La voix imprimée de Teen Vogue a disparu, mais les conservateurs ne devraient pas encore célébrer

Le sénateur John McCain et Anthony Scaramucci, le directeur des communications de la Maison Blanche maintenant vous le voyez maintenant il est parti, n'auront pas le cœur brisé en apprenant la disparition de l'édition imprimée de Teen Vogue.

Après tout, il a fait une marque quelque peu improbable avec une couverture médiatique et politique audacieuse ces dernières années, y compris un récent ' 5 choses problématiques que le sénateur John McCain a faites au cours de ses 35 ans de carrière politique ' et Rebecca Chamaa ' Pourquoi l'insulte de schizophrénie paranoïaque d'Anthony Scaramucci était offensante ' (elle souffre de schizophrénie paranoïaque). C'est donc devenu un bete noire pour certains conservateurs, qui l'ont vu comme un symbole d'un «courant dominant libéral» qu'eux-mêmes et le président Donald Trump adorent caricaturer et mettre au pilori.

Mais Conde Nast prévoit de suivre une tendance douloureuse et de longue date de l'industrie en éliminant la version imprimée d'un magazine qui a été conçu stratégiquement comme un moyen provocateur d'inciter finalement une jeune génération à lire un jour l'emblématique Vogue de l'entreprise. La version numérique restera mais il y aura des licenciements chez Teen Vogue et dans tout l'empire haut de gamme Conde Nast (avec lequel Poynter s'associe sur ma newsletter quotidienne des médias)

Le secteur des médias n'est rien sinon réactif, et les réductions de fréquence et de personnel décrit par WWD pour Conde Nast sont parfaitement synchronisés avec les plus récents d'un empire de l'impression en difficulté, Time Inc., qui a récemment annoncé des réductions de la diffusion et de la fréquence des publications de marques, notamment Time, Sports Illustrated, Fortune et Entertainment Weekly. Par exemple, l'hebdomadaire unique S.I., qui est toujours un produit impressionnant malgré une concurrence féroce dans le journalisme sportif, tombera à 27 numéros l'année prochaine, contre 38 cette année.

Il n'y aura donc pas de Teen Vogue en version papier, uniquement en version numérique. Et tandis que les bastions de Vanity Fair, Vogue, Wired, Brides et The New Yorker ne devraient pas subir de changements de fréquence, d'autres le feront. Ils incluent GQ, Glamour, W, Allure, Architectural Digest et Conde Nast Traveler. WWD a fait état d'environ 80 licenciements, ce qui est encore relativement modeste, soit environ 2,5%, sur un effectif d'environ 3 000 personnes.

De nombreux changements ont surpris les rangs et déclarants de Conde Nast, mais cela ne peut pas être un choc, étant donné la baisse de la diffusion de la presse écrite et des revenus publicitaires dans le monde. Le pari à long terme pour de nombreux titres, comme c'est le cas pour l'industrie de la presse, doit être de passer aux plateformes numériques.

Les pressions sont particulièrement vives chez Conde Nast, où l'investissement substantiel dans un contenu éditorial et un montage de qualité est évident. Il était généralement considéré dans l'industrie comme un adopteur tardif dans le domaine numérique, mais il a évolué de manière agressive. Des publications telles que Vanity Fair et The New Yorker ont sans doute fait des pas remarquables, bien que tardifs, dans cet espace et, ce faisant, se sont transformées en plats quotidiens même convaincants.

Teen Vogue sera une étude de cas intéressante. L'entreprise peut-elle conserver et augmenter un public cible qui est surnaturellement enclin à consommer du contenu en ligne ? Et Elaine Welteroth, la rédactrice à qui l'on attribue la plupart des changements provocateurs chez Teen Vogue, restera-t-elle sur la publication ou passera-t-elle à d'autres fonctions chez Conde Nast ?