Sierra Mist a-t-il changé de nom ? À l'intérieur de la mission de PepsiCo d'impressionner la génération Z

Nourriture

Les buveurs de soda couronnés Coca-Cola Lutin comme le soda citron-lime haut de gamme il y a longtemps. Selon Homme d'État , Sprite a réalisé 6 milliards de dollars de ventes et une part de marché de 8,3% de toutes les ventes de boissons gazeuses américaines en 2021, ce qui en fait le premier soda citron-lime et le troisième marque de boissons non alcoolisées la plus vendue au monde .

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Malgré l'immense popularité de Sprite - qui n'a augmenté que grâce aux recommandations de célébrités comme James Lebron et Canard - d'autres prétendants au soda aux agrumes prennent de la place sur le marché, y compris Seven Up (initialement appelé 'Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda', c'était le premier soda citron-lime jamais commercialisé ), rosée des montagnes et Sierra Brume .

Cette dernière boisson a été introduite par PepsiCo en 1999 (remplaçant Slice) et se présente comme un 'rafraîchissement croustillant au citron et à la lime fait avec du vrai sucre'. Par rapport au tout-puissant Sprite, Sierra Mist a réalisé 1 milliard de dollars de ventes annuelles aux États-Unis en 2021.

Pour tenter de faire bouger les choses, PepsiCo abandonne Sierra Mist. Beaucoup se demandent si la société est simplement en train de renommer le soda et de changer son nom pour intriguer les consommateurs. Le soda a été rebaptisé et reformulé sous le nom de 'Mist Twst' en 2016, revenant au bon vieux Sierra Mist en 2018. En 2023, cependant, PepsiCo met tout en œuvre.

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Source : Instagram/@starrylemonlime

Pourquoi Sierra Mist a-t-il changé de nom ? Eh bien, ce n'est pas le cas – il y a juste une nouvelle boisson en ville.

Au lieu de tenter à nouveau de renommer Sierra Mist, PepsiCo a choisi de tuer sa progéniture après plus de deux décennies sur les étagères. Pour remplacer le Sierra Mist (R.I.P.) abandonné, PepsiCo a déployé son nouveau soda citron-lime céleste en janvier 2023 : Étoilé .

Par CNN , les recherches internes de l'entreprise ont montré que 'la demande de soda aromatisé au citron et à la lime n'a jamais été aussi grande'. La société d'aliments, de collations et de boissons espère donner 'aux gens le choix dans un domaine qui est dominé par une seule marque depuis des années'.

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Avec l'introduction de Starry, PepsiCo vise à impressionner TIC Tac - obsédés par les Gen-Zers qui portent des sacs à baguette. Comme il présente un slogan qui revendique 'Starry Hits Different', le argot d'internet l'inspiration est évidente.

Selon La revue du porte-parole , les documents marketing affirment que Starry s'adresse à 'un consommateur qui est à la fois optimiste quant à l'avenir et apporte un sentiment d'irrévérence à son quotidien'. De plus, l'esthétique du soda est décrite comme 'brillante, optimiste et enracinée dans la culture et le plaisir'.

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Le directeur général de la vente au détail de GlobalData, Neil Saunders, a déclaré à CNN que les géants de l'industrie 'sont conscients' que les Gen-Zers sont actuellement attirés par des marques de boissons plus petites, comme Olipop ou Poppi, qui ont 'le doigt plus fermement sur le pouls'.

'Le design de Starry est beaucoup plus aligné sur l'esthétique Gen-Z, qui est lumineuse, amusante, fantaisiste, compatible Instagram, que la plupart des autres offres de Pepsi', a-t-il déclaré. (Le polarisant Mountain Dew est évidemment une boisson millénaire.)

Quant au goût de Starry, un représentant de PepsiCo a déclaré Aujourd'hui que Starry a 'des saveurs d'agrumes plus élevées qui sont fidèles aux fruits et plus aromatiques, ce qui offre une finition plus équilibrée, plus propre et plus nette que Sierra Mist'.

Utilisateurs de TikTok @kylekruegerr — qui compte 3,3 millions d'abonnés — a déclaré que Starry est 'comme Seven Up et Mountain Dew ont eu un bébé'.

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Starry est sans caféine et se décline en versions régulière et sans sucre, qui offrent toutes deux 'la bouchée croustillante et rafraîchissante que les consommateurs attendent dans la catégorie des sodas aromatisés au citron et à la lime', vous savez, selon PepsiCo.

Ainsi, PepsiCo attirera-t-il les Gen-Zers branchés via le slogan zingy (borderline cringey) de Starry, des graphismes accrocheurs et une netteté nouvelle saveur? Avec le gagnant d'un Emmy Kéké Palmer de son côté, l'avenir de Starry s'annonce radieux.