L'auteur Jennifer Weiner sur les écrivains utilisant Twitter: 'Laissez-les en vouloir plus'

Si vous voulez avoir un aperçu de l'auteur Jennifer Weiner de la vie et le travail, suivez-la sur Twitter . Elle utilise Twitter pour demander l'avis des lecteurs, répondre aux critiques et rester en contact avec d'autres auteurs. Elle essaie également de susciter l'intérêt pour son travail en tweetant sur la genèse d'un roman, d'une émission télévisée ou d'une nouvelle.

Weiner a Une application qui présente ses tweets, articles de blog, Mises à jour Facebook , programme de tournée et questions triviales sur ses livres. Elle vient également de publier son premier single Kindle , dont l'écriture et la publication ont pris moins d'une semaine.

J'ai parlé avec Weiner par e-mail de la façon dont sa stratégie numérique l'a aidée en tant qu'écrivain et lui ai demandé de partager quelques conseils connexes pour les journalistes.

Mallary Tenore : En tant qu'écrivain, vous semblez avoir vraiment adopté la technologie et les médias sociaux pour interagir avec vos lecteurs et faire connaître votre travail. Comment décririez-vous votre stratégie numérique en tant qu'écrivain ?

Jennifer Weiner : J'aimerais pouvoir vous dire qu'il y avait une véritable stratégie en jeu, et que je me suis assis en 2001 et que j'ai tracé un plan en cinq points pour prendre le contrôle du World Wide Web. En fait, les choses ont évolué de manière très naturelle. Je blogué au début des années 00. Puis j'ai eu des enfants. Puis Facebook est arrivé. Puis j'ai découvert Twitter, qui semblait être le débouché idéal pour faire de brèves observations sur la vie, la parentalité, mon travail en cours et la télé-réalité ringarde.

J'ai tout de suite utilisé Twitter et j'ai eu la chance d'être averti de mon tweet, et je trouve que cela a enrichi ma vie d'écrivain - c'est un excellent moyen de rester connecté, d'avoir un débouché pour des apartés amusants et des observations aléatoires qui auraient pu trouvé leur chemin dans un article de journal que j'écrivais, à l'époque.

Si j'avais une stratégie, c'était d'être économe avec l'autopromotion. Je vois des écrivains dont chaque tweet est une version de « achetez mon livre » ou un lien vers un Bonnes lectures critique, ou un retweet de quelqu'un qui a dit quelque chose de gentil à propos de quelque chose qu'il a écrit. Unfollow automatique, arrêt automatique. Je fais de l'autopromotion , surtout quand j'ai quelque chose de nouveau à promouvoir, mais je fais attention à le mélanger avec d'autres contenus — liens amusants , retweets des observations d'autres personnes , recommandations de livres, blagues, tout ce que moi, en tant que lecteur, je voudrais voir.

Enfin, ce sont mes bêtes noires, mais si votre premier tweet chaque matin est une variante de 'J'ai besoin de café', je me désabonne. Ce n'est pas digne d'un tweet, c'est plutôt une plainte occasionnelle pour un conjoint ou un colocataire uniquement. Même chose avec les tweets sur la météo (sauf si vous prévoyez de la changer). N'oubliez pas que vous vous adressez à un public, rendez-le intéressant.

Twitter est comme une grande conversation en roue libre, et j'ai eu de la chance que les gens aient voulu écouter ce que j'avais à dire. Twitter vous aide-t-il à développer votre audience ? Idéalement, mais je ne suis pas convaincu que ce soit le cas. Je me sens comme peut-être il y a une fraction de gens qui me avez trouvé sur Twitter et continué à acheter mes livres, mais je pense aussi que, pour la plupart des gens qui « découvrent » un écrivain sur Twitter, en gardant avec ses tweets est parfois tout ce qu'ils veulent ou ont besoin. C'est une ligne fine - vous voulez donner aux lecteurs suffisamment de votre voix et de votre contenu, mais laissez-les en vouloir plus, où plus est le livre ou la nouvelle que vous venez de publier. Plus facile à dire qu'à faire.

Je pense que Twitter est idéal pour rester en contact et créer des liens avec le public que vous avez. Pour les lecteurs inconditionnels, tout accès qu'ils obtiennent à la voix d'un auteur est un excellent bonus, comme un DVD supplémentaire ou les notes d'un recueil de nouvelles expliquant comment chaque histoire est née. Je pense vraiment à Twitter comme un outil pour cimenter les relations avec ces lecteurs.

Enfin, en ce qui concerne l'utilisation de Twitter pour générer de l'intérêt et de l'enthousiasme, je pense que moins c'est plus. Donnez aux gens un aperçu derrière le rideau pour leur montrer le processus de création d'un roman, d'une émission de télévision ou d'une nouvelle, plutôt que de simplement acheter mon livre. Les gens veulent obtenir quelque chose de plus, quelque chose qu'ils ne peuvent pas obtenir simplement en achetant le livre, et je pense que c'est un regard sur le processus, ou sur la personne qui crée.

Cela dit, il a été important pour moi d'établir des limites en termes de ce qui est et n'est pas un jeu équitable. Je plaisanterai (blague ! Je jure que c'était une blague !) À propos du vol des bonbons d'Halloween de mes enfants, mais je ne publierais pas, par exemple, une photo d'eux dans leurs costumes d'Halloween, et je ne dirais jamais où j'ai était, avec ou sans mes enfants, avec un de ces 'dis-nous où tu es !' Marqueurs géographiques Twitter.

Je suis aussi attention à la chose tweeting-tout-journée, et Twitter TMI. J'ai vu des gens qui tweetent une fois toutes les 10 minutes et qui n'ont absolument aucun filtre. Ils signaleront tout: liens aléatoires, des photos de leurs enfants, des histoires au sujet de leurs conjoints, des informations intimes sur leurs maladies et les médicaments et les antécédents d'emploi - toutes sortes de choses qui n'a rien à faire dans un organisme public, domaine des recherches - et je viens grincer des dents .

En plus de tous ces renseignements personnels qui sont maintenant flottant autour de l'Internet, il est difficile d'imaginer quelqu'un tweeting que, souvent, obtenir un travail effectué. Je ne veux pas que mes lecteurs - ou, Dieu m'en préserve, mon éditeur - regardent ma chronologie et pensent: 'Wow, elle ne travaille pas très dur.'

'Recalculer' a été la première histoire de fantômes que j'ai publiée (pas la première que j'ai écrite - distinction importante), et je dois dire que j'ai été vraiment satisfait de tous les aspects de l'expérience. L'une des choses que les écrivains publiés traditionnellement envient chez nos pairs auto-publiés est l'immédiateté avec laquelle leur travail peut passer de leur disque dur au marché.

J'étais ravi que tout le monde chez Atria se soit réuni pour mettre l'histoire en vente à Halloween, et que nous ayons pu faire éditer l'histoire, la copier, la formater et avoir une superbe couverture conçue. Ma seule frustration était qu'il a fallu plus de temps à certains points de vente que d'autres pour le mettre en ligne. Mais, tout compte fait, pouvoir écrire une histoire un mercredi, éditer et réviser un jeudi, et la mettre en vente, avec une couverture, le lundi matin, semblait magique.

je lis sur ton blog qu'avant d'écrire 'Recalculer', vous avez envoyé un tweet demandant si quelqu'un avait déjà écrit une histoire sur un GPS possédé. Ce n'est qu'un petit exemple de la façon dont vous avez utilisé la technologie comme ressource. De quelles autres manières la technologie vous a-t-elle aidé en tant qu'écrivain ?

Comme je l'ai dit, Twitter est une grande conversation, et un moyen facile d'évaluer l'intérêt pour un sujet est simplement de se lever sur une chaise virtuelle et de dire : 'Hé, excusez-moi, quelqu'un a-t-il déjà lu à propos de X ? Est-ce que quelqu'un voudrait en savoir plus sur X ? » C'est un moyen d'obtenir des commentaires immédiats que je ne suis pas sûr que les écrivains aient jamais eus auparavant - vous pouvez toujours interroger vos amis et votre famille, ou vos collègues, mais en ce qui concerne la possibilité de demander aux lecteurs : « liriez-vous une histoire à ce sujet ? ?' » ou « Si vous voyiez une annonce dans telle ou telle publication, cela vous inciterait-il à acheter un livre ? Twitter est imbattable.

Je pense aussi que les lecteurs aiment qu'on leur demande leur avis. Je me souviens avoir lu quelque part que si vous vouliez vous faire un ami, vous deviez demander de l'aide à quelqu'un. Cela semble contre-intuitif. Vos amis ne seraient-ils pas les personnes que vous avez aidées, au lieu de celles qui vous ont aidé ? Mais il s'avère qu'il y a quelque chose dans la façon dont les gens sont câblés qui nous prédispose à réagir et à nous sentir connectés à ceux qui nous demandent de l'aide.

Je pense que si les lecteurs se sentent comme ils ont eu une main dans la création - si elles ont donné leur avis sur une couverture ou d'un titre ou d'une idée ou d'un plan de publicité - ils sont beaucoup plus susceptibles d'acheter le livre, si seulement à voir comment tout cela est avéré. Mais, souvent, je ne pense pas à tout cela quand je pose une question sur Twitter; Je pense que je viens besoin d'aide!

En termes d'autres utilisations de la technologie, je ne sais pas comment quelqu'un a fait quoi que ce soit avant Google. Je me souviens, au début des années 1990, lorsque j'étais journaliste, devoir aller à la bibliothèque - la bibliothèque physique - et rechercher de véritables coupures de presse qui avaient été découpées et collées sur des morceaux de papier, et c'est ainsi que vous avez appris des choses . Fou, non?

Mais la chose la plus importante que la technologie offre aux écrivains modernes est un moyen de créer des liens, et c'est particulièrement important pour les écrivains de genre, qui ne laisseront pas les grands journaux et magazines faire ce travail pour eux. Si vous êtes un écrivain littéraire primé, une fois tous les neuf ans, vous pouvez compter sur le New York Times, les magazines d'information et le New Yorker, annonçant votre dernier travail en grande pompe, plusieurs critiques et profils essoufflés.

Si vous êtes plus d'un vous ne serez jamais en les-tranchées écrivain, ce genre d'avis, et vous devez faire ce travail vous-même. Twitter et les blogs et Facebook, sont autant de moyens de rester en contact avec vos lecteurs, en leur donnant accès à votre voix entre les livres, et en leur donnant l'un des trois rappels que les études de marketing disent que les consommateurs ont besoin avant qu'ils ne vont réellement engager à quelque chose d'achat .

C'est une question intéressante, car je pense que les médias sociaux et la technologie sont bons pour maintenir une audience, peut-être plus que d'en construire une. Vous pouvez regarder les écrivains qui ont d'énormes suivis sur Twitter mais qui ne sont pas des best-sellers, et en déduire qu'il y a beaucoup de gens heureux de lire ce qu'ils disent, à 140 caractères par publication, gratuitement, mais ne veulent pas investir dans un livre. Il est facile de cliquer sur « J'aime » sur une page Facebook ou de « suivre » sur un compte Twitter, mais ce n'est pas la même chose que de cliquer sur « acheter un livre maintenant » et d'investir 12,99 $ ou 26 dollars lorsque le nouveau sort.

Je suis curieux de connaître les écrivains qui ont d'énormes followers sur Twitter qui ne semblent pas s'aligner sur leurs ventes, et je me demande si cela a à voir avec une voix de tweet qui est différente de la voix de leur fiction. Si vous utilisez Twitter pour développer votre audience et si votre objectif ultime est de traduire ces abonnés Twitter en acheteurs de livres, je pense que vous voudriez que votre voix Twitter soit en phase avec votre voix d'écriture. (J'aime Colson Whitehead sur Twitter et sur papier, mais je me demande ce qui se passe quand quelqu'un qui l'a suivi sur Twitter prend 'John Henry Days', qui est écrit d'une voix très différente de celle dans laquelle il tweete.)

En ce qui concerne l'utilisation de Twitter pour donner aux lecteurs quelque chose de plus, je pense Les vidéos « frenemy » de Laura Zigman région utilisation intelligente de Twitter et YouTube pour donner aux lecteurs des lagniappes – de petites bouchées supplémentaires de contenu qui, idéalement, les passionneraient pour le prochain livre de Laura.

En termes d'écrivains dont la voix de tweet et la voix d'écrivain correspondent, je pense Harlan Coben et Julie Clam sont de bons exemples. Judy Blume est géniale - amicale, accessible, entièrement authentique - et chaque fois qu'elle apparaît dans ma chronologie, j'ai un 'OMG! Judy Blume', donc c'est cool.

Je pense que les personnes professionnellement drôles sont parmi les meilleures pour utiliser Twitter pour développer leurs marques. Mindy Kaling est génial sur Twitter. Ainsi est Aziz Ansari . Les faux comptes sont super - je suis accro au gars (ou à la femme) qui est tweeter dans la personnalité du gilet de Jeffrey Eugenides .

Et aucune discussion sur l'utilisation de la technologie pour construire une marque ne serait complète sans la mention de Ron Charles du Washington Post, dont « Critique de livre totalement branché 'Les segments sur YouTube sont hilarants et, pour moi, la critique de livres est la meilleure façon de rester pertinente dans un monde où, vraiment, tout le monde est critique.

Mon sentiment est que ce qui compte le plus sur Twitter et les médias sociaux, c'est l'authenticité. Les gens sont devenus très avertis pour savoir quand on leur vend quelque chose, ou quand quelqu'un ne l'est pas, comme on dit dans 'The Bachelor', 'là pour les bonnes raisons'. Mon conseil pour les tweeters serait de trouver quelque chose que vous êtes passionné, quelque chose qui dépasse les liens vers votre dernière histoire ou vos bouchons pour votre dernier livre.

Peut-être avez-vous des choses hilarantes à dire sur vos enfants, ou 'Danse avec les stars'. Peut-être que vous prenez de superbes photos de la nourriture que vous cuisinez tous les soirs, ou des couchers de soleil, ou que vous publiez votre journal de course et vos rapports de course hebdomadaires. Quoi qu'il en soit, polissez-le, éditez-le, accordez-lui la même attention que n'importe quoi d'autre que vous alliez publier obtiendrait. Rendez-le drôle, rendez-le incisif, rendez-le concis, pertinent et intelligent, et les adeptes viendront.