Comment une équipe d'étrangers du New York Times a amené The Daily à 20 millions de téléchargements et de flux

Michael Barbaro anime 'Le Quotidien'. (Photo avec l'aimable autorisation du New York Times)

C'était une sorte d'accident.

Lorsque Lisa Tobin est arrivée au New York Times il y a près de sept mois, elle avait une vaste mission : comprendre à quoi le journal était censé ressembler.

'Je m'attendais à ce que nous arrivions et passions plusieurs mois à comprendre cela, puis à commencer à finaliser la stratégie et à déterminer quelle serait notre programmation de premier tour', a déclaré Tobin.

C'est à peu près le contraire de ce qui s'est passé. En juin, alors que les élections approchaient de leur conclusion, Tobin s'est associé au journaliste politique Michael Barbaro pour créer The Run-Up, un podcast sur les derniers jours de la campagne. En février, elle avait recruté une équipe de producteurs – dont Andy Mills de RadioLab et Theo Balcomb de « All Things Considered » de NPR – pour lancer un nouveau podcast, « The Daily ».

'Vous ne penseriez pas à réunir ces… personnes pour créer une émission d'information quotidienne, et c'est pourquoi je pense que cela pourrait ressembler à quelque chose que vous n'avez jamais entendu auparavant', a déclaré Tobin, qui dirige l'équipe avec le directeur éditorial d'Audio Samantha. Hénig.

Ce nouveau podcast, qui propose un mélange quotidien de reportages et de titres avec une touche narrative, a été un succès. Le 14 avril, moins de trois mois après ses débuts en février, The Daily avait été téléchargé et diffusé en continu 20 millions de fois. Il est propulsé dans la stratosphère d'iTunes aux côtés de concurrents tels que 'Up and Vanished', 'Stuff You Should Know' et 'The Bernie Sanders Show'.

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Le secret du succès du podcast est double, a déclaré Tobin. Parce que The Daily est produit au sein du New York Times, avec sa salle de presse mondiale de plus de 1 000 journalistes, les producteurs ont une piste intérieure sur laquelle les histoires domineront la conversation du lendemain. Parce que l'équipe est composée d'étrangers – des producteurs de radio publique et de podcasts, principalement – ​​elle a bénéficié du point de vue d'un nouveau venu et de la liberté de fonctionner en tant que startup au sein d'une organisation beaucoup plus grande.

'Nous avons réalisé assez rapidement avec cette émission que nous pouvions nous appuyer sur la salle de presse du New York Times, qui est un moteur journalistique incroyablement puissant', a déclaré Tobin. 'Et cela semble quelque peu évident, mais en exploitant cela avec l'audio, il est devenu clair que l'une des principales distinctions du New York Times est cette salle de rédaction et ses journalistes.'

Le format du Quotidien, qui est publié les matins de semaine, est assez simple. Il y a généralement une ou deux histoires du jour profondément rapportées et contextuelles, guidées par l'hôte Barbaro et un invité expert de la salle de rédaction du New York Times. Un épisode récent ont présenté les journalistes de la Maison Blanche Maggie Haberman et Glenn Thrush, qui ont expliqué ce que c'est que d'interviewer le président Trump. Puis, avant la fin de l'épisode, Barbaro donne aux auditeurs quelques titres importants à regarder au fur et à mesure que la journée avance.

Le spectacle est également relativement bref (20 minutes), une décision délibérée, a déclaré Tobin. 'Une proportion importante' d'auditeurs consomment le podcast le matin, et les producteurs voulaient que l'écoute quotidienne 's'adapte à votre style de vie chaque matin'.

Le format de l'émission est assez simple, mais sa mise en place demande beaucoup de travail. Le Quotidien compte quatre producteurs dans son équipe de base, et ils cherchent à en ajouter trois autres dans les mois à venir. Il a réussi à attirer de la publicité (BMW était un sponsor de lancement) pour aider à couvrir ce coût.

Mais il y a de la concurrence à l'horizon. NPR a récemment lancé Up First, une petite version podcast de 'Morning Edition' qui est actuellement assis au n ° 2 dans les charts iTunes. Et le contour a récemment lancé World Dispatch , une introduction aux rythmes primaires du site : pouvoir, culture et avenir.

Mais The Times ne reste pas immobile non plus. En plus de The Daily, Tobin dit que le Times prévoit de lancer 'un certain nombre de séries narratives' au cours de la prochaine année et quelques émissions de conversation.

'C'est une bonne chose que nous dotions en personnel le spectacle', a déclaré Tobin. 'Comme je l'ai dit, nous avons piloté le spectacle avant de savoir ce que ça allait être. Nous ne savions pas que nous nous retrouverions avec un spectacle aussi ambitieux.

Correction : Une version précédente de cette histoire disait que Le Quotidien avait atteint 20 millions « d'auditeurs ».