SB Nation nomme le premier rédacteur en chef en faveur de la croissance

Logo de la nation SB. (Image avec l'aimable autorisation de Vox Media)

L'un de ces sites n'est pas comme les autres : ESPN.com, CBSSports.com, FoxSports.com, SBNation.com.

Aux titans de la couverture sportive, les réseaux détenant les droits de diffusion des grands événements sportifs, SB Nation est une flottille décousue de blogs sportifs dirigée par son éponyme site phare . Parce qu'il ne peut pas diffuser de matchs, SB Nation s'est taillé une place en tant que centre d'échange d'informations à multiples facettes pour les amateurs de sport, avec des sites individuels pour des centaines d'équipes professionnelles et collégiales.

'Du point de vue de la marque, nous nous appelons toujours la voix du fan', a déclaré Elena Bergeron, rédactrice en chef de SB Nation. 'Nous voulons garder cette philosophie, et nous voulons garder cette racaille, parce que nous n'avons pas de droits [de jeu].'

Bergeron a été nommé aujourd'hui premier rédacteur en chef de SB Nation, dans le cadre d'une nouvelle stratégie de leadership consistant à diviser pour régner au sein de l'empire des blogs appartenant à Vox Media. Bergeron, anciennement rédactrice en chef de SB Nation, sera chargée de définir la direction éditoriale du site tandis que son collègue Kevin Lockland, auparavant vice-président de la rédaction de SB Nation, assumera l'entière responsabilité des opérations commerciales du site.

Hélène Bergeron. Photo avec l'aimable autorisation de Vox Media.

Lockland, dont le nouveau titre est directeur général, se concentrera sur la création de partenariats de SB Nation avec des plateformes comme Facebook alors que le site cherche à doubler son engagement envers la vidéo publiée nativement sur les réseaux sociaux. Bergeron, quant à lui, augmentera l'audience de SB Nation.

'Ce que nous visons, c'est de continuer à grandir', a déclaré Bergeron. 'Je pense que lorsque nous parlons de l'endroit où nous atteignons les fans de sport et où notre voix grandit et se développe, il est vraiment important pour nous que nous les atteignions là où ils se trouvent et où ils consomment et parlent naturellement du sport.'

Cette croissance nécessitera l'expansion de la salle de rédaction. SB Nation, qui compte actuellement plus de 80 employés à temps plein, ajoutera des employés « à deux chiffres », a déclaré Lockhart Steele, directeur éditorial chez Vox Media. Cette croissance se reflétera dans toute l'entreprise, qui en 2015 a reçu une injection de 200 millions de dollars de Comcast.

'Nos plans cette année sont d'augmenter à nouveau les effectifs de l'entreprise', a déclaré Steele. 'Chez Vox Media, nous avons l'impression d'être sur une fusée ici, et nous nous sentons chanceux d'avoir les ressources pour investir là où nous voyons les choses fonctionner.'

SB Nation, qui a commencé comme blog de fans pour les Oakland Athletics il y a plus de dix ans, a depuis évolué pour devenir un réseau tentaculaire de sites affiliés. Le site phare, qui a une mission éditoriale plus large que les blogs subordonnés, est basé à New York et se combine avec ses autres propriétés (y compris les sites axés sur les arts martiaux mixtes) pour attirer environ 80 millions de visiteurs uniques par mois.

L'annonce d'aujourd'hui est une étape vers l'augmentation de cette échelle et, en fin de compte, l'influence du réseau, a déclaré Steele.

'Tous ceux qui sont plus grands que nous sont ESPN ou sont affiliés à un grand réseau de diffusion', a déclaré Steele. «Nous n'avons pas cela. Mais ce que nous avons, c'est la capacité de jouer un rôle très important dans les conversations qui se déroulent entre les fans de sport.

Une grande partie de cette conversation se déroule sur Facebook, où SB Nation prévoit de doubler. L'année dernière, SB Nation a accumulé environ 1,1 milliard de vues nativement sur Facebook, un nombre qu'ils ont l'intention d'augmenter.

'Nous voulons toujours attirer et fidéliser cette audience sur nos plateformes détenues et exploitées, ainsi que continuer à la développer sur Facebook, Twitter, Instagram, YouTube en particulier', a déclaré Lockland.

Qu'est-ce que le futur va apporter? Dans un clin d'œil au statut d'outsider de SB Nation, Bergeron a invoqué la victoire de Cleveland par derrière lors de la finale de la NBA l'an dernier.

'Je dirais que nous sommes les Cleveland Cavaliers et que la série est maintenant à trois matchs contre un', a déclaré Bergeron. 'Vous savez comment cette série s'est terminée?'