Cette journaliste a créé un système pour s'assurer que davantage de femmes expertes soient diffusées

Ancre de la BBC Ros Atkins s'est demandé pourquoi son organisation fixait des normes aussi élevées en matière de production, de précision et d'équilibre politique, mais n'avait pas de norme appliquée concernant le nombre de femmes apparaissant dans les programmes de la BBC.

En 2017, sur son propre programme, seuls 39% des invités et experts étaient des femmes. Mais aujourd'hui, 346 équipes de contenu de la BBC en ligne, à la télévision et à la radio – impliquant 3 000 employés de la BBC – se sont engagées à être certaines que la moitié de tous les contributeurs sont des femmes.

Un an et demi plus tard, chaque programme qui s'est engagé à augmenter le pourcentage de femmes qui apparaissent comme commentatrices, analystes et expertes a produit des résultats mesurables. Le mouvement lancé par Atkins s'est étendu de son programme à toute la division des nouvelles, aux documentaires, aux programmes pour enfants et scientifiques et aux émissions musicales.

Et cela s'est passé sans qu'aucun patron ne l'exige, sans que les consultants en diversité ne le recommandent ou sans soulèvement du public.

Au lieu de cela, cela a commencé par un road trip et une touche d'indignation.

Fatigué d'un 'état constant d'essayer'

Il y a quelques années, alors qu'il conduisait de Londres à la maison de ses parents à Cornwall, Atkins a écouté une émission de radio de la BBC.

'C'était une émission d'une heure et je n'arrêtais pas de penser qu'il y aurait une femme quelque part dans l'émission. Il n'y en avait pas '', a déclaré Atkins à Poynter lors d'un entretien téléphonique. «À un certain niveau, nous tolérions cela. Je demandais : 'Pourquoi ne sommes-nous pas plus sensibles à cela ?''

Sa propre sensibilité aux questions de genre a commencé à l'adolescence.

'Dès l'âge de 11 ans, j'étais obsédé par l'actualité et j'ai dit à mes professeurs que je serais journaliste', a-t-il déclaré. Mais la BBC qu'il a regardée en grandissant était dominée par des présentateurs et des invités masculins. C'était - et dans une grande partie du monde des médias aujourd'hui, c'est toujours - la norme. C'est la mère d'Atkins qui a suggéré que la domination masculine ne devait pas être la norme.

Quand il avait 16 ans, elle lui a donné un livre qui a façonné sa façon de penser le monde qui l'entoure : ' Le mythe de la beauté ' de Naomi Wolf — un livre féministe à l'époque.

« Ma mère était féministe. »

Son influence a façonné son choix de majors universitaires, qui comprenait l'étude des questions de genre. En 2014, il a rapporté le documentaire 'Tout ce qui se dresse sur le chemin', qui racontait la vie de quatre adolescentes en Jordanie, au Lesotho, en Islande et au Royaume-Uni. Dans le documentaire, Atkins apparaît en train d'accompagner ses deux filles à l'école, expliquant que le but du documentaire est de découvrir pourquoi le genre a une telle influence sur nos vies.

Il a dit que ses filles 'ont mis cela en évidence pour moi'. Il a dit qu'il voulait savoir pourquoi ses filles 'n'auront peut-être pas la même chance qu'un garçon'.

Atkins anime le programme télévisé 'Outside Source' de la BBC, l'un des plus populaires de la division BBC News. Au début de sa carrière, a-t-il dit, il a parlé aux patrons de ses inquiétudes quant au fait que si peu de femmes apparaissaient en tant qu'expertes ou contributrices dans les émissions de la BBC. Le problème n'est pas une surprise aux chercheurs qui, depuis des années, documentent le déséquilibre des hommes et des femmes qui apparaissent sur les propriétés de la BBC. Chercheur et professeur à l'Université de Londres Lis Howell a trouvé que dans les médias britanniques, 'le ratio global d'experts reste d'environ trois hommes pour une femme'. Les reporters et présentateurs masculins sont deux fois plus nombreux que les femmes. En réalité, Le professeur Howell a trouvé, la BBC reculait dans l'inclusion des femmes dans certains programmes. Le professeur Howell a déclaré en 2015 : 'Les diffuseurs sont toujours bien intentionnés, mais il y a quelque chose dans la nature de la diffusion d'informations qui signifie que les femmes expertes n'obtiennent tout simplement pas leur juste part des ondes et nous essayons de savoir pourquoi.'

Atkins a déclaré que ces années d'études et de critiques ne semblaient pas changer les choses assez rapidement: 'Il y avait un récit selon lequel nous avions fait des progrès considérables en incluant les femmes dans nos programmes.' Au niveau fondamental au jour le jour, je ne pensais pas que nous avions fait autant de progrès que nous le pouvions.

'Nous étions dans un état constant d'essayer.'

En 2016, Atkins a fait un voyage dans la Silicon Valley et a été fasciné par la façon dont les entreprises technologiques collectent constamment des données.

'Les données étaient omniprésentes dans leur façon de travailler', a-t-il déclaré.

Il a dit qu'il imaginait ce qui se passerait s'il pouvait collecter des données sur le nombre de femmes apparaissant dans son programme. Et, comme il l'a vu dans la Silicon Valley, ces données pouvaient être partagées quotidiennement avec ses collègues. Ross et ses producteurs, Jonathan Yerushalmy et Rebecca Bailey, ont décidé de tourner à 50/50. Leur objectif : avoir la moitié de tous les contributeurs de l'émission qu'ils ont choisi d'être des femmes. Les données diraient la vérité, contrairement au récit populaire.

'Quand nous n'atteignons pas la cible, nous le sentons', a-t-il déclaré.

Rejet potentiel

Atkins a déclaré qu'il prévoyait un certain nombre de raisons pour lesquelles ses collègues pourraient ne pas aimer les tableaux quotidiens des personnes apparues dans les programmes.

• Le temps : « J'imaginais que si nous demandions aux gens de mesurer trois ou quatre choses, ils diraient que nous n'avons pas le temps. Je pensais que si nous demandions le monde, nous n'obtiendrions rien. Nous avons donc commencé à compter une chose – la diversité des sexes – quelque chose qui prendrait une minute ou deux, pas plus, chaque jour.
• Journalisme de quota : Atkins prévoyait que ses collègues résisteraient à un mandat qui pourrait limiter les hôtes interviewés. « Nous avons établi une règle claire : le meilleur invité passe toujours à l'antenne. Ce ne serait pas du journalisme par quota, ce serait un effort pour améliorer nos contacts et identifier les sujets où nous parlions presque toujours aux hommes et trouver des femmes brillantes comme alternatives.
• Ne le forcez pas : les journalistes résistent à être forcés de se conformer aux mandats d'en haut. Atkins a déclaré: 'Si la direction, les responsables de la diversité ou les responsables des ressources humaines vont parler aux journalistes, les journalistes commencent à repousser en disant' Vous ne comprenez pas notre expérience, vous ne comprenez pas les pressions que nous subissons au jour le jour. … Nous l'avons rendu volontaire. Aucun autre programme eu participer, dit-il, mais en quelques années, plus de 80 programmes a fait.

Les resultats
En janvier 2017, 39 % des Source extérieure de la BBC ' les contributeurs étaient des femmes.

En février, le nombre est passé à 44 %.

En mars, le nombre était de 47 %.

En avril, 51 % des contributeurs de 'Outside Source' étaient des femmes. En seulement quatre mois, simplement en gardant le compte et en se responsabilisant, le programme a atteint son objectif.

Dix-huit mois plus tard, dit-il, 51 % des experts et invités de son programme sont des femmes.

'J'étais certain que si les équipes mesuraient qui était dans chacun de leurs programmes, puis partageaient les résultats entre elles immédiatement après la diffusion, l'effet serait puissant', a-t-il déclaré.

Atkins dit que garder le score est la clé des améliorations.

'Toute notre vie, nous consommons des informations avec beaucoup plus d'hommes que de femmes. Donc, si vous regardiez une émission qui comprend 45% de femmes, vous disiez 'Wow, il y avait beaucoup de femmes là-dedans', a-t-il déclaré. «À ce stade, il est facile pour un récit de mettre en place que nous étions à l'égalité des sexes, mais les chiffres montrent que nous avions un problème et nous l'avons résolu. Les chiffres vous gardent honnête.

Et un autre numéro a attiré l'attention de tous. Le programme d'Atkins, qui était déjà très apprécié, s'est encore développé.

«Mon programme sur le Royaume-Uni a d'excellentes cotes d'écoute, en hausse de 20% par rapport à il y a quatre ans. Je ne peux pas établir de lien de causalité avec le projet 50/50 et où nous en sommes actuellement », a-t-il déclaré. 'Mais parfois, il y a une nervosité que vous ferez des compromis sur le produit et votre journalisme.'

Il a déclaré que les chiffres montrent que les changements apportés par son programme dans la sélection des invités n'ont certainement pas renvoyé les téléspectateurs et rendent probablement les programmes beaucoup plus attrayants pour les jeunes téléspectateurs, qui, selon lui, sont beaucoup plus sensibles aux questions d'équité entre les sexes.

Comment il a compté
Atkins a déclaré qu'il n'avait pas inclus les reportages dans son décompte mensuel parce que le programme n'avait aucun contrôle sur les politiciens, les témoins oculaires et les porte-parole qui font l'actualité. Il n'a pas non plus compté les présentateurs de la BBC. Il était plus intéressé par ce que lui et ses producteurs pouvaient contrôler : les experts qu'ils incluaient. C'était un simple décompte à la fin de chaque mois.

«Nous comptons sur un mois pour permettre le flux et le reflux des histoires et des invités. C'était ça, dit-il. ''Outside Source' est une heure; il faut une minute pour mesurer.

Coacher des expertes réticentes
L'équipe d'Atkins a élargi sa liste de contacts en localisant d'abord les meilleurs experts qui étaient des femmes, puis en travaillant avec ces femmes pour les aider à se sentir à l'aise devant la caméra.

'Nous demandons:' Quelles sont les raisons pour lesquelles vous ne vous sentez pas si à l'aise? ', A déclaré Ros. 'C'était rarement 'Tu vas me poser une question difficile.' Ils étaient experts en la matière. C'était souvent 'Est-ce que mes mains sont dans la bonne position ?' ou 'Est-ce que cette veste est OK?''

Atkins a rappelé qu'une commentatrice 'très' chevronnée de la défense, excellente sur Twitter et dans le journal, a déclaré qu'elle n'avait pas fait de télévision parce que cela la mettait mal à l'aise. Atkins a déclaré qu'il l'avait invitée à venir au studio de télévision pour se tenir à côté de lui pendant qu'il répétait. Elle est restée près de lui sur le plateau pendant 45 minutes avant de passer à l'antenne.

'Elle était brillante', a déclaré Atkins. «Ce que nous essayons de faire, c'est de mettre les gens suffisamment à l'aise pour admettre qu'il y a peut-être une petite chose qui les inquiète. Si vous le faites en deux ou trois expériences, ils sont aussi à l'aise que les gens qui le font depuis très longtemps.

L'idée se répand
À la fin de 2017, davantage de programmes de la BBC comptaient, comme le fait le programme d'Atkins. La BBC a également poussé l'objectif 50/50 aux émissions internationales sur le BBC World Service, notamment BBC Persian, BBC Russian et BBC Hindi. En deux mois, a déclaré Atkins, chaque programme qui a mesuré a vu des progrès vers l'objectif.

Et le contenu apparaît sur le site Web de l'émission. Les producteurs en ligne suivent la diversité des genres dans les signatures, les sources et, surtout, les photos. Mercredi, sur les 15 images de la page d'accueil 'Outside Source', 11 incluaient des femmes dans l'image.

La page Web du mercredi de Outside Source dépasse l'objectif 50:50 d'inclure les femmes.

C'est à propos du journalisme
Kathleen Culver, professeure adjointe et directrice de l'éthique du journalisme à l'Université du Wisconsin, a déclaré à Poynter que ce que la BBC réalise a des implications pour l'amélioration du journalisme.

'Le journalisme concerne les personnes que nous essayons de servir', a-t-elle déclaré. « Nos reportages doivent être représentatifs de ces personnes. Lorsque nos histoires présentent plus d'hommes que nous ne voyons dans nos communautés, cette représentation est détraquée. L'harmonisation des représentations nous aide tous à voir nos communautés telles qu'elles sont. Le journalisme est meilleur parce que plus de voix se font entendre.

Atkins est d'accord.

'Si vous venez travailler tous les jours et que votre raison de travailler est de rapporter et d'analyser le monde équitablement, si vous regardez à travers le regard masculin, vous ne verrez qu'une seule version du monde.'

Culver a déclaré que les organes de presse concoctent toutes sortes d'excuses pour permettre à leurs programmes d'être dominés par les hommes.

'L'un d'entre eux est certainement le parti pris, l'idée que les hommes sont des experts plus autoritaires, mieux parlés et de' vrais '', a déclaré Culver. «Nous devons travailler pour lutter contre cela. Mais il y a plus de nuances. Je travaille actuellement sur les raisons pour lesquelles les infirmières – un domaine à prédominance féminine – sont si dramatiquement sous-représentées dans le journalisme de la santé. Une étude a mis les infirmières à seulement 2% des sources dans ces histoires. Pourtant, lorsque vous demandez à quelqu'un en qui ils ont confiance et avec qui ils passent du temps lorsqu'ils reçoivent des soins, ce sont des infirmières.

Le projet mondial de surveillance des médias compte les scores depuis des années. Pendant 20 ans, de 1995 à 2015, il a trouvé peu de changement dans la façon dont les femmes sont représentées dans les médias du monde entier. Le GMMP rapporte : « Seuls 24 % des sujets d'actualités — les personnes interviewées ou sur lesquelles portent les nouvelles — sont des femmes. Les points de vue des femmes sont rarement entendus dans les sujets qui dominent l'actualité ; même dans les histoires qui affectent profondément les femmes, comme la violence sexiste, c'est la voix masculine qui prévaut.

GMMP rapporte également :

• Lorsque les femmes font l'actualité, c'est principalement en tant que « stars » ou « personnes ordinaires », et non en tant que figures d'autorité.
• En tant que newsmakers, les femmes sont sous-représentées dans les catégories professionnelles. En tant qu'autorités et expertes, les femmes apparaissent à peine dans les reportages.
• Bien que l'étude ait trouvé quelques excellents exemples de journalisme exemplaire équilibré entre les sexes et sensible au genre, elle démontre un déficit global flagrant dans les médias d'information à l'échelle mondiale, avec la moitié de la population mondiale à peine présente.

Culver a déclaré que l'une des clés de l'expansion de la présence des femmes dans les médias est de convaincre les femmes que cela vaut la peine d'être vues et entendues.

« Nous avons besoin que les journalistes respectent le savoir-faire des femmes autant que des hommes. Mais nous avons aussi besoin que les femmes comprennent qu'il est important de travailler avec des journalistes et de partager leur expertise », a déclaré Culver.

Atkins a déclaré que la raison pour laquelle il faut compter n'est pas du tout pour créer une position morale ou pour afficher un visage public bienveillant.

'Quand je l'ai commencé, j'étais obsédé par ce que nous donnions au public', a-t-il déclaré. Ce qui importait le plus, ce n'était pas la difficulté avec laquelle la BBC essayait de trouver l'équité entre les sexes dans ce qu'elle diffusait, ce qui importait le plus, c'était ce qui était réellement diffusé.

Et si on comptait autre chose ?

Culver a ajouté: «En tant qu'êtres humains, nous sommes victimes de nombreuses pensées erronées. Si nous avons utilisé une source féminine dans notre dernière histoire, par exemple, nous pouvons être victimes d'un biais de récence, en croyant à tort que notre dernière source est représentative de la couverture globale. Il faut donc compter beaucoup plus. Des choses comme la race, le niveau d'éducation, urbain-suburbain-rural. Nos communautés sont diverses et nous devrions être des observateurs actifs de la façon dont notre personnel, nos sources, nos récits peuvent également être divers.

Atkins a déclaré que d'autres organes de presse en Europe et aux États-Unis se joignent en tant que partenaires 50/50. Au printemps 2019, la BBC publiera des comparaisons d'une année à l'autre de la façon dont les programmes ont augmenté la représentation féminine. La BBC a également commandé une étude approfondie pour comprendre si les auditeurs et les téléspectateurs se soucient de la question et s'ils ont remarqué ce qu'Atkins et ses collègues ont commencé.

'Je ressens un immense sentiment de fierté lorsque je viens travailler tous les jours à la BBC', a-t-il déclaré. 'Mais pour que la BBC se justifie auprès des Britanniques qui la financent, les programmes que nous produisons doivent sonner correctement et bien paraître.'

Il a dit que ce n'est pas possible à moins que les programmes n'incluent autant les femmes que les hommes.

'J'ai senti que je voulais faire quelque chose à ce sujet et il se trouve que je suis une ancre … Je ne pense tout simplement pas qu'il y ait une excuse suffisante pour que nous ne le fassions pas correctement.'

Lecture complémentaire :

Un certain nombre de chercheurs et de journalistes ont écrit de manière réfléchie sur les préjugés sexistes dans la couverture médiatique.

Quelques exemples:

'J'ai analysé une année de mes reportages pour les préjugés sexistes (encore), ' Adrienne LaFrance, L'Atlantique

Projet mondial de surveillance des médias (GMMP), un projet de surveillance, de recherche et de plaidoyer de base, a plusieurs rapports sur la disparité mondiale des femmes cités dans les reportages.

Des chercheurs de l'Université McGill et de l'Université Stony Brook examinent pourquoi les femmes reçoivent moins de couverture que les hommes et si le sexe des professionnels de l'information a un impact significatif sur la façon dont les hommes et les femmes sont traités dans les reportages. Cette étude a recueilli des données sur 13 grands journaux aux États-Unis entre 1983 et 2008, et dans environ 2 000 journaux et sites Web d'information en ligne de langue anglaise entre 2004 et 2009. Elle a révélé :

• 40% de toute la couverture est allée à 1% des noms. Les personnes qui ont reçu des milliers de mentions étaient presque uniquement des hommes.
• Les noms masculins ont reçu au moins quatre fois plus d'exposition que les noms féminins dans les 13 principaux journaux américains analysés.