Coincés à la maison avec peu à faire, les consommateurs de nouvelles se tournent vers les magazines amateurs

Les titres sur la santé, l'alimentation et la maison et le jardin, entre autres, ont vu une abondance de lecteurs et d'engagement sur les réseaux sociaux dans la pandémie

Des magazines sont exposés dans un kiosque à journaux du quartier East Village de Manhattan, le jeudi 19 mars 2020. (AP Photo/Mary Altaffer)

La pandémie de COVID-19 et la récession connexe ont réduit l'industrie de l'information, y compris les magazines d'information. Mais les magazines amateurs se maintiennent, voire prospèrent dans certains cas, car le public recherche des conseils et des choses à faire à la maison.

Les titres sur la santé, l'alimentation et la maison et le jardin, entre autres, ont vu une abondance de lecteurs et d'engagement sur les réseaux sociaux depuis que les commandes de séjour à la maison et d'abri sur place ont balayé le pays au cours du mois dernier.

Condé Nast Épicurieux , proposant des recettes et des astuces de cuisine maison, a été l'une des premières publications à créer du contenu lié à la pandémie, selon David Tamarkin, directeur numérique d'Epicurious. Fin février, le magazine a lancé une Plan de repas complet de 14 jours avec la contribution d'experts en santé publique.

'Cette histoire particulière a fait des chiffres énormes lors de sa sortie, et je pense que c'est le niveau de gravité qui l'a rendue convaincante', a déclaré Tamarkin par e-mail.

Puis Epicurious a commencé 'Cuisiner à travers', un plan de repas de 10 jours de recettes flexibles qui peuvent être faites avec tout ce que les gens ont dans leur cuisine. L'équipe a inclus un élément communautaire en annonçant que les éditeurs d'Epicurious prépareraient le plan sur leurs comptes Instagram.

Tamarkin a déclaré que les réponses positives aux recettes flexibles l'ont surpris et que cela changera probablement la façon dont l'équipe fait les choses après la pandémie.

'Nous avons mis beaucoup d'efforts pour être exigeants avec nos recettes pour nous assurer qu'elles fonctionnent, mais ce que je vois, c'est que les gens se sentent soulagés lorsque la recette leur donne la permission de riffer', a-t-il déclaré par e-mail. «Je ne pense pas que ce soit une situation situationnelle; Je pense que les gens se sont sentis contraints par l'écriture de recettes traditionnelles pendant un certain temps, et cette expérience nous donne l'opportunité d'assouplir la recette et de libérer les gens.

de Meredith Vraiment simple a ses éditeurs qui tournent des vidéos depuis chez eux sur des sujets tels que la recherche de votre mieux pour une vidéoconférence, le nettoyage avec du bicarbonate de soude et la coupe de votre propre frange.

'Sur nos poignées de médias sociaux, nous remarquons une augmentation des engagements alors que le public de Real Simple se mobilise pour créer un véritable sentiment de communauté', a déclaré Liz Vaccariello, rédactrice en chef de Real Simple, par e-mail.

Pour avril, Meredith Santé est sur le point d'atteindre une augmentation de 112 % du nombre de sessions d'une année sur l'autre, selon la rédactrice en chef numérique Dara P. Kapoor. La publication a une page dédiée aux coronavirus, liée en évidence depuis sa page d'accueil, avec des articles sur comment la consommation d'alcool affecte les réponses immunitaires , combien de temps le virus peut vivre sur les vêtements et ce que c'est que d'être traité pour un cancer du sein pendant la pandémie .

Depuis février, Health a connu une nouvelle normale quotidienne du double du nombre de séances qu'il a vues fin 2019.

'Il y a tellement d'intérêt des lecteurs pour toutes les facettes de cette pandémie, nous avons même lancé une newsletter dédiée sur le sujet', a déclaré Kapoor par e-mail.

Chez Hearst, Kristine Brabson, directrice exécutive de la stratégie de contenu, a déclaré que les marques axées sur la maison, y compris Bon entretien de votre maison et Vie à la campagne , ont embrassé le désir de leur public de rester occupé et de faire des activités de bricolage

'Après avoir rapidement vu des archives et de nouvelles vidéos sur leur chaîne YouTube autour de la couture et de l'artisanat ont commencé à apparaître à la mi-mars, Good Housekeeping a rapidement ajouté de nouvelles vidéos de bricolage à leur gamme YouTube', a-t-elle déclaré par e-mail. 'Certaines des vidéos les plus performantes de la chaîne YouTube [Good Housekeeping] au cours des dernières semaines ont été liées à la couture et très d'actualité à la crise sanitaire actuelle', y compris un tutoriel pour fabriquer son propre masque ainsi qu'une vidéo sur comment faire un masque sans couture .

La création d'une communauté devient également plus importante car les gens restent à la maison et renoncent aux activités typiques.

Condé Nast Vogue ado héberge un bal virtuel pour les lecteurs le 16 mai via Zoom. La marque organisera également un lancement sur toutes les plateformes et mettra en vedette un mélange de leaders et de stars inspirants, ainsi que des conférenciers étudiants.

'Tant de lycéens et de lycéens à travers le pays manqueront ces événements marquants cette année, et nous espérons que ces expériences virtuelles apporteront de la joie et de la normalité à ces étudiants pendant une période difficile', a déclaré Lindsay Peoples Wagner, rédacteur en chef- en chef de Teen Vogue, par e-mail.

Également, Leur , la marque LGBTQ+ de Conde Nast, organisera une célébration virtuelle en l'honneur de la fierté appelée 'Out Now Live'. Ils lanceront la New York City Pride Week le 22 juin avec une diffusion de performances musicales spéciales, de messages, de drag shows, de discours et plus encore, a déclaré le rédacteur en chef Whembley Sewell par e-mail.

'En tant que marque sociale d'abord, l'impact social a toujours été l'un de nos principaux domaines d'intérêt', a-t-elle déclaré. 'Alors que nous regardions nos amis et nos abonnés faire face à la perte d'accès à des espaces communautaires essentiels et affirmatifs, nous avons cherché à faire en sorte que nos plateformes sociales soient une ressource et un point de rassemblement virtuel pour les personnes LGBTQ+ du monde entier.'

Bien que de nombreux magazines aient connu des augmentations massives d'audience, ils ne sont pas à l'abri de la problèmes commerciaux auxquels tous les organes de presse sont confrontés pendant la pandémie . Conde Nast a envoyé une note de service au personnel le 13 avril indiquant que l'entreprise mettrait en œuvre des réductions de salaire, des congés et d'éventuelles licenciements. Le 20 avril, Meredith a annoncé qu'elle réduirait les salaires d'environ 60 % de son personnel jusqu'en septembre.

Le PDG de Hearst a dit à l'entreprise qu'il le ferait ne mettre en œuvre aucune mesure d'économie pendant la pandémie.

Kristi Eaton est journaliste indépendante et Tulsa Artist Fellow à Tulsa, Oklahoma. Visitez son site Web à KristiEaton.com.