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Les prix de Lululemon ne conviennent pas à tout le monde – Pourquoi la marque est-elle si chère ?
POUR VOTRE INFORMATION
L'essentiel :
- Lululemon est une marque d'athlétisme populaire qui vend des vêtements pour le yoga, l'entraînement ou les courses.
- La marque a attiré l'attention pour ses leggings et autres produits coûteux, allant d'environ 40 $ à 130 $.
- Le public de Lululemon reste fidèle à la marque malgré ses prix élevés.
Depuis 2000, Lululémon est l'une des marques d'athlétisme les plus recherchées au monde. Fondé par Chip Wilson à Vancouver, au Canada, les shorts, leggings et autres vêtements de Lululemon font désormais partie de l'air du temps des médias sociaux et de la culture pop, comme de nombreux célébrités comme Lori Harvey, les Kar-Jenner et Kate Middleton font vibrer la marque lorsqu'elles font des courses – tout comme le reste d'entre nous.
La popularité de Lululemon ne semble pas ralentir de si tôt. Malheureusement, les prix de l’entreprise non plus. Alors, pourquoi Lululemon est-il si cher ? Et, plus important encore, pourquoi les gens l’achètent-ils de toute façon ? Continuez à lire pour le découvrir.
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Pourquoi Lululemon est-il si cher ? Ce qu'il faut savoir.
Certains pourraient penser que les consommateurs de Lululemon ne dépensent pas plus de 20 $, voire 30 $, pour une tenue sur laquelle ils peuvent transpirer pendant une heure ou deux. Cependant, ceux qui connaissent Lululemon savent qu’une paire de leggings peut coûter le même prix qu’une facture de téléphone ou un taux d’assurance automobile extrêmement bas.
L'article continue sous la publicitéLululemon site web fournit les prix de tous ses vêtements, y compris les leggings, les sweats à capuche, les accessoires, etc. Nous avons rapidement jeté un coup d'œil sur le site et constaté qu'une seule paire de leggings taille haute populaires de la marque peut coûter entre 98 $ et 118 $. De plus, certains articles, comme le pantalon évasé de Lululemon, coûtent entre 118 et 128 $ pièce.
Les prix des vêtements de Lululemon sont bien loin des leggings que certains reçoivent Amazone ou d'autres détaillants abordables. Selon Investopédia , les prix sont plus élevés en raison de l'argent que Lululemon aurait investi dans le backend.
Le point de vente a déclaré en décembre 2023 que Lululemon utilise « des matériaux de haute qualité et des tissus de qualité supérieure conçus pour être durables, résistants et confortables », ce qui peut faire grimper les prix des articles.
L'article continue sous la publicitéL’entreprise dépenserait d’innombrables sommes d’argent en « recherche et développement, ainsi qu’en marketing, afin de construire une image de marque forte ». En fixant le prix de la plupart de ses produits à plus de 50 dollars, Lululemon aurait récupéré une partie de l'argent généré par leur achat.
Lululemon coûterait beaucoup moins cher à fabriquer qu'à vendre.
Même si un voyage à Lululemon peut être extravagant, des millions de personnes participent volontiers au succès de la marque. En plus des célébrités, les créateurs de contenu sur TikTok et d’autres applications de médias sociaux achètent fièrement tout ce que la ligne propose et partagent leurs récoltes d’athleisure à prix élevé.
Alors que de nombreux créateurs de contenu n’hésitent pas à dépenser des centaines de dollars en vêtements de sport, certains ont dénoncé les prix exorbitants de Lululemon. En novembre 2021, un utilisateur de TikTok nommé Addison Jarman (@addison.jarman) a expliqué pourquoi les leggings et autres produits de Lululemon coûtent si cher.
L'article continue sous la publicitéDans la vidéo, Addison se faisait passer pour une cliente de Lululemon et demandait à une employée pourquoi ses leggings coûtaient « plus de 100 $ ». Ensuite, en tant qu'employé, Addison a révélé que l'entreprise utilisait des « produits de haute qualité », pour la même raison qu'Investopedia. À la fin du clip, Addison s'est fait passer pour un fabricant de Lululemon qui a déclaré que la fabrication des leggings coûtait en réalité 8 $.
L'article continue sous la publicitéCependant, étant donné que le prix de 8 $ provient de l'achat de leggings en gros, si un client voulait que ses leggings coûtent ce montant, il lui faudrait acheter 10 000 paires de leggings, ce qui serait bien plus cher que les 88 à 130 $. prix sur le site de Lululemon.
Heureusement, Addison a déclaré en tant qu'employé que toute personne achetant des articles chez Lululemon peut les retourner s'ils ne correspondent pas au « matériau de haute qualité » promis par la marque. Mais compte tenu de l’essor constant de Lululemon, ses consommateurs ne semblent pas s’en soucier en l’état.
Qu'est-ce qui rend Lululemon si spécial ?
Les designs esthétiques de Lululemon et son succès sur les réseaux sociaux expliquent pourquoi ses clients ne sont pas encore prêts à le laisser partir. Cependant, tout le monde ne paie clairement pas le prix de Lululemon, comme de nombreux créateurs de contenu en ont discuté. comment repérer les faux articles on a peut-être obtenu auprès d'un détaillant moins cher.
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