6 étapes pour un pitch de podcast réussi dans une salle de rédaction

Contenu sponsorisé de Werk It: A Woman's Podcast Festival

Jennifer White et Tricia Bobeda, l'équipe derrière le podcast 'Making Oprah', de WBEZ, ont expliqué comment elles ont créé et lancé leur émission lors d'une session 'How I Make It' à Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Voici les six étapes de planification essentielles à suivre si votre salle de presse envisage de lancer un podcast

Vous arrivez au travail un matin et votre éditeur a une idée : 'Faisons un podcast', disent-ils avec enthousiasme. 'Nous avons déjà fait tous les rapports !'

Face à cette suggestion, vous pourriez être d'accord – puis rester éveillé jusqu'à 3 heures du matin pour essayer de comprendre comment vous allez soudainement créer un podcast en plus de votre travail à temps plein. Vous pourriez aussi être debout jusqu'à 3 heures du matin en pensant aux possibilités, mais sans savoir par où commencer.

Alors, voici les étapes réelles auxquelles vous devriez penser (pas aux petites heures du matin, mais à votre bureau, avec un stylo et du papier, ou un tableau blanc si vous préférez) pour vous assurer que vous avez pensé au processus et un flux de travail durable qui vous mènera d'un brouillon de pitch, à un feu vert de votre éditeur, et enfin aux oreilles de vos auditeurs.

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1) Déterminez si l'audio est le meilleur format pour votre idée.

Tout d'abord. Les histoires peuvent prendre de nombreuses formes et formes, et cela vaut la peine de prendre du recul pour se demander : pourquoi l'audio est-il le support pour raconter cette histoire ? Si vous souhaitez créer un podcast basé sur un reportage que votre rédaction a déjà réalisé, voire déjà publié, quelle est la raison de le raconter en audio plutôt qu'en version papier ou numérique ?

Si vous créez un podcast en complément d'une série imprimée, qu'est-ce que l'audio ajoute à l'histoire ? Racontez-vous simplement la même histoire dans un format différent ? Si vous avez l'intention de vous fier à des articles écrits comme contenu pour l'audio, gardez à l'esprit qu'écrire pour l'oreille est très différent de l'écriture d'une histoire imprimée - les scripts de podcast ne suivent pas la structure traditionnelle de l'histoire écrite.

Il en va de même pour les entretiens : vous pouvez avoir un tas d'entretiens enregistrés avec les sujets de votre histoire qui fonctionnent pour des citations imprimées, mais ils peuvent nécessiter un type d'édition différent si vous voulez qu'un auditeur reste obligé à travers la conversation enregistrée.

2) Définissez votre objectif.

Quel est l'objectif que vous souhaitez atteindre avec votre podcast ? Peut-être que vous voulez raconter une histoire significative sur un certain sujet. Peut-être souhaitez-vous toucher un nouveau public. Votre podcast aura probablement plusieurs objectifs, mais il est utile de les réduire à quelques objectifs « SMART » réalisables : S spécifique, M mesurable, POUR réalisable, R l'éléphant, J nom lié.

Les objectifs SMART sont souvent utilisés dans les paramètres de gestion de projet (le terme a été inventé dans les années 80), mais ils peuvent être un outil très utile pour élaborer votre argumentaire et déterminer comment vous allez suivre le succès de votre podcast. Ils vous aideront à gérer les attentes (qu'elles soient les vôtres ou celles de votre patron) et à concentrer vos énergies sur les objectifs qui sont votre priorité absolue.

Le principal point à retenir pour ces deux premières étapes est de définir les objectifs que vous souhaitez que votre projet atteigne, puis de décider si l'audio est le meilleur moyen d'atteindre ces objectifs.

3) A qui s'adresse l'histoire ? Identifiez votre public et soyez précis.

Si vous travaillez dans une salle de rédaction, vous avez probablement déjà un public qui interagit avec votre contenu. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez tirer parti de vos canaux imprimés, numériques et sociaux actuels pour orienter votre lectorat actuel vers votre podcast.

Si vous ciblez un Nouveau public, définir les spécificités. En quoi le nouveau public diffère-t-il de celui que vous avez actuellement ? Si l'expression « public diversifié » apparaît comme un objectif, déballez ce que cela signifie. Cela signifie-t-il toucher plus de personnes de couleur ? Auditeurs plus jeunes ? Des auditeurs qui vivent dans une zone géographique particulière ? Pensez à votre personnel : vos producteurs et reporters reflètent-ils le public que vous souhaitez atteindre ?

4) Construire un paysage concurrentiel.

D'accord. Vous savez donc quels sont vos objectifs pour votre podcast. Vous avez défini les publics que vous souhaitez atteindre. La prochaine étape consiste à jeter un coup d'œil sur le marché : il existe 700 000 podcasts et cela continue. Où est-ce que ton le podcast s'intègre-t-il ?

Tout d'abord, identifiez les podcasts qui sont votre concurrence directe - ce sont les émissions qui couvrent le même sujet ou des sujets similaires, ont une mission similaire et ont un format similaire, etc. Ensuite, comparez les forces, les défis et les opportunités de votre émission par rapport aux autres . Cela vous aidera à déterminer quel est votre principal différenciateur et comment vous pouvez différencier votre émission de ce qui existe déjà en termes de structure d'histoire, de sujet ou même de couverture de votre podcast.

5) Esquissez un budget (réaliste).

Combien coûte la création d'un podcast ? Cela dépend du type de spectacle que vous souhaitez produire ! Voyez-vous cela comme une émission d'enquête sérialisée ou s'agit-il d'un tour d'horizon hebdomadaire? Votre salle de rédaction (et votre équipe) dispose-t-elle de la bande passante nécessaire pour produire une émission hebdomadaire en plus du travail que vous produisez déjà ? Si vous envisagez d'embaucher un producteur, jetez un œil à ce que les gens sont payés pour podcaster avec Festival du travail Sondage podcast sur la transparence des rémunérations ici .

Si vous essayez d'obtenir un budget et l'adhésion de vos rédacteurs et/ou de votre direction, montrez comment ce podcast s'accorde avec les objectifs et les priorités de votre salle de rédaction et sert votre public (ou le nouveau public que vous aimeriez atteindre avec ce nouveau Afficher).

6) Faire passer votre émission devant votre public :

Parfois, il est temps de se débrouiller (surtout lorsque le budget est faible). Vous souvenez-vous du temps que vous avez consacré à définir votre public ? Pensez aux podcasts qu'ils écoutent déjà et à qui ils font confiance lorsqu'ils recherchent des recommandations.

C'est également là qu'intervient votre paysage concurrentiel - les échanges et les collaborations avec des podcasts similaires peuvent vous mener loin, en particulier pour atteindre des publics intéressés par le sujet que vous couvrez et qui sont déjà des auditeurs de podcasts. Souvent, c'est aussi simple que d'envoyer un e-mail et d'échanger des dédicaces.

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Lancer n'importe quel podcast est difficile, que vous travailliez dans une organisation axée sur l'audio, un journal imprimé ou que vous le fassiez seul. Il y aura beaucoup de leçons apprises en cours de route, et vous volonté apprendre en faisant. Mais il existe également une multitude de ressources (et de personnes formidables) pour vous mettre sur la bonne voie.

Travaillez-le (WNYC's Women's Podcast Festival) vous a couvert - cette année, nous avons des sessions sur tout, de l'exploitation de la stratégie Web pour atteindre votre public là où il se trouve déjà, à la façon de construire un budget d'émission réaliste (et de rendre votre podcast financièrement viable), à ​​l'éditorial et des stratégies opérationnelles pour les producteurs qui cherchent à créer intentionnellement des podcasts pour et par des personnes de couleur.

Le festival se déroule les 3 et 4 octobre 2019 au centre-ville de Los Angeles — S'inscrire maintenant et rejoignez-nous pour deux journées complètes de panels, de partage de connaissances et d'informations sur l'industrie avec les femmes à la tête de l'industrie audio, y compris des ateliers 1: 1 avec des ingénieurs du son d'AIR et des matchs de mentorat personnalisés. Des gens de WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media et bien d'autres seront là.

Consultez le programme complet et inscrivez-vous dès maintenant sur werkitfestival.com .

PS Pour encore plus de conseils sur la façon de lancer un podcast efficacement, écoutez Rekha Murthy La session Werk It 2018 de Concevoir à des fins et produire-capacité . Merci à Rekha d'avoir présenté cette conférence sur scène lors de Werk It 2018 !