean Daymond avec J. Alexandre Martin , Keith Perrin , et Carlton Brown – a créé l'entreprise après avoir constaté un besoin de vêtements de sport appartenant à des Noirs sur les marchés de masse.
Cependant, la mère de Daymond, Margot John, a souscrit une ligne de capital de 100 000 $ sur son hypothèque, donnant aux entrepreneurs un espace pour concevoir leurs vêtements dans la maison, par CNBC .
En 1992, ils ont nommé la société 'FUBU', acronyme de 'For Us, By Us'.
'Nous voulions créer une ligne de vêtements de sport qui résonnait vraiment avec les gens qui la portaient', a écrit Daymond à propos de FUBU. sur son site . « Contre toute attente, nous avons réussi à lancer une marque qui allait révolutionner l'industrie du streetwear telle que nous la connaissons aujourd'hui.
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Source : Getty ImagesUn mannequin défile en FUBU en 2023
Qu'est-il arrivé à la FUBU ? La société aurait atteint son apogée à la fin des années 90.
Finalement, les magasins du Queens ont commencé à vendre FUBU, et la marque a commencé à faire le buzz dans l'industrie du divertissement. Au début des années 90, LL cool J est devenu l'un des clients célèbres les plus fidèles de FUBU lorsqu'il a porté un chapeau FUBU dans une publicité Gap. Bientôt, presque tous les rappeurs de Jay-Z à Ludacris et bien d'autres portaient la ligne dans leurs clips ou lors d'un événement sur le tapis rouge.
L'article continue sous la publicitéEn 1995, FUBU s'est fait connaître pour ses accords lucratifs avec des entreprises technologiques comme Samsung. De plus, la société de streetwear est entrée dans l'arène sportive lors de son lancement FUBUNBA dans les années 90. Daymond a déclaré que la collaboration était naturelle, car 'beaucoup de grandes stars portaient déjà de la mode hip-hop et streetwear en marge' (selon son site Web).
FUBU a continué à monter en flèche jusqu'au début des années 2000 et s'est même aventuré dans la musique avec un album de compilation, 'La belle vie,' le 25 septembre 2001, par Les cents Blog. Cependant, lorsque l'album - mettant en vedette des artistes comme LL Cool J, Nate Dogg et Keith Murray - n'a pas atteint la direction que l'entreprise pensait, cela leur a coûté des millions de dettes.
Au début des années 2000, FUBU a apparemment disparu, comme Daymond l'a admis dans ses mémoires, La marque à l'intérieur , que l'entreprise s'est retrouvée dans les 'bacs démarqués' et ne s'en est jamais entièrement sortie.
L'article continue sous la publicité'Il a peut-être semblé que FUBU avait disparu au début des années 2000, mais nous avons changé notre objectif du marché américain vers les marchés internationaux, tels que l'Europe et l'Asie', a expliqué Daymond sur son site Web. « FUBU avait trop de stocks sur le marché américain, ce qui a eu un impact négatif sur nos résultats. Trop d'inventaire a obligé FUBU à être mis dans des bacs de dédouanement et des détaillants à prix réduits.
Source : Getty ImagesOù est Daymond John maintenant ?
Près de 30 ans après que Daymond, J. Alexander, Carl et Keith aient lancé FUBU, la marque qui a soulevé de nombreuses têtes de hip-hop est revenue sur le devant de la scène en 2020. Bien que Daymond ait déclaré que la société n'avait jamais disparu, elle s'est réorientée vers les États-Unis. marchés après avoir constaté l'impact que la marque a encore sur ceux qui s'en souviennent à son apogée.
Sur son site Web, Daymond a déclaré que la nouvelle stratégie de FUBU consiste à 'atteindre la même clientèle qui a maintenant vieilli et qui aime toujours la culture et la mode hip-hop' tout en 'ciblant la génération Z parce que cette génération a grandi autour de la culture hip-hop. et streetwear.
L'article continue sous la publicitéLe concept nostalgique est quelque chose que le public ne nierait pas, en particulier de la part d'une entreprise qui existait à l'âge d'or du hip-hop.
'Les années 90 ont eu un tel impact en ce qui concerne le hip-hop et en ce qui concerne la commercialisation du hip-hop', a expliqué Carl à Style de la page 6 en 2020 lors du partenariat Century 21 de la FUBU. 'Les enfants regardent maintenant ce que leurs parents porteraient, alors cela a commencé comme un retour en arrière, et cette nouveauté s'est propagée là où ils veulent que ce soit à nouveau un incontournable.'
L'article continue sous la publicitéEt bien que FUBU trouve toujours sa place dans l'industrie du hip-hop, il reçoit toujours les éloges de ceux qui voient toujours un besoin pour ce que l'entreprise représente. Des artistes comme Solange ont fait référence à l'impact de l'entreprise dans leurs chansons et leurs paroles. D'autres marques de luxe tentant d'avoir des marques de streetwear ont fait la une des journaux pour avoir essayé de reproduire les styles de streetwear pour lesquels FUBU est devenu connu dans les années 90.
Daymond, J. Alexander, Keith et Carl possèdent toujours FUBU et restent proches aujourd'hui. Daymond continue de créer des espaces pour les entrepreneurs à travers Aquarium à requins et sa compagnie, Le groupe des requins , où il aide d'autres futurs PDG à 'se connecter, innover et s'élever'.