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Opinion: Dans un monde numérique, les couvertures de magazines ont toujours un poids énorme

Commentaire

Des photos de Vogue de la vice-présidente Kamala Harris à l'invisibilité de l'ancienne première dame Melania Trump, l'impact des couvertures de magazines reste significatif.

Couvertures de magazines de Vogue, Time et Der Spiegel qui ont capté l'attention du public, malgré le passage à un monde médiatique numérique.

Les couvertures de magazines font à nouveau la une des journaux. La couverture de Vogue du vice-président Kamala Harris n'est que la dernière à capter l'attention du public. Ce ne sera pas le dernier. La puissance de la couverture de magazine en version imprimée a toujours été importante.

Les rédacteurs en chef avec qui je parle régulièrement disent que lorsque des politiciens ou des célébrités sont interviewés, ils ne manquent jamais de demander s'il s'agit de couvertures. Ils ne se soucient pas d'être présentés sur le Web, sur les réseaux sociaux, sur une application, sur n'importe quel type d'espace numérique. Tout ce qui les intéresse, c'est de savoir s'ils feront la couverture du magazine imprimé.

Les personnes de haut niveau, c'est clair, connaissent le pouvoir de la couverture de magazine.

L'éditeur de People en Español, Monique Manso, m'a récemment dit que la promesse d'une couverture imprimée était essentielle pour avoir accès à des personnes importantes. 'C'est la pièce imprimée qui leur donne envie de donner cette exclusivité', a-t-elle déclaré.

Le rédacteur en chef du magazine, Armando Correa, a décrit une célébrité exclusive où l'enfant de la personne serait photographié publiquement pour la première fois, mais être sur la couverture imprimée du magazine était une condition préalable.

Mais comme je a déclaré Scarlet Fu sur Quicktake de Bloomberg , la décision de ce qui se passe sur la couverture est toujours la prérogative de l'éditeur, même si le public peut ne pas l'aimer.

Le choix de photos de couverture de Vogue pour son édition de février 2021, avec Harris portant un jean et des baskets, a été accueilli par un tsunami de commentaires sur les réseaux sociaux accusant le magazine de « blanchir » la vice-présidente et de lui manquer de respect en publiant un article aussi décontracté et informel. image.

Dans mon entretien avec Fu, elle a demandé pourquoi Vogue n'avait pas fait de couverture séparée – publiant différentes couvertures pour le même numéro – avec le vice-président. (Sa question est venue avant que Vogue n'annonce qu'il imprimerait une couverture divisée en édition limitée avec une autre photo qu'ils n'avaient auparavant prévue que pour le numérique.)

Les couvertures fendues ne sont pas une idée nouvelle. j'ai un collection de revues datant de 1963 avec couvertures fendues. Ils ont été utilisés pour tester différents noms, images, lignes de couverture - vous l'appelez. Dans d'autres cas, les magazines ont produit plusieurs couvertures comme objets de collection. Par exemple, TV Guide a publié des couvertures de collection célébrant le 35e anniversaire de Star Trek.

À son apogée, Redbook aurait différentes couvertures – une pour les abonnés et une pour les kiosques à journaux. Pour l'édition en kiosque, les gens recevaient une ligne de couverture avec le mot 'sexe'. Pour les abonnés, ce mot serait changé en 'amour'. Même ligne de couverture, mais formulation différente.

Une édition kiosque de Redbook, à gauche, et une édition abonné, à droite.

Men’s Health a souvent fait de même, mettant en évidence le sexe et les secrets pour construire des abdos sur les couvertures de vente en un seul exemplaire.

Une édition en kiosque de Men’s Health, à gauche, et une édition pour abonnés, à droite.

Dans les deux cas, l'idée était que le mot « sexe » attirerait l'attention des acheteurs des kiosques à journaux et les amènerait à acheter le magazine. Cet accent supplémentaire n'est pas nécessaire pour les abonnés, qui ont déjà une relation avec les magazines.

Et la tendance se poursuit aujourd'hui. Le magazine InStyle en est un parfait exemple. Regardez son numéro de février – les abonnés reçoivent une couverture avec un traitement minimal de la ligne de couverture, un titre que vous pouvez à peine voir et une photo complète de l'actrice et réalisatrice Regina King. Les kiosques à journaux obtiennent une autre couverture avec une ligne de couverture très large et audacieuse et un gros plan rapproché de King.

Une édition kiosque d'InStyle, à gauche, et une édition abonné, à droite.

En janvier, InStyle a présenté l'ancien président Barack Obama sur la couverture des abonnés, tandis que le kiosque à journaux présentait l'actrice Jodie Comer.

Une édition kiosque d'InStyle, à gauche, et une édition abonné, à droite.

Mais une nouvelle question pourrait émerger. Doit-il y avoir une autre couverture pour apprivoiser la bête des médias sociaux ?

Regardez l'ancienne première dame Melania Trump, qui connaît certainement le pouvoir de la couverture de magazine car elle a été mannequin professionnelle pendant de nombreuses années. De Vogue à British GQ, Trump a fait la couverture de nombreux magazines de mode. Mais en tant que première dame, elle n'a pas eu une telle exposition. Au cours de ses quatre années à la Maison Blanche, elle n'a pas posé une seule fois pour une couverture. De nombreuses autres premières dames se sont vu offrir ce privilège de couverture : Michelle Obama et Laura Bush, pour n'en nommer que deux, mais pas Trump.

Les éditeurs faisaient-ils une déclaration politique en l'ignorant ? Ou avaient-ils peur du refoulement des médias sociaux que le public n'hésite pas à distribuer?

La couverture de magazine reste un outil puissant. Il suffit de regarder la couverture du 25 janvier du New Yorker ou la couverture de janvier du magazine New York.

Couvertures récentes du New Yorker, à gauche, et du New York Magazine, à droite.

Ou comparez la couverture du magazine Time et ses déclarations éditoriales. Lorsqu'ils ont choisi l'ancien président Donald Trump comme personnalité de l'année en 2016, la ligne de couverture disait 'Président des États divisés d'Amérique'. Pourtant, lorsqu'ils ont choisi le président Joe Biden et le vice-président Harris comme personnalité de l'année 2020, la ligne de couverture disait « Changer l'histoire de l'Amérique ».

Couvertures Time Person of the Year mettant en vedette le président Joe Biden et le vice-président Kamala Harris, à gauche, la sélection 2020, et l'ancien président Donald Trump, à droite, la sélection 2016.

On se demande si le pays est moins divisé aujourd'hui qu'il ne l'était il y a quatre ans ?

Les médias sociaux sont désormais un bélier qui peut obliger les éditeurs à changer d'avis et à produire des couvertures pour apaiser ceux sur les plateformes sociales. Ma question est la suivante : ces personnes qui commentent sur les réseaux sociaux sont-elles réellement des clients du magazine ?

Il existe un danger que le pouvoir d'édition soit cédé à des masses qui ne reflètent pas du tout le public du magazine. Quand tout le monde est éditeur, personne n'est éditeur.