Le magazine Fortune triple la quantité de contenu en ligne alors même que Time Inc. réduit ses coûts

Alors que Time Inc., nouvellement autonome, cherche à réduire ses coûts de 25% et que les rédacteurs médiatiques [ Bloomberg , L'Atlantique , Laboratoire Nieman ] décrivent les perspectives numériques ténues de l'éditeur de magazines, Fortune et Money ont procédé à 31 embauches ces derniers mois avec une stratégie éditoriale claire en tête : publier plus d'articles. Beaucoup plus.

Fortune triple la quantité de contenu qu'elle publie - jusqu'à 90 articles par jour. Money, quant à lui, publie environ 20 à 30 éléments de contenu par jour, soit la même quantité qu'il publiait en un mois entier. (Time.com a également doublé sa production récemment.)

Les deux magazines financiers ont officiellement divorcé de CNN la semaine dernière en raison du spin-off de Time Inc., lançant de nouveaux sites Web basés sur la plate-forme du Time.com récemment repensé.

Séparés de leur ancienne maison, CNNMoney , moyens Fortune et De l'argent prennent le contrôle total de leur présence numérique. Mais cette flexibilité se fait au prix de la perte de références de CNN, l'une des plus grandes marques d'information sur le Web. La pression pour rattraper les globes oculaires perdus semble donc être forte.

L'éditeur du groupe Time Inc., Jed Hartman, a déclaré à Poynter que bien que le 'firehose' du trafic CNN ait disparu, la fin du partenariat CNN ne signifie pas qu'un flux de trafic libre vient de disparaître. Auparavant, CNN fournissait à Fortune et Money un 'montant scientifique de références, et nous leur avons payé de l'argent', a déclaré Hartman. Il affirme que le plan de Time Inc. pour une plus grande collaboration entre marques aidera à contrer la perte de références CNN au fil du temps, et plus de contenu, en particulier de la variété conçue pour les réseaux sociaux, devrait apporter du trafic supplémentaire.

CNN a enregistré environ 68 millions de visiteurs uniques en janvier, tandis que Time en comptait 23 millions, selon les chiffres que les entreprises m'ont fournis pour des histoires passées. CNNMoney a vu 17,6 millions de visiteurs uniques en avril, mais Time Inc. n'a pas pu déterminer combien d'entre eux étaient des visites à Fortune ou Money.

L'ancienne page d'accueil Fortune, à gauche, lorsqu'elle faisait partie de CNN Money, et la nouvelle page d'accueil autonome, à droite, sur un iPhone. Le nouveau site est moins dense et plus adapté aux mobiles.

CNN, bien sûr, manquera également de trafic en raison de la scission: huit des 15 meilleurs jours de trafic de CNNMoney l'année dernière peuvent être attribués aux franchises Fortune et Money. L'argent Les meilleurs endroits où vivre et la Fortune Les meilleures entreprises pour lesquelles travailler représentaient les deux meilleurs jours de trafic de CNNMoney en 2013.

Désormais, ces franchises populaires ont des maisons plus agiles, se libérant des contraintes de conception et de contenu de CNN. Le rédacteur en chef de Fortune, Andy Serwer, a déclaré à Poynter que même si le partenariat avec CNN avait ses avantages, 'il ne nous a pas vraiment permis d'optimiser pleinement Fortune dans l'espace numérique'. Par exemple, cette année Fortune 500 , qui a fait ses débuts la semaine dernière aux côtés du nouveau Fortune.com, peut désormais profiter de la navigation sur rail gauche mise en place par Time plus tôt cette année ( Grand humain est le studio de design derrière les relances):

Le rédacteur en chef de Money, Craig Matters, a déclaré que la nouvelle maison en ligne de son magazine en tant que chaîne de Time.com serait mieux adaptée aux objectifs de contenu de Money. 'La mission [at CNN] est de nourrir la bête de l'actualité. Les choses ont une durée de vie sur la page d'accueil qui se mesure en minutes », mais le nouveau site permet à Money de faire plus avec de grandes idées, a déclaré Matters.

Mais Fortune et Money redoublent également d'idées plus petites. Beaucoup de leurs articles quotidiens ne compteront pas 1 000 mots ou plus : ce seront plutôt des articles de 400 mots ou des fonctionnalités interactives. Et ils seront plus partageables, comme ce quiz sur l'argent qui correspond au style d'argent du lecteur avec des couples de télévision célèbres.

(Time a également considérablement augmenté sa quantité d'articles au cours de l'année dernière, avec des listes conviviales pour le Web et autres - dont certaines ressemblent à des appâts à clics. Oui, Time est maintenant un autre endroit où vous pouvez voir un chiot bouledogue embrasse un bébé et à quoi ressemble un baiser de l'intérieur d'une bouche .)

Matters a déclaré que Money avait embauché sept journalistes au cours des derniers mois, et que d'autres embauches sont à venir. Fortune, qui disposera également désormais d'un bureau d'information quasi 24h/24 et 7j/7 avec des rédacteurs à New York, San Francisco et Londres, a procédé à 24 embauches, malgré environ 500 licenciements de Time Inc. liés au fait de devenir une entreprise publique autonome.

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