Google investit 15 millions de dollars dans une campagne publicitaire 'Support Local News'

La campagne est en partenariat avec le Consortium des médias locaux et l'Association des médias locaux

Les publicités seront diffusées pendant six semaines dans les salles de presse à travers l'Amérique du Nord. (Image via Google)

Les salles de presse locales touchées par la fermeture de l'économie et son impact sur la publicité pourraient être soulagées par une nouvelle campagne publicitaire à l'appui des nouvelles locales.

'Soutenez les nouvelles locales' de Google News Initiative, Local Media Consortium et Local Media Association dépenseront 15 millions de dollars en publicités dans les journaux locaux, leurs sites, la radio, la télévision et les salles de rédaction en ligne uniquement en Amérique du Nord au cours des six prochaines semaines.

'C'est un moment important pour l'industrie des médias locaux', a déclaré Nancy Lane, PDG de LMA, dans un communiqué de presse. «Les gens peuvent ne pas comprendre pourquoi ils doivent soutenir les organes de presse locaux avec des abonnements numériques, des dons, des adhésions et de la publicité, le cas échéant. Cette campagne publicitaire de 15 millions de dollars nous aidera à changer la conversation.

Google n'a pas précisé combien chaque salle de rédaction recevait. Mais disons qu'il y en a 3 000 et qu'ils reçoivent chacun un montant égal, soit environ 5 000 $ chacun.

Ce n'est probablement pas suffisant pour empêcher licenciements, congés, réductions de salaire ou pour sauver une salle de presse sur le point de fermer. Mais cela donne l'exemple aux marques et aux annonceurs d'investir directement dans les nouvelles locales, a déclaré Fran Wills, PDG de LMC, à Poynter.

Et cette prise de conscience, en particulier lorsque les gens comptent sur les nouvelles locales pendant la pandémie, a certainement besoin d'aide.

En mars 2019, une étude de Pew Research ont constaté que 71 % des personnes interrogées pensaient que leurs salles de rédaction locales étaient en bonne santé financière, mais que seulement 14 % avaient payé pour des informations locales au cours de la dernière année.

Plus de 30 salles de rédaction aux États-Unis ont fermé depuis le début de la pandémie, et depuis 2004, 1 800 journaux fermés , selon la recherche sur les déserts de l'actualité de l'Université de Caroline du Nord.

le campagne elle-même invite également les gens à s'abonner et à faire des dons à leurs salles de presse locales. Le mois dernier, le Fonds de nouvelles locales COVID-19 de LMF a adopté son Objectif de collecte de fonds de 1 million de dollars , avec des dons allant à plus de 230 salles de presse locales.

De nombreuses autres idées existent qui pourraient aider les nouvelles locales en ce moment, y compris 'replantation' les salles de rédaction appartenant à des fonds spéculatifs en propriété locale ou en statut à but non lucratif, Financement gouvernemental et une taxe sur les grandes plateformes technologiques , y compris Google, qui bénéficier directement de l'actualité locale.

Les salles de rédaction bénéficiant de l'achat d'annonces Google incluent les principaux métros tels que le Dallas Morning News, le (Minneapolis) Star-Tribune, le Tampa Bay Times (dont Poynter est propriétaire) et le Los Angeles Times, ainsi que la radio locale, le numérique, la télévision et Journaux en espagnol, dont La Raza à Chicago, Mundo Hispánico à Atlanta et Hola News à Charlotte.

'À une époque où les communautés ont plus que jamais besoin des médias locaux, nous lançons cette campagne pour alimenter des modèles de revenus durables et à long terme pour les informations', a déclaré Wills dans le communiqué de presse.

Kristen Hare couvre les affaires et les gens des nouvelles locales pour Poynter.org et est la rédactrice en chef de Locally. Vous pouvez vous abonner à sa newsletter hebdomadaire ici. Kristen peut être contactée par e-mail ou sur Twitter à @kristenhare.