Financial Times : une refonte classique pour l'ère numérique

Une version de ce message est apparue à l'origine sur Le site de Mario Garcia . Il a été republié avec son autorisation.

De temps en temps, une refonte du journal est annoncée, ce qui met tout le monde en alerte. C'est le cas de la refonte dévoilée aujourd'hui par le Financial Times. Jetons un coup d'œil aux pièces maîtresses de ce projet : les nouvelles polices, la nouvelle grille, le rôle accru des graphiques et, dans l'ensemble, la création d'une édition imprimée pour l'ère numérique.

La nouvelle page d'accueil du Financial Times

Kevin Wilson, responsable du design au Financial Times, m'a taquiné avec un court mail qui disait simplement : 'Mario, c'est toujours rose et toujours un grand format'.

C'est bon à savoir, mais c'était encore mieux de tester quelques pages avec le nouveau design que Kevin m'a envoyé il y a quelques jours.

Trois faits saillants sont les pièces maîtresses de la refonte du Financial Times, qui a été dirigée par Kevin Wilson avec le consultant en design Mark Leeds :

-Une nouvelle palette typographique : découvrez Financier, une fonte élégante et ancienne qui séduit au premier coup d'œil.

-Une nouvelle grille : finie la configuration à 8 colonnes, place à la grille à 6 colonnes plus attrayante.

-Un journal conçu pour donner à l'édition imprimée un rôle spécifique car elle redéfinit son objectif au milieu du monde numérique.

Une conversation avec Kevin Wilson, responsable du design chez FT

Mario : Quel a été le plus grand défi pour repenser le FT ?

Kévin : Le plus grand défi pour l'équipe de refonte était celui de l'équilibre :

Le journal n'était pas cassé, mais nous devions le mettre à jour et le moderniser - pour montrer un engagement continu envers l'impression tout en recentrant nos priorités éditoriales. La conception devait également fournir une série de pages et de formats graphiques plus standardisés, afin de faciliter la planification prévisionnelle et la traduction du Web vers l'impression.

Mario : Your Weekend FT a plus de rubriques et un magazine : une réflexion différente était-elle adaptée pour cette édition particulière ?

Kévin : Le FT en semaine est un document complexe en deux sections, que les lecteurs abordent de différentes manières. Certains partent de la dernière section Entreprises et sautent à des points spécifiques de la course – absorbant rapidement les nouvelles, les données et les analyses – le journal comme un outil dans leur vie professionnelle. D'autres empruntent une voie plus conventionnelle à partir de la première page, à travers les nouvelles générales et les commentaires. Nous devons donc respecter ces différentes voies – aucun changement structurel ne pourrait être entrepris pour des raisons cosmétiques.

La typographie : Présentation de Financier

Un point culminant de cette refonte est sans aucun doute la typographie. Un nouvel empattement personnalisé, Financier, a été développé pour le journal par Kris Sowersby, de Nouvelle-Zélande.

'Nous voulions un empattement élégant et faisant autorité avec la polyvalence nécessaire pour gérer les actualités et les reportages (dans les arts, la science et le sport, ainsi que la finance)', explique Kevin Wilson. 'Le FT est un journal mondial mais basé et fondé à Londres. – et je voulais faire appel à cet héritage britannique dans le type que nous avons utilisé.

Kevin dit qu'au cours de la refonte, ils ont expérimenté quelques premières directions avant que Kris ne suggère d'explorer 'quelque chose comme Gill's Solus pour le texte et Perpetua pour l'affichage'.

'Il était fort aux tailles de texte sur la nouvelle grille à 6 colonnes, et le type de titre / affichage pouvait tout gérer, des majuscules élégantes pour le titre aux gros titres d'actualité. Les poids légers et audacieux, au-delà des poids des informations de base, étaient très polyvalents et ont montré beaucoup de potentiel pour l'utilisation des fonctionnalités dans FT Weekend », a déclaré Kevin.

Kris a également produit des webfonts de Financier et Metric (ses sans que nous utilisons pour les graphiques). Ils seront déployés sur le Web et l'application, le cas échéant, dans le cadre du processus de développement en cours sur le numérique.

En savoir plus sur Kris Sowersby, ses polices et son travail avec le FT ici .

Une conversation avec le dessinateur de caractères Kris Sowersby

Mario : En créant Financier, quelles ont été les priorités et les orientations que vous vous êtes données. Après tout, le Financial Times est un quotidien financier emblématique.

Cris : Le brief de Kevin & Mark était très clair. FT voulait un empattement élégant et faisant autorité avec la polyvalence nécessaire pour gérer les actualités et les reportages dans les arts, la science et le sport, ainsi que la finance. De plus, la police de caractères fonctionnait sur tous les supports, des larges feuilles imprimées aux écrans mobiles étroits.

Mon premier concept était un faux départ total. Cependant, cela a aidé à affiner l'intention de la police de caractères. Mark a précisé que pour signaler la nouvelle direction de FT, il fallait s'éloigner de Miller, quelque chose de plus net dans les petites tailles. Il a suggéré d'explorer une option sans bornes à billes. Ce seul commentaire de Mark était la clé.

La grande majorité des polices de caractères des journaux ont des bornes à bille. Cela fait partie de leur histoire et de leur patrimoine, et j'ai trouvé étonnamment difficile de m'en éloigner. J'ai donc commencé à essayer de trouver de bons modèles pour répondre à la facture. Quelque chose avec des proportions décentes pour le texte d'actualité, sans bornes à bille, peut prendre et perdre du poids, et fonctionnera bien sur les écrans numériques. Je me suis installé sur Solus, Joanna et Perpetua d'Eric Gill, et j'ai rapidement mis au point une coupe de texte et d'affichage en quelques jours. D'une manière générale, Financier Text suit les repères esthétiques de Solus / Joanna, et Financier Display suit Perpetua. C'est la première fois que je crée une famille de polices avec des styles complémentaires plutôt que correspondants. Ils ont l'impression d'appartenir ensemble, plutôt que de se ressembler.

Mario : C'est un monde multimédia et multiplateforme, il fallait donc non seulement penser à l'édition imprimée et à la façon dont le type y jouerait, mais aussi à d'autres plateformes, y compris les appareils numériques. Quel rôle cette réflexion a-t-elle joué dans vos décisions ?

Cris : Les styles de texte n'avaient pas besoin d'être typiquement 'journal'. Tiempos Text, par exemple, est une police de caractères de journal avec tous les traits classiques : largeur étroite, grande hauteur d'x, petite hauteur de majuscule, compteurs ouverts et empattements robustes. C'est presque un cliché : n'importe quelle police de caractères de journal à moitié décente peut être décrite comme ceci. Je partais du principe que la grille FT s'ouvrait, les articles évoluaient vers une forme plus longue. Il allait y avoir une respiration typographique bien nécessaire !

L'autre point crucial était les écrans mobiles. En mode portrait, ils ont une largeur horizontale étroite, mais un espace vertical infini (théorique) dû au défilement. Cela a informé l'efficacité horizontale attendue des formes de lettres du texte financier, mais a permis d'abaisser la hauteur x. Les ascendeurs sont un peu plus grands. Cela éloigne efficacement la police des proportions typiques des journaux vers quelque chose de plus élégant.

Une conversation avec Mark Leeds : consultant en conception pour le projet FT

Mario : Selon vous, quelle était votre priorité lors de la refonte du FT ?

Marque: Sur la conception, nous nous sommes concentrés sur la mise en évidence de certaines des forces de reportage du FT - (telles que l'analyse utilisant des titres centrés et une couleur rouge chaude) et en les contorsionnant avec des nouvelles (titres à gauche variés) et une palette de couleurs bleu ardoise.

Mario : Dans une refonte, ce sont les détails qui comptent : quels ont été les détails importants de cette refonte ?

Marque: Nous avons ajouté des balises d'emplacement ou de secteur au-dessus des titres, ce qui est utile pour parcourir rapidement les titres, créer de l'air autour des titres afin qu'ils existent dans leur propre espace blanc.

La grille à six colonnes donne une longueur de ligne confortable et lisible et nous permet de la diviser occasionnellement en demi-colonnes en ajoutant du rythme, de l'énergie et de l'élan vertical.

Dans l'ensemble, nous pensons que la conception traite ses lecteurs avec une intelligence guidant, plutôt que de diriger à travers son contenu. J'espère que nous avons créé l'équivalent d'un costume Saville sur mesure pour nos lecteurs. Mis à jour, mais familier

Mario : Pensez-vous que beaucoup de bonnes idées ont été intégrées à la nouvelle refonte du FT ?

Marque: Je suis sûr que vous le savez mieux que la plupart - ce qui apparaît dans l'imprimé n'est que la pointe de l'iceberg, il y a beaucoup de pensées en attente jusqu'à ce qu'il y ait une opportunité de les utiliser. Très tôt, nous avons essayé un article sur l'écran de l'iPhone qui utilisait un système qui existe maintenant sous la forme d'une barre latérale. La police de caractères métrique avait l'air bien. Nous avons eu des réunions régulières avec Dan Skinner, (responsable du design et de l'expérience utilisateur chez ft.com) en termes de polices, de couleurs et de la prochaine étape. Cela a été un processus très instructif - et une diversion bienvenue ! Kris Sowersby a créé une police de caractères adaptée aux plateformes numériques

Un grand avantage – dans le sens de la conception – est que le produit d'impression peut désactiver l'ancienne version un jour et activer la nouvelle le lendemain.

La nouvelle grille à 6 colonnes

L'architecture des pages est l'un des éléments les plus importants dans la conception d'un journal. Le FT a abandonné sa configuration traditionnelle à 8 colonnes et l'a échangée contre 6 colonnes. C'est une décision que je salue.

Les journaux imprimés offrent une expérience décontractée et détendue aux lecteurs, de sorte que le format très actif à 8 colonnes, qui servait bien les journaux à l'époque où les nouvelles dures remplissaient les pages, n'est plus la meilleure idée. Aujourd'hui, les éditions imprimées étendent ce que le lecteur sait déjà, et il n'y a donc pas besoin de colonnes étroites.

'Le FT était un grand format traditionnel à 8 colonnes - avec des publicités dans une centaine de tailles différentes, changeant souvent entre les éditions régionales avec des changements tardifs laissant des lacunes à combler et des décisions compromises à prendre', a déclaré Kevin.

Avec la refonte, le service de publicité du FT a repensé les formes d'annonces et les a concentrées sur un petit nombre de formes standard. Ce n'est pas comme d'habitude pour la façon dont les annonces sont placées sur les pages.

Le rôle de l'édition imprimée FT redéfini via cette refonte

Un élément saillant de la refonte du Financial Times qui n'est pas nécessairement visible sur les pages : un engagement envers l'impression. En investissant dans l'édition imprimée, le FT envoie le message que son produit imprimé est là pour rester et que ce qu'il fait est de redéfinir son rôle.

Kevin explique que ces changements de conception font partie d'une structure éditoriale évoluée, la rédaction senior s'engageant à planifier à l'avance un journalisme plus approfondi (une force particulière du FT).

« L'objectif était de produire un journal plus pointu et moderne qui montre nos atouts en matière de reportage, d'analyse et de journalisme visuel. Nous pensons que le design correspond à cet objectif et montre clairement nos priorités éditoriales et notre gamme aux lecteurs », a-t-il déclaré.

Je sais que de nombreux acteurs de l'industrie se pencheront sur cette refonte pour trouver des indices : comment imprimer de manière réaliste et efficace lorsque les nouvelles arrivent sur les plateformes numériques ? Qu'est-ce que cette refonte adressera à l'organisation de la salle de rédaction et comment un reportage passe du tweet à l'approfondissement ?

Contrairement aux refontes du passé, où l'esthétique était le principal point de concentration, nous examinons aujourd'hui ces efforts de refonte pour trouver des indices et des réponses sur la façon de gérer le rôle de l'impression.

Mark Leeds, consultant sur le projet, l'explique ainsi :

La rédaction concise du journal a été appréciée par les groupes de lecteurs que nous avons constitués. Personne n'en demandait plus (histoires, pages, etc.), mais ils voulaient de la clarté et de la facilité d'utilisation.

Je serai très attentif à l'évolution de cette refonte, alors que je suis assez impressionné par la façon dont la typographie, une nouvelle grille, le placement des publicités et la navigation s'associent à cette refonte du Financial Times.