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L’arrêt de Musical.ly était plutôt un changement de marque – voici ce qui est arrivé à l’application
Divertissement
Après environ quatre ans passés à voler la vedette, Musical.ly , une application qui permet aux utilisateurs d'incorporer de la musique, de la synchronisation labiale et du style dans un seul court clip, a été fermée. Cependant, contrairement aux plateformes comme MonEspace , Musical.ly n'était pas exactement « mort pour le monde », même si cela aurait pu paraître ainsi.
L'article continue sous la publicitéLancé en 2014, Musical.ly comptait plus de 100 millions d'utilisateurs mensuels actifs en 2018. Il était clairement en plein essor, gagnant plus d'attention et de traction, alors pourquoi a-t-il fermé ses portes ? Décomposons la logistique.
Pourquoi Musical.ly s'est-il arrêté ?
Une des vidéos populaires de Baby Ariel sur Musical.ly
Musical.ly ne s'est pas exactement « arrêté », mais a plutôt fusionné avec Tik Tok , qui deviendra l'une des plus grandes plateformes de médias sociaux au monde, juste derrière Facebook, YouTube , et Instagram. En substance, ByteDance, le propriétaire de TikTok, a repris Musical.ly, absorbant ses utilisateurs et son contenu.
L'article continue sous la publicitéMusical.ly, fondée par Alex Zhu et Yang Luyu à Shanghai, a attiré l'attention de ByteDance, un géant chinois du contenu numérique, en 2017. La société a acquis Musical.ly et a qualifié l'accord de « fusion », selon Variété . À l'époque, Musical.ly était évalué à environ 800 millions de dollars par certaines sources, et jusqu'à 1 milliard de dollars par d'autres. En 2018, ByteDance avait entièrement fusionné Musical.ly dans TikTok.
Bien que de nombreuses fonctionnalités de l’interface aient changé, le concept de base a été largement intégré à ce qu’est TikTok aujourd’hui. Des différences notables ? La page « Pour vous » s'appelait à l'origine la page « Fonctionnalité » sur Musical.ly. Il y avait également un classement avec les meilleurs « Musers » du jour – quelque chose qui n’existe plus, ainsi que le terme « Musers » lui-même.
L'article continue sous la publicitéVoici qui est devenu célèbre sur Musical.ly et où ils se trouvent aujourd’hui.
Musical.ly a non seulement contribué à ce qu'est TikTok aujourd'hui, mais il a également contribué à lancer la carrière de certaines personnes assez célèbres, dont certaines sont toujours aussi fortes. Parmi ceux qui sont devenus célèbres sur Musical.ly figurent Ariel Martin, largement connu sous le nom de Baby Ariel, Jacob Sartorius, Loren Gray et Kristen Hancher. Un peu comme Lisa Koshy , qui est devenu célèbre Vigne (qui a finalement été fermée mais ne l'a pas empêché de réussir), ces stars de Musical.ly ont connu le succès au-delà de l'application.
L'article continue sous la publicitéBaby Ariel a rassemblé plus de 36 millions de followers sur TikTok et plus d'un milliard de likes, on peut donc dire sans se tromper que « l'annulation » de Musical.ly ne lui a pas fait de mal. Et elle publie encore occasionnellement du contenu similaire à celui qu'elle a partagé sur Musical.ly.
Jacob Sartorius fait également de grandes choses sur TikTok, avec plus de 23 millions de followers et plus d'un milliard de likes. On dirait que la fusion de Musical.ly avec TikTok a bien fonctionné pour lui !
Loren Gray arrive avec plus de 53 millions de followers et 3 milliards de likes sur TikTok. De toute évidence, elle était sur quelque chose lorsqu'elle était active sur Musical.ly, et ses fans ont continué à la soutenir lorsqu'elle est passée à TikTok.
Une autre star qui a continué à grandir grâce à son suivi sur Musical.ly et à traduire cette renommée sur TikTok est Kristen Hancher, qui a désormais rassemblé 23 millions de followers sur TikTok.
Bien que Musical.ly ait été pour l’essentiel fermé, sa fusion avec TikTok, qui suit une structure similaire, a permis à de nombreuses stars qu’elle a rendues célèbres de continuer et de devenir des influenceurs largement connus.