Qu'est-ce que Splinter, de toute façon ? Le rédacteur en chef Dodai Stewart explique le changement de marque du site

Dodai Stewart, rédacteur en chef de Splinter. (Photo de Victor Jeffreys II)

Malgré son énervement critique des médias , son histoires plat et son engagement pour publier du journalisme qui 'se met sous la peau', Splinter n'est pas le nouveau Gawker.

C'est ce que dit le rédacteur en chef Dodai Stewart, qui a supervisé une refonte radicale du site d'actualités et d'opinion au début du mois qui a supprimé l'ancien nom de Splinter, Fusion, aux réactions mitigées.

'Splinter est le nouveau Splinter', a déclaré Stewart. « … Évidemment, nous avons d'anciens écrivains de Gawker, et nous sommes logés dans Gizmodo Media Group. Mais je pense que cette chose a été construite et conçue d'une manière totalement différente.

Dans un Q-and-A avec Poynter, Stewart a décrit le changement de marque du site comme un moyen de rendre l'identité de Fusion plus distincte de la chaîne câblée appartenant à Univision qui partageait son nom. Et elle a cité plusieurs histoires - dont une qui révélé comment le système de justice pénale a échoué un adolescent noir et transgenre – qui illustre le genre de journalisme percutant sur les communautés sous-représentées qu'elle vise à publier.

Vous trouverez ci-dessous une version éditée et condensée de la conversation avec Stewart.

Quand je lisais votre poste annonçant le changement de marque, j'ai repris l'ethos Gawker d'affliger le confortable. Était-ce intentionnel ? Splinter est-il le nouveau Gawker, ou visez-vous entièrement autre chose ?

Splinter est le nouveau Splinter. Splinter n'est pas le nouveau Gawker. De toute évidence, nous avons d'anciens écrivains de Gawker et nous sommes hébergés dans Gizmodo Media Group. Mais je pense que cette chose a été construite et conçue d'une manière totalement différente. J'attends en avant et non en arrière.

Aux débuts de Fusion, Gawker a fait un post qui a révélé que le site avait du mal à atteindre de nombreux lecteurs. Avez-vous réussi à élargir votre audience ? Si oui, de combien ?

Évidemment, oui, nous avons grandi depuis notre lancement. Et nous rencontrons un grand succès maintenant que nous sommes sur Kinja. Nous avons une très, très forte audience vidéo.

Qu'est-ce que Splinter pense pouvoir faire en vidéo que les autres ne peuvent pas ? Qu'est-ce qui vous distingue dans ce domaine ?

Nous comprenons qu'il y a des publics pour les textes, des gens qui aiment les longues lectures et qui veulent la couverture approfondie que nous apportons. Nous comprenons également qu'il y a des publics qui aiment les clips courts et inédits. Et il y a des publics qui aiment la vidéo au ralenti qui est profondément produite et qui est vraiment belle.

Ce que nous avons est une très belle gamme. La façon dont nous concevons les histoires a à voir avec le fait d'être super inclusif. Il est dit dans ma déclaration que nous voulons amplifier les voix sous-représentées, et ce n'est pas juste une ligne. Nous avons eu une couverture approfondie de Standing Rock l'année dernière, et notre couverture vidéo de cela a remporté un prix Webby. Nous avions des reporters vidéo sur le terrain, des reporters sur le terrain, un correspondant autochtone.

Qu'est-ce qui a motivé le changement de marque en premier lieu ?

Il assure la clarté entre le site d'information et le réseau câblé. D'autant plus que le réseau câblé va commencer à produire du contenu qui vient de partout - pas seulement lié au site anciennement connu sous le nom de Fusion.

Splinter est le nouveau site, et Fusion est un réseau, et ils ont une émission AV Club, ils ont toutes sortes d'émissions de télévision différentes qui ne sont pas liées à ce que Fusion faisait en ligne en tant que site d'information.

Est-ce que vous et le personnel avez recherché tout ce processus de changement de marque ?

Moi, en tant que rédacteur en chef, je ne le cherchais pas. Mais c'est quelque chose dont nous avons parlé au sein de l'organisation pendant un certain temps.

Quels avantages cette clarté de marque offre-t-elle aux deux parties, à la fois à Splinter et au réseau ?

Je pense juste que le fait d'avoir votre couleur, votre look et vos logos distincts est très solide. Je pense aussi que le site a beaucoup de points forts uniques qui sont les nôtres.

Vous entendez parfois parler de la façon dont différents éditeurs, lorsqu'ils créent de nouvelles publications, ont d'autres publications à l'esprit dont ils essaient de s'inspirer. Lorsque vous parliez de ce changement de marque, aviez-vous des points de vente ou des publications en tête ?

Honnêtement non. Parce qu'il n'y a pas d'autre publication comme celle-ci. Je n'ai jamais travaillé dans un endroit comme celui-ci où l'inclusivité est intégrée depuis le début et où le but est d'inclure des voix sous-représentées. Je pense que cela fait partie de ce qui est si excitant d'avoir le nouveau nom. On a vraiment l'impression que cette mission nous est propre. Les membres de notre cabinet sont différents de certaines autres publications en ce sens qu'ils sont diversifiés.

Avez-vous dit qu'au lieu d'une tête de mât, vous avez des membres du cabinet ?

En tant que rédacteur en chef, j'appelle les autres rédacteurs en chef mon cabinet - le rédacteur en chef, le rédacteur en chef, le rédacteur politique et le rédacteur en chef.

Plus tôt, vous avez mentionné une opération DC. Quand est-ce que ça a commencé ?

Nous avons embauché Emma Roller, et nous avons fait appel à Libby Watson, et nous espérons ajouter un autre journaliste à D.C. Donc, c'est en train d'être construit. Ils sont sous la direction d'Alex Pareene, qui est ici à New York, mais nous espérons qu'ils feront des histoires centrées sur DC. Nous pouvons avoir des événements centrés sur DC. C'est un travail en cours.

Pouvez-vous parler de la décision de doubler la couverture politique ?

Cela a toujours fait partie de la mission. En 2016, Fusion s'est énormément concentré sur la politique. Nous nous concentrons davantage sur la politique maintenant, et je pense que la raison en est peut-être évidente. Nous avons une administration où, tout d'un coup, toutes les questions qui nous passionnent depuis deux ans sont assiégées. C'est donc plus important que jamais.

Je voulais vous poser des questions sur les collaborations à travers l'ensemble du réseau Gizmodo Media Group. Vous avez tout un tas de publications sœurs qui faisaient autrefois partie de Gawker Media Group. Envisagez-vous d'exécuter du contenu de ces sites sur Splinter ?

Nous devrions être un point d'entrée. Si vous venez pour une couverture politique et que quelque chose sur l'espace attire votre attention, c'est merveilleux. Si vous venez pour quelque chose sur l'immigration et que quelque chose sur les voitures attire votre attention, et que vous vous retrouvez sur Jalopnik, c'est le rêve.