Ashton Kutcher bat CNN pour atteindre 1 million d'abonnés Twitter en premier

Hier soir, juste après minuit, heure des Rocheuses, l'acteur Ashton Kutcher est devenu le premier utilisateur de Twitter à accumuler plus d'un million d'abonnés - remportant la course qu'il défié CNN par vidéo le 14 avril.

Alors que Kutcher franchissait la barre du million d'abonnés, CNNbrk , qui publie les titres actuels (mais pas les liens) des dernières nouvelles de CNN, comptait un peu plus de 998 000 abonnés.

Dans son défi du 14 avril, Kutcher a déclaré: 'Je pensais juste que c'était juste une sorte de commentaire incroyable sur l'état de nos médias, et j'ai dit que, si je battais CNN à 1 million de téléspectateurs, alors je ding-dong fossé Ted Turner – parce que je ne pense pas que ça va arriver.

Est-ce un coup de pub et un concours de popularité, et surtout anodin ? Oui, même si Kutcher a accepté de faire un don de 100 000 $ à l'organisme de bienfaisance Plus de paludisme quand il a atteint 1 million de followers. Et même si CNN est plus susceptible de garder plus de ses nouveaux abonnés de ce défi à long terme.

Cependant, il y a une trame de fond intéressante : le compte CNNbrk étaitrécemment acquispar CNN. Un développeur Web nommé James Cox a créé indépendamment CNNbrk en 2006 parce qu'il voulait obtenir les gros titres par SMS sur son téléphone portable.

Comme indiqué dans un nouvel article de Nieman Labs, Comment un utilisateur de CNN a propulsé le réseau dans la première place de Twitter – ou pourquoi les titres de CNN sont si courts , en 2006, '... si vous vous souvenez de cette époque lointaine, obtenir les derniers titres sur votre appareil mobile n'était pas encore simple.'

L'avènement de Twitter, qui permet aux utilisateurs de recevoir des tweets de certains comptes via la messagerie texte SMS, a rendu cela techniquement facile. Cox a créé le compte CNNbrk, a écrit un script de cinq lignes dans le langage de programmation Ruby pour convertir le service de titres de courrier électronique populaire de CNN en tweets, et ce fut la genèse de ce service extrêmement populaire. (Remarque : CNN propose désormais son propre service de SMS d'actualités.)

Le 16 avril, Initié de Silicon Alley signalé:

'CNN confirme qu'il a pris le contrôle du compte @cnnbrk - et de ses 944 000 abonnés [à l'époque]. CNN n'a divulgué aucun détail financier, mais a déclaré qu'il travaillait avec l'ancien propriétaire James Cox sur le compte depuis plus de deux ans.

'Ce n'est pas une évidence pour CNN, et nous espérons qu'ils ont payé beaucoup d'argent à Cox pour le compte qu'il a entretenu. En ajoutant plus d'histoires au flux - et des liens vers le site de CNN - CNN.com pourrait générer des centaines de milliers de pages vues supplémentaires par jour. (CNN n'est pas sûr d'ajouter des liens à court terme.) '

Cox a-t-il violé le droit d'auteur et la marque déposée de CNN en lançant le service CNNbrk sans autorisation ? Très probablement. Est-ce que CNN bénéficiera amplement de cet effort ? Oui aussi, très probablement. L'audience de CNNbrk éclipse largement celle de Compte Twitter officiel de CNN , qui comptait hier soir un peu plus de 67 000 abonnés.

CNN semble considérer Twitter comme important pour sa stratégie en ligne. Cox a fait remarquer à Nieman Labs que CNN modifie désormais ses titres pour se conformer à Twitter (140 caractères maximum). De plus, CNN était apparemment disposé à payer Cox pour le compte CNNbrk. Zach Seward de Nieman Labs a confirmé à CNN que 'Cox avait conclu un accord de conseil avec [CNN] et que CNN possédait désormais @CNNbrk'.

Ce qui montre simplement que lorsque les fans de vos actualités prennent l'initiative d'amplifier votre marque, cela ne doit pas être automatiquement rejeté, craint ou annulé. Trouver une façon de travailleravecde tels efforts indépendants, plus tôt que tard, pourraient être plus efficients et efficaces pour tout le monde à long terme.