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Vous manquez la foire d'État? Voici le lien.
Rapports Et Édition
Le Minneapolis Star Tribune a construit une expérience virtuelle parfaite pour une pandémie
Capture d'écran, The Minneapolis Star Tribune
Les gens adorent le baume à lèvres sur le thème de la foire d'État. Ils collecter ce. Lors des dernières foires de l'État du Minnesota, le stand de The (Minneapolis) Star Tribune a distribué des saveurs telles que cornichon, maïs au beurre, ketchup et moutarde, et bacon.
Cette année, grâce à la pandémie, le champ de foire de Saint-Paul ne s'est pas rempli de gens animés, de manèges rugissants ou du brouillard gras des aliments frits.
«Lorsque la vraie foire a été annulée, nous avons pu entendre des cœurs se briser à travers le Minnesota. 2020 n'a-t-il pas été assez difficile sans emporter nos mini beignets, notre lait bon marché et notre descente du toboggan géant ? » La tribune des étoiles demandé . 'Nous nous sommes demandé si nous pouvions trouver des gens pour nous aider à soulager la douleur avec des concerts virtuels, des dégustations de bière, de l'artisanat et des compétitions.'
Et ils l'ont fait.
La Minnesota State Fair est un événement important chaque année pour la communauté et The Star Tribune, a déclaré Steve Yaeger, vice-président senior de la circulation et directeur du marketing. C'est là que le Star Tribune vend le plus d'abonnements et de marchandises et que la salle de rédaction prend vie sur scène.
Et il y a du baume à lèvres !
'Les gens font la queue pour obtenir la fichue chose jour après jour après jour', a-t-il déclaré. 'Je veux dire qu'ils s'alignent comme un bloc de long.'
La foire est également bonne pour la communauté, rassemblant des millions de personnes des villes et des zones rurales, a déclaré Sue Campbell, rédactrice en chef adjointe pour les articles.
Les gens manquaient déjà toutes les choses normales auxquelles la pandémie a mis fin tout en faisant face à l'injuste réalités qui a fait l'actualité quotidienne après la mort de George Floyd.
Y avait-il moyen d'offrir une petite pause et d'apporter un peu de joie, ne serait-ce qu'en ligne ?
À partir du 27 août et pendant 12 jours, The Star Tribune a présenté sa propre version de la foire d'État , en mettant l'accent sur les expériences, les choses que les gens pourraient manquer, les concours et les guides alimentaires.
Le personnel du marketing, de la publicité, de la circulation, de l'engagement, de la technologie et de la salle de rédaction a travaillé ensemble pour créer une heure de programmation chaque jour pendant 10 jours.
Ils ont organisé un concours de talents amateurs, dans l'espoir d'obtenir 20 entrées. Ils en ont obtenu 75.
Ils ont organisé des mini-concerts en tribune, espérant que les critiques musicaux pourraient travailler leurs relations pendant six représentations. Ils en ont obtenu 14, dont Lyle Lovett, Lucinda Williams, les Jayhawks et Andre Cymone.
Il y a un café en plein air virtuel où les téléspectateurs peuvent déguster depuis chez eux, des vidéos nostalgiques montrant des foires passées et des visites des terrains sans foule, des bricolages comme comment tailler une princesse dans du beurre et des guides pour les restaurants de la région qui vendent des aliments équitables pour ceux qui ne peuvent pas attendre une autre année entière pour des nems sur un bâton ou du poulet dans un cône de gaufre.
Mais toutes les idées de la foire n'ont pas fonctionné en ligne.
L'équipe espérait obtenir un juge du bétail, par exemple, pour enseigner à un chroniqueur de Star Tribune comment juger, puis appliquer cela pour juger les chiens des lecteurs à la maison. Ils espéraient aussi trouver des légumes géants.
Ces choses devront attendre des temps meilleurs.
Le Star Tribune examinera les données d'audience la semaine prochaine, mais les premiers chiffres montrent que les gens sont allés à la foire. Par exemple, plus de 10 000 personnes ont voté lors du dernier tour du concours de talents. L'année dernière, The Star Tribune a rapporté des revenus dans les six chiffres de la foire, a déclaré Yaeger.
Cette année ressemble à environ 400 000 $.
'Je n'arrête pas de dire cela aux gens - OK maintenant, arrêtez et considérez qu'il n'y avait en fait pas de foire d'État.'
En construisant l'expérience en ligne, The Star Tribune a fait preuve de résilience et de créativité, a déclaré Yaeger, 'qui est l'histoire de notre industrie'.
Et il y avait un nouveau baume à lèvres équitable , disponible à l'achat d'un t-shirt, lors d'un défilé alimentaire au volant sur le terrain et en vente dans un pack de 10.
La saveur de cette année — le fromage en grains.
Image via le Minneapolis Star Tribune
Correction : une version antérieure de cette histoire indiquait une date de début erronée pour la foire d'État en raison d'informations incorrectes fournies à Poynter. Il a été corrigé.
Kristen Hare couvre les affaires et les gens des nouvelles locales pour Poynter.org et est la rédactrice en chef de Locally. Kristen peut être contactée par e-mail ou sur Twitter à @kristenhare. Cet article est paru à l'origine dans Local Edition, notre newsletter consacrée aux récits de journalistes locaux. Vous voulez faire partie de la conversation ? Vous pouvez vous inscrire ici.