Les médias étudiants Duke et UNC ont collecté 76 000 $ pour les nouvelles en exploitant la rivalité de basket-ball de leurs écoles

Ils peuvent être concurrents dans la presse écrite et sur le terrain, mais ces écoles de Caroline du Nord ont transformé leur affrontement historique en argent

Une capture d'écran de la page d'accueil de la rivalité.

Depuis plus de 100 ans, la plus grande rivalité du basketball universitaire se joue dans les pages de Le Daily Tar Heel à l'UNC et La Chronique de Duke . Ces deux programmes médiatiques universitaires sont aussi riches que les équipes de basket-ball qu'ils couvrent. Les deux ont une tradition d'excellence - nous concourons pour les récompenses et les droits de vantardise, et nos diplômés concourent pour les meilleurs emplois en journalisme.

Maintenant, cette rivalité est l'une de nos sources de revenus les plus fiables.

Maintenant dans sa troisième année, le Rivalry Challenge, une campagne de collecte de fonds pour voir quelle salle de rédaction à but non lucratif a les meilleurs fans, a été dirigé par nous (les directeurs des médias étudiants de l'UNC et de Duke Erica Perel et Chrissy Beck) et un grand nombre d'étudiants, de membres du conseil d'administration et anciens élèves. Nous sommes impliqués dans les médias universitaires depuis des décennies et sommes passionnés par la recherche de nouvelles façons de soutenir le journalisme étudiant indépendant.

Le défi de collecte de fonds de deux semaines a permis de recueillir un record de 76 445 $ en dons, The Chronicle remportant sa première victoire dans le partenariat de trois ans; chaque organe de presse conserve l'argent collecté auprès de ses donateurs respectifs. Les deux journaux étudiants indépendants s'associent également pour réaliser un hors-série historique en impression et en ligne .

Ce point positif nous a donné beaucoup à célébrer dans une année scolaire par ailleurs difficile, en raison de la pandémie, de la baisse des revenus publicitaires imprimés et de la méfiance générale à l'égard des médias. Voici quelques faits saillants clés de ce que nous avons appris en trois ans de défis de rivalité. Nous espérons que d'autres écoles contribueront à compléter leurs résultats avec une sorte de concours ou de collecte de fonds similaire, et que nos conseils et nos plats à emporter pourront les aider à démarrer.

Chaque année, le Rivalry Challenge recueille plus d'argent que l'année précédente. Cela a réussi lorsque les équipes de basket-ball sont à égalité, lorsque l'une d'entre elles est nettement meilleure que l'autre et lorsqu'elles sont toutes les deux terribles. Il a réussi dans et hors de la pandémie.

Le premier Rivalry Challenge en 2019 a permis de recueillir un total de 50 000 $ en dons pour les deux salles de rédaction. Cette nouvelle innovation en matière de revenus a reçu attention nationale dans les cercles de journalisme et créé un certain nombre d'imitateurs. À l'automne 2019, il y a eu des éditions rivales de journaux étudiants des États du Michigan et de l'Ohio, du Texas et de l'Oklahoma, de la Floride et de la Géorgie, et de Washington et de l'Oregon.

Et bien que nous ayons essayé de nouvelles choses chaque année, nous avons également intégré ces nouvelles choses à des stratégies qui fonctionnent bien, notamment :

• Un calendrier reproductible d'e-mails et de messages pour différents groupes avec une formulation ciblée.
• Une fenêtre contextuelle sur le site Web qui redirige tous les visiteurs vers la page Rivalry.
• Publications sur les réseaux sociaux qui reposent fortement sur la nostalgie.
• Vidéos de personnes impliquées dans le basket-ball programmes, y compris Coach K .
• Mise à jour fréquente du thermomètre de collecte de fonds.
• Contenu de salle de presse de haute qualité pour générer du trafic vers le site Web.
• Activer les alumni pour faire passer le mot dans leurs réseaux.
• Couverture de l'actualité par d'autres médias pour diffuser l'histoire de l'importance du journalisme étudiant.
• Événements à l'appui de la promotion de la collecte de fonds - cette année, nous avons co-organisé une soirée quiz sur la rivalité.

Chez The Chronicle, ce défi a doublé notre base de donateurs au cours des trois dernières années en nous aidant à atteindre un public d'une manière différente. Nous avons ajouté des étudiants et des anciens bénévoles supplémentaires pour gérer les tâches d'intendance supplémentaires. Et il a tellement grandi en trois petites années que nous espérons ajouter des capitaines de défi spécifiques l'année prochaine.

Au Daily Tar Heel, ce défi nous a aidés à quadrupler notre base de donateurs depuis début 2019. Il a servi à élargir notre «entonnoir de donateurs» au-delà de nos partisans les plus engagés - les anciens du programme - aux membres de la communauté, aux fans de sport de l'UNC et aux anciens de l'UNC qui n'oubliez pas de lire le DTH même s'ils n'y travaillaient pas.

Les médias gérés par les étudiants ont une belle histoire à raconter. Nous avons des étudiants dévoués et travailleurs, une expérience éprouvée en matière de placement et une couverture critique du campus que les autres médias locaux fournissent de moins en moins souvent. Cette rivalité nous donne une chance de raconter cette histoire à un public plus large.

Nos anciens élèves combinés ont prouvé leur engagement, et nous espérons que cela se traduira par certains de nos autres publics (étudiants potentiels, fans de basket-ball, parents) alors que nous explorons l'ajout d'options d'adhésion dans un proche avenir.

Ce défi a aidé à briser les barrières dans nos organisations - il faut littéralement l'aide de chaque département pour retirer le contenu, les ventes publicitaires, la promotion et la collecte de fonds pour ce type de collaboration. Non seulement tout le monde participe, mais nous passons un bon moment à travailler ensemble dans cet objectif commun de battre notre grand rival. (Chez Duke, nous disons 'GTHC' ou 'Go to Hell, Carolina'. Chez UNC, nous utilisons l'expression 'Beat DOOK'.)

Cette fenêtre contextuelle apparaît pour rediriger les visiteurs vers la page Rivalry.

Nos étudiants travaillent pour le journal malgré un récit sombre et catastrophique autour du journalisme local et des niveaux élevés de méfiance à l'égard des médias nationaux, qu'ils entendent souvent de la part de leurs propres amis et membres de leur famille. Des collaborations comme le Rivalry Challenge montrent aux étudiants qu'ils sont capables d'excellence, démontrant qu'ils peuvent et vont aider à construire une nouvelle voie pour l'actualité.

Nos deux organisations ont eu les ressources et le personnel nécessaires pour s'engager dans la formation professionnelle au cours des dernières années. Les salles de presse des collèges et, surtout, le personnel professionnel qui conseille les étudiants, doivent avoir accès à un coaching de haut niveau sur la gestion du changement et l'avenir du journalisme. Il existe une voie à suivre durable pour les médias étudiants - qui s'est avérée plus importante que jamais l'année dernière - mais elle nécessite de la discipline, de la concentration et du soutien.

Le programme UNC Table Stakes a été une formation essentielle pour nos deux organisations, bien que d'autres programmes puissent combler cette lacune. Le cadre et la discipline nous ont tous deux préparés à essayer de nouvelles approches de revenus et à modifier notre état d'esprit pour collaborer avec un ancien rival. Les organismes de presse des collèges peuvent s'adapter aux habitudes actuelles du lectorat et fournir une couverture médiatique approfondie lorsqu'ils sont soutenus par une formation, un accès aux meilleures pratiques et un financement.

Les salles de rédaction des collèges de toutes sortes ont été lentement privées de revenus au cours des 10 dernières années, ce qui a rendu l'innovation difficile et l'accès à la formation plus hors de portée. Nous espérons tous les deux que les bailleurs de fonds, les universités et les innovateurs de l'information commenceront à voir que l'investissement dans les médias gérés par des étudiants façonnera l'avenir de l'information et la prochaine génération de journalistes.