Rendre les publicités dans les journaux simples, propres et attrayantes

Quel concepteur de journal n'a pas été approché par un rédacteur en chef ou un concepteur dans la salle de rédaction avec un plaidoyer : « S'il vous plaît, faites quelque chose à propos de ces publicités. Ils ont l'air terrible. Ils gâchent nos pages avec leur utilisation des couleurs. Ils n'ont pas l'air d'appartenir aux autres.

Je ne suis pas sûr que quelqu'un ait jamais réussi à réunir, ne serait-ce qu'un instant, le monde de la conception publicitaire dans les journaux avec celui de la rédaction du journal. Et ça se voit, bien sûr.

Les journaux sont constamment repensés, mais le service de publicité fait rarement partie du processus.

Et quand c'est le cas, il faut faire face à la réalité que les services de publicité ont du mal à vendre de l'espace - et ils ne peuvent pas, en toute honnêteté, dicter trop de règles de conception et d'esthétique visuelle à ceux qui achètent l'espace.

Si l'annonce provient d'une agence nationale, il y a de fortes chances qu'elle soit propre, attrayante et se fonde bien avec le reste. Si, toutefois, l'annonce est «faite maison» - comme dans le cas de tant de journaux locaux ou régionaux qui doivent répondre à leurs clients à domicile - alors les choses peuvent varier.

Voici quelques conseils qui peuvent vous aider :

• Établissez la clarté de l'annonce en évitant d'encombrer l'espace où le message est contenu. Si l'on dispose d'un espace de trois pouces de profondeur pour l'annonce, prévoyez d'en occuper seulement la moitié avec du texte, et utilisez un visuel pour le reste, ou laissez-le vide, en ajoutant simplement le nom de marque du produit. Essayer de remplir tout l'espace est ce qui conduit normalement à tant d'annonces peu attrayantes ou carrément laides.

• Bien utiliser les couleurs : éviter d'en mélanger trop. Le rouge et le jaune sont d'excellentes couleurs pour les publicités qui se démarquent. Les publicités peuvent également suivre des palettes de couleurs, même si elles peuvent être plus lumineuses que celles du journal dans son ensemble.

• Ne mélangez pas les polices : une ou deux polices de caractères devraient faire l'affaire. Et un vaut mieux que deux. Fournissez un contraste au sein d'une police de caractères, par opposition à la création d'un catalogue de polices dans une annonce de petite ou moyenne taille.

• Découvrez où l'annonce apparaîtra dans le contexte du journal. Essayez de ne pas créer un « ghetto publicitaire » de dizaines de publicités de taille égale, toutes mélangées.

• En cas de doute, assurez-vous que le message souhaité par l'annonceur apparaît directement et clairement, et que le la toile de l'annonce est propre et facile à regarder.

Avec ces lignes directrices à l'esprit, le processus d'intégration entre la publicité et l'éditorial peut être en bonne voie.

–Tout ou partie de cet article a été publié à l'origine dans le bulletin d'information de l'IFRA.