Mental Floss un grand gagnant après le mystérieux changement d'algorithme de 'haute qualité' de Facebook

Quand Facebook annoncé en décembre qu'il modifiait son algorithme de fil d'actualité pour se concentrer sur le 'contenu de haute qualité', spéculation centrée sur quels sites pourraient être en danger d'excommunication alors que Facebook visait la bulle virale.

Le clickbait stupide de BuzzFeed était-il une cible, ou l'engagement croissant du site envers les vraies nouvelles et la forme longue sauverait-il le domaine du bannissement ? (Ça marche très bien.) Qu'en est-il d'Upworthy, le site viral qui a gouverné Facebook en novembre avec ses titres largement moqués et imités 'vous ne croirez pas ____' ? (Interne du milieu des affaires l'a déclaré 'écrasé' après une baisse du trafic en décembre, mais un vue plus large des données Quantcast mène à une conclusion moins dramatique.)

Pendant ce temps, certains sites étaient gagnants, et un gagnant semble être Mental Floss , une source d'anecdotes éminemment partageables, de faits historiques et de réponses à des centaines de questions que vous ne saviez pas que vous aviez.

Considérez quelques changements récents que les éditeurs de Mental Floss ont observés :

• Les références Facebook mensuelles ont presque doublé , de 1,9 million en novembre à 3,7 millions en décembre et en janvier, selon les données internes de Google Analytics.
• Facebook les likes ont explosé d'environ 200 000 en décembre à 500 000 aujourd'hui. Cela signifie que Mental Floss a gagné plus de likes au cours des deux derniers mois qu'au cours de ses cinq premières années sur Facebook.
• Les références sociales représentaient 38% du trafic en janvier, contre 35 % en novembre, selon Google Analytics.
• Mental Floss s'est retrouvé vérifié par Facebook en décembre alors que les éditeurs commençaient à remarquer la croissance du trafic.
• Les données de Quantcast indiquent une augmentation soutenue du nombre de visiteurs uniques depuis décembre :

Selon le co-fondateur Will Pearson, Mental Floss comptait environ 4 millions de visiteurs uniques par mois au début de 2013. En janvier, il a dépassé les 10 millions, correspondant à plus de références de toutes les sources, y compris la recherche, Reddit et YouTube, où une chaîne lancée en mars 2013 compte plus de 750 000 abonnés.

Mais Facebook est la source de croissance récente la plus spectaculaire, conduisant Mental Floss à être plus stratégique sur la façon dont il partage – mais sans réagir de manière excessive à la nouvelle faveur du despote capricieux.

'C'est clairement un monde dominé par Facebook'

Faire écho intérêt parfois démesuré des journalistes pour Twitter , le rédacteur en chef numérique de Mental Floss, Jason English, a déclaré qu'il considérait historiquement les deux réseaux sociaux dominants de la même manière.

'Dans ma tête, notre présence sur Twitter était au même niveau que notre présence sur Facebook, mais même avant cela, Facebook a toujours été le gagnant', a déclaré English par téléphone. 'Maintenant, ce n'est même pas proche.'

Cela ne signifie pas que Mental Floss est réactionnaire ou qu'il minimise les autres plates-formes maintenant. Pearson a déclaré que le magazine augmentait lentement la quantité de contenu sur le site sans sacrifier la haute qualité qui a probablement contribué à le mettre sur le radar de Facebook.

L'astuce n'est pas de publier plus souvent sur Facebook, a déclaré English, mais plutôt de réfléchir sérieusement à ce qu'il choisit de publier : 'Nous n'avons pas vraiment changé grand-chose à ce que nous faisons, sauf que maintenant nous faisons un peu plus attention à ne pas gaspiller une publication Facebook sur quelque chose que tout le monde ne sera pas ravi de partager.

L'augmentation du trafic de Facebook n'a pas conduit Mental Floss à tweeter moins ; un volume plus élevé sur Twitter est logique en raison du fonctionnement de la plate-forme. Pendant ce temps, English a observé que le nouveau fil d'actualité Facebook signifie parfois qu'il est en fait préférable de publier moins fréquemment ou d'espacer le contenu. Il a dit que le contenu plus ancien semble traîner dans le fil d'actualité plus longtemps qu'auparavant, il n'est donc pas nécessairement intelligent de publier quelque chose de nouveau s'il risque de renverser un message plus ancien avec un élan derrière lui.

Mental Floss partage également différents contenus sur différentes plateformes. Par exemple, le Série 'Grandes questions' a tendance à bien fonctionner via la recherche et Twitter, tandis que les listes et les fonctionnalités d'historique décalées fonctionnent mieux sur Facebook.

'[English] nous a montré que nous devons aborder chaque média comme si c'était la seule chose que nous faisions', a déclaré Pearson. « Nous devons faire de chacune de ces expériences une expérience significative. Si quelqu'un ne nous connaît que via Facebook, quelle sera son expérience ? »

Dans le même temps, Pearson a déclaré: 'Nous avons toujours été plutôt opposés à transformer le site ou notre flux Facebook en une formule.' Ainsi, Mental Floss traite le partage sur Facebook plus comme un art que comme une science. Compte tenu de la volatilité du trafic Facebook, il est logique de jouer les choses à l'oreille.

Dit English: 'Nous ne comptons pas que cela dure éternellement.'

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