Facebook réduit les sites junky avec des publicités trash

Une entreprise fournissant des services publicitaires sur des sites de médias sociaux étrangers comme Facebook et Instagram fait la promotion de ses services lors de la Conférence mondiale sur l'Internet mobile (GMIC) à Pékin, en Chine, le vendredi 28 avril 2017. Certains sites Web de médias sociaux étrangers sont interdits en Chine, mais les entreprises chinoises les utiliser activement pour atteindre un public mondial. (AP Photo/Ng Han Guan)

Facebook a annoncé mercredi qu'il pénalisait les sites Web qui contiennent peu de contenu substantiel et de publicités junky, la dernière étape du réseau social pour contrôler sa plate-forme pour le contenu que les utilisateurs trouvent répréhensible ou non pertinent.

'Nous entendons dire par notre communauté qu'ils sont déçus lorsqu'ils cliquent sur un lien qui mène à une page Web contenant peu de contenu substantiel et qui est couverte de publicités perturbatrices, choquantes ou malveillantes', a écrit Jiun-Ren Lin et Shengbo Guo dans une publication sur le site Web de Facebook. 'Les gens s'attendent à ce que leur expérience après avoir cliqué sur un message soit simple.'

Dans les mois à venir, Facebook commencera à déployer le changement sur l'ensemble de son fil d'actualité, le produit influent basé sur des algorithmes qui sert de facto de page d'accueil pour le réseau social. 1,94 milliard utilisateurs actifs mensuels. Les éditeurs qui ne diffusent pas de contenu minable ou de publicités choquantes verront probablement leur audience augmenter, a annoncé Facebook. Ceux qui le font 'devraient voir une baisse du trafic'.

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Le changement d'aujourd'hui intervient alors que de nombreuses forces de l'industrie - y compris Facebook lui-même - ont poussé de nombreux éditeurs à s'éloigner de la production de contenu de mauvaise qualité pour le public le plus large possible et à produire du contenu de qualité pour des publics spécifiques et engagés. La diffusion de fausses nouvelles sur Facebook et d'autres plateformes a conduit certains - dont le New York Times – pour vanter la sécurité et le prestige relatifs de leurs marques comme un argument de vente majeur pour les acheteurs d'annonces.

La montée du blocage des publicités et les révélations sur la fraude publicitaire généralisée ont soulevé de sérieux doutes sur la valeur de la publicité programmatique. Et Facebook a pénalisé les clickbait et les faux sites d'information sur sa plateforme en réponse à 'vous ne croirez jamais ce qui s'est passé ensuite!' titres.

Pendant ce temps, Facebook et Google continuent de consolider leur domination. Un récent rapport de l'Interactive Advertising Bureau mentionné que Facebook et Google ont englouti presque toute la croissance de la publicité directe l'année dernière.

Facebook utilisera l'apprentissage automatique pour réduire le nombre de sites au contenu trash, automatisant le travail qu'un éditeur avisé pourrait faire à grande échelle. Selon un rapport de Marketing Land, l'intelligence artificielle va se référer à une liste contenant des centaines de milliers de sites et extrapoler sa prise de décision à partir de là.

'Nous examinons également des choses comme, lorsque vous allez visiter une page, y a-t-il une fenêtre contextuelle pleine d'annonces qui gêne le contenu auquel vous essayez d'accéder?' Greg Marra, chef de produit du fil d'actualité, a déclaré à Marketing Land. « Et puis nous examinons la qualité des publicités elles-mêmes. Les publicités sont-elles en quelque sorte des publicités choquantes qui montrent, par exemple, des trucs sur les champignons des ongles ? S'agit-il vraiment de publicités sexualisées qui pourraient surprendre dans ce contexte ? Sont-ils le genre d'annonces de haute qualité que les gens ne voient pas d'inconvénient lorsqu'ils voient en ligne ? »

Rendu fourni par Facebook.

Un rendu fourni par Facebook a fourni des exemples hypothétiques de publicités qui seraient pénalisées par le changement d'aujourd'hui. Beaucoup d'entre elles ressemblent aux publicités 'Around the Web' qui sont le bailliage d'entreprises comme Taboola ou Outbrain.