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Kinja, le système de publication au cœur de Gawker, vit sous Univision

Technologie Et Outils

Capture d'écran, Gizmodo Media Group.

Quand Univision acheté Gawker Media Group pour 135 millions de dollars lors d'une vente aux enchères de faillite l'année dernière, ils ont obtenu une technologie essentielle assez bon marché.

Kinja, le système de publication que le fondateur de Gawker, Nick Denton, aurait englouti des millions dans avant de quitter l'entreprise, est maintenant étendu à un plus large éventail de sites appartenant à Univision.

Plus tard cette année, L'oignon , UN V. club et Trou de clic , des sites acheté par Univision en janvier 2016, commencera à publier en utilisant Kinja, a déclaré Lauren Bertolini, qui a été nommée directrice de l'exploitation de Gizmodo Media Group en mai. Les sites d'Onion, Inc. utilisent actuellement Bulbs, un système de gestion de contenu créé par Onion, Inc. dont les meilleures fonctionnalités sont intégrées à Kinja, a déclaré Bertolini.

L'équipe produit d'Onion, Inc, dont Univision a hérité lors de l'acquisition de la société, est en cours de fusion avec l'équipe produit de Gizmodo Media Group, a déclaré Bertolini. La fusion et La racine , les sites de Gizmodo Media Group qui utilisaient auparavant WordPress, ont déjà été déplacés vers Kinja.

Pourquoi se concentrer sur l'utilisation de Kinja dans le portefeuille de sites Web de l'entreprise ? Cela a à voir avec la capacité du système de publication à intégrer facilement des liens vers des produits sur Amazon, qui a été un moteur majeur des revenus du commerce électronique, a déclaré Bertolini.

'Chaque fois que nous créons un outil au profit de l'équipe éditoriale, l'équipe e-commerce en profite également', a déclaré Bertolini. 'L'une des choses que nous avons construites à Kinja au début était cette idée d'encarts. Si vous déposez un lien dans Kinja depuis le New York Times, nous créons un encart contenant le titre, la vignette et le petit texte récapitulatif.

Cette fonctionnalité a finalement été intégrée aux offres de commerce électronique de la société, a déclaré Bertolini.

'Ainsi, lorsque vous déposez un lien Amazon, comme le fait notre équipe commerciale, cela crée un encart qui a le prix', a déclaré Bertolini. 'Il a l'image du produit, il a l'équipe produit et il a le bouton acheter maintenant.'

Alors que le commerce électronique a pris racine dans l'industrie de l'édition, avec des entreprises telles que Vox Media et le New York Times, Gizmodo Media Group a bénéficié des premiers investissements de Denton dans la catégorie. Dans un entretien avec Digiday plus tôt cette année, le PDG de Gizmodo Media Group, Raju Narisetti, a déclaré qu'il s'attend à ce que le commerce électronique représente 25% des revenus de l'entreprise en 2017.

C'est un indicateur que Kinja était sous-évalué par le marché lorsque l'entreprise recherchait des acheteurs, a déclaré Bertolini, qui a travaillé sur Kinja pendant cinq ans lors d'emplois successifs chez Gawker Media.

'Je pense que lorsque nous envisageons 2018, la question doit être quels sont les éléments de Kinja qui peuvent s'étendre à la famille Univision au sens large?' dit Bertolini.