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Megan Rapinoe et Victoria's Secret font équipe ! Voici les détails

Divertissement

 Source : Getty

17 juin 2021, publié à 12h04 HE

C'est officiel : Victoria's Secret fait évoluer sa marque dans une nouvelle direction audacieuse, et ils font appel à l'athlète superstar Megan Rapinoe pour aider à concrétiser leur vision. La marque, qui a largement subsisté grâce à un héritage de magasins de centre commercial rose vif, de présentations de défilés exagérées et d'étiquettes subsidiaires de vêtements de tous les jours, s'adapte décidément à son époque et de manière très importante.

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Alors, quel est le rôle de Megan dans la revitalisation de la marque, qui d'autre a été sollicité et qu'est-ce qu'Internet en pense ? Continuez à lire pour le découvrir!

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Victoria's Secret change de nom pour lutter contre le plus gros défaut de sa marque : le manque d'inclusivité.

Pendant des années, pratiquement toute l'image de la marque Victoria's Secret tournait autour d'une certaine notion stéréotypée de ce à quoi une femme devrait ressembler. Cela a aliéné d'innombrables personnes et les a poussées à fréquenter d'autres marques plus inclusives qui prennent en compte tous les types de corps lors de la création de produits. Il semble que Victoria's Secret ait finalement fait son chemin, et maintenant ils tentent le plus grand redressement de marque qu'ils aient jamais fait.

La marque a fait appel à Megan ainsi qu'à d'autres personnalités telles que l'actrice Priyanka Chopra Jonas, le mannequin trans Valentina Sampaio et la fondatrice de #Girlgaze, Amanda de Cadenet. Victoria's Secret s'éloigne d'être représenté uniquement par des stars de la piste.

Au lieu de cela, ils adoptent désormais une approche « ambassadeur », permettant aux personnes de tous horizons et de tous types de corps de représenter leur lingerie, leurs maillots de bain assortis et leurs vêtements. Cela inclura également probablement une toute nouvelle gamme de produits inclusifs.

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Reste à savoir si cette décision est en fait une réponse aux pressions sociales ou simplement en raison de la baisse des ventes au détail de brique et de mortier pour la marque. Néanmoins, alors que les concurrents de la lingerie exploités en ligne ont fait de mieux en mieux sur le marché, Victoria's Secret a faibli et ces nouveaux ajouts représentent un effort considérable pour sauver l'entreprise vieille de plusieurs décennies.

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Comme le dit Megan, la marque était « patriarcale, sexiste, voyant non seulement ce que cela signifiait d'être sexy, mais ce que les vêtements essayaient d'accomplir à travers une lentille masculine et à travers ce que les hommes désiraient ». Et il était très commercialisé auprès des femmes plus jeunes », par Le New York Times .

Selon elle, opérer sous ces prétextes était 'vraiment préjudiciable' aux groupes de femmes marginalisés, donc rejoindre l'équipe de Victoria's Secret était purement par intérêt pour lutter contre cela.

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Certains internautes sont mécontents de la décision de la marque de changer d'image.

Comme toute décision importante proposée par une entreprise, bien sûr, il y a des gens qui essaient de s'y opposer. Exemple concret : certains utilisateurs se sont tournés vers les médias sociaux pour se plaindre que la représentation de Megan's Secret de Victoria n'est pas ce que la marque représente, sans pleinement reconnaître l'idée que l'entreprise change intentionnellement ce qu'elle représente.

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Quel que soit le contrecoup reçu par la révélation, il a été compensé par le soutien massif au changement total de l'identité de la marque. Certains se sont même tournés vers Twitter pour se moquer de ceux qui faisaient honte à Megan d'être la nouvelle représentante de la marque.

'Regarder un groupe de mecs blancs hétéros perdre leur merde à cause de Megan Rapinoe qui devient ambassadrice de la marque Victoria's Secret', a écrit un utilisateur.

« Remarquez que ce sont presque exclusivement des hommes hétérosexuels qui se plaignent de l'implication de Megan Rapinoe dans le changement de marque de Victoria's Secret alors qu'ils ne sont même pas le consommateur cible », ajoutée another commenter.

Seul le temps nous dira ce qu'il adviendra des rôles de Megan et des autres nouvelles ambassadrices au sein de Victoria's Secret.