Le journalisme a un problème de représentation des genres. Bloomberg cherche une solution

Laura Zelenko, rédactrice en chef senior chez Bloomberg, supervise également les talents, la diversité, la formation et les normes de la salle de rédaction. (Avec l'aimable autorisation de Bloomberg)

Lors de l'un des derniers jours de 2018, le journaliste de Bloomberg News, Ben Bartenstein, a publié un fil de 12 tweets qui est devenu viral.

'La moitié des sources que j'ai citées cette année pour @business étaient des femmes', a-t-il écrit. « Cela fait 337 au total, soit environ un par jour. Malheureusement, c'est une anomalie dans le journalisme et quelque chose que j'ai lamentablement échoué dans le passé.

Bartenstein a partagé qu'un maigre 13% des sources qu'il a citées en 2017 étaient des femmes. 'J'étais consterné', a-t-il tweeté. 'Ici, je pensais et parlais de diversité au quotidien, mais mon propre travail n'a pas résisté.'

Son fil de tweet, qui détaille comment il a trouvé de nouvelles sources et l'importance de la représentation des genres dans les nouvelles, a reçu plus de 3 500 retweets et près de 13 000 likes. La majorité des réponses ont été positives avec enthousiasme, bien qu'il y ait eu des détracteurs. Certaines personnes ont remis en question la nécessité de suivre le genre; d'autres étaient frustrés que Bartenstein, un homme, obtienne le crédit pour le travail que les femmes ont fait pendant des années.

Selon une étude réalisée en 2015 par le Projet mondial de surveillance des médias . C'est une petite amélioration par rapport au moment où GMMP a commencé à suivre la représentation des sexes dans les nouvelles en 1995.

'Les points de vue des femmes sont rarement entendus dans les sujets qui dominent l'actualité', a rapporté GMMP. 'Bien que l'étude ait trouvé quelques excellents exemples de journalisme exemplaire équilibré entre les sexes et sensible au genre, elle démontre un déficit global flagrant dans les médias d'information à l'échelle mondiale, avec la moitié de la population mondiale à peine présente.'

Bartenstein n'est pas la seule personne chez Bloomberg à prêter attention à la diversité des genres dans l'actualité. En fait, il y a un mandat à l'échelle de l'entreprise pour augmenter le nombre de femmes et d'autres sources diverses citées dans des histoires, présentées sur Bloomberg TV et radio, et incluses dans les panels d'événements de l'entreprise.Laura Zelenko, rédactrice en chef chez Bloomberg, affirme que le suivi des sources de Bartenstein est un exemple de 'micro victoire', mais a souligné que l'entreprise fait encore plus à plus grande échelle pour augmenter la voix des femmes dans l'actualité.

'Je suis heureux de voir des journalistes individuels s'enthousiasmer pour leurs propres chiffres [de diversité des genres] et voir des progrès, mais je veux que nous nous concentrions sur la macro, car c'est là que nous commencerons à voir des changements', a déclaré Zelenko.

Zelenko, qui supervisetalent, diversité, formation et normes de la salle de rédaction chez Bloomberg, a expliqué queL'approche de l'entreprise pour stimuler l'approvisionnement diversifié est multiforme et a donné des résultats positifs. L'année dernière, la société a ajouté une fonctionnalité CMS qui permettait aux journalistes de suivre la diversité des sources dans les articles. Les histoires étiquetées ont augmenté d'environ 10 % d'une semaine à l'autre depuis le lancement. La société a également fait passer sa base de données mondiale de femmes expertes de 500 noms début 2018 à plus de 2 300.

Amener plus de femmes à l'antenne nécessitait une approche différente. 'L'une des choses que nous n'arrêtions pas d'entendre, c'est que soit les femmes n'existent pas dans les postes que nous recherchons, soit les entreprises ne font pas avancer les femmes, soit les femmes ne se sentent pas à l'aise d'aller à la télévision. Il s'avère qu'ils n'avaient ni la formation ni le soutien », a déclaré Zelenko. Pour aider à résoudre ce problème, Bloomberg a créé son Initiative Nouvelles voix , un programme qui offre une formation aux médias aux femmes de haut niveau et à d'autres cadres divers des plus grandes sociétés financières. Depuis le lancement du programme en mars 2018, le nombre de femmes interviewées sur Bloomberg TV est passé de 10 à 15 %. Le nombre de femmes journalistes de Bloomberg interviewées à l'antenne est passé de 28 à 34 %.

La société a également établi une politique selon laquelle les journalistes de Bloomberg ne peuvent apparaître que sur des panels qui ont une diversité de genre, et rapporte que le nombre de femmes panélistes aux événements Bloomberg LIVE a presque doublé au cours de la dernière année.

La représentation des genres est un problème qui tourmente les journalistes depuis des années, en particulier ceux qui couvrent des domaines généralement dominés par les hommes. En 2016, Adrienne LaFrance, rédactrice en chef de TheAtlantic.com, publié un article dans lequel elle a analysé ses reportages pour les préjugés sexistes. LaFrance a constaté que les femmes ne représentaient que 22% des personnes qu'elle nommait ou citait dans son travail.

'Ces chiffres sont affligeants, en particulier parce que mes battements couvrent des domaines où les femmes sont déjà plus nombreuses que les hommes', a écrit LaFrance. 'Ce qui signifie qu'en omettant de citer ou de mentionner un très grand nombre de femmes, je suis l'une des forces qui contribuent activement à un monde dans lequel les compétences et les réalisations des femmes sont sapées ou ignorées, et les femmes sont exclues.'

Bartenstein soutient que trouver de nouvelles sources fait partie du travail d'un journaliste et en vaut la peine. 'L'approvisionnement diversifié est bien plus qu'une question de chiffres', a-t-il tweeté. 'Cela vous donne un avantage concurrentiel sur vos concurrents et conduit à des histoires plus intéressantes et à plus fort impact.'

Zelenko encourage les autres salles de rédaction à piloter leurs propres approches pour accroître la voix des femmes dans les nouvelles. Elle a dit que l'analyse des données - tout comme LaFrance l'a fait - est le point de départ. 'Il est vraiment important de regarder les données, d'abord et avant tout', a-t-elle déclaré. 'Vous devez comprendre ce que vous essayez de changer et où vous en êtes.'

Une fois qu'un point de départ est identifié, l'étape suivante consiste à déterminer un moyen de suivre les histoires et de tenir les gens responsables de la diversification des sources. 'Ce n'est pas une chose punitive', a ajouté Zelenko. 'C'est une façon de célébrer le progrès.'

Les objectifs de Bloomberg pour 2019 incluent l'amélioration de la représentation des genres et de la diversité dans la salle de rédaction, en plus de continuer à accroître la diversité des sources. 'Il est important de savoir qui écrit et édite les histoires', a expliqué Zelenko.

'C'est bien que nous ayons fait des progrès, mais nous devons continuer à pousser. Nous devrions faire mieux et savoir qu'il y a encore beaucoup de travail à faire.

Katie Hawkins-Gaar est une écrivaine indépendante et consultante en journalisme qui dirige la Poynter’s Leadership Academy for Women in Digital Media et fait partie du duo derrière 40 Better Hours, un projet visant à améliorer la semaine de travail.