5 choses que les journalistes devraient savoir sur Quartz, la start-up d'information économique d'Atlantic Media

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Atlantic Media est sur le point de lancer son produit d'information sur les affaires mondiales très populaire appelé Quartz , dès cette semaine ou la prochaine.

C'est une autre startup de l'information numérique qui reçoit beaucoup d'attention avant le lancement pour son intention de faire les choses différemment - ce qui la rend non seulement intéressante, mais aussi une sorte d'expérience de laboratoire dont les succès ou les échecs seront porteurs de leçons pour d'autres organes de presse.

Quartz se dote de « vétérans des plus grandes organisations médiatiques dans le monde entier », y compris le rédacteur en chef Kévin Delaney , rédacteur en chef Zach Seward du Wall Street Journal et de l'éditeur Global News Gédéon Lichfield de L'Économiste. D'autres viennent d'horizons chez Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD magazine et France 24. (Nous avons écrit plus tôt sur la philosophie d'embauche d'Atlantic Media.)

Au total, Quartz disposera d'une équipe d'environ 25 personnes travaillant principalement à partir de la bureau dans le quartier de SoHo à New York (également la maison de Gawker). Il aura des journalistes à Washington, D.C. et à Los Angeles, et prévoit d'ouvrir des bureaux en Europe et en Asie.

Voici une poignée de choses à savoir et à regarder lors du lancement de Quartz.

1. Priorité à la tablette

Quartz est une publication exclusivement numérique qui sera « axé sur les mobiles et les tablettes avec un design réactif optimisé pour s'adapter à n'importe quel appareil.

Delaney a expliqué l'approche mobile/tablette d'abord dans un entretien avec The Economist :

Il y a trois raisons principales pour lesquelles nous considérons les mobiles et les tablettes comme des plates-formes principales. Premièrement, les données indiquent très clairement que la base d'utilisateurs des appareils est importante et augmente rapidement. Cela est particulièrement vrai lorsque vous regardez à travers le monde, et nous avons des visions pour construire un véritable leadership mondial.

Deuxièmement, nous espérons créer un service et un produit d'information pour les chefs d'entreprise mondiaux, et l'un des attributs déterminants de ces leaders mondiaux est qu'ils sont incroyablement mobiles. Ainsi, la décision de concevoir un site d'actualités pour mobile en tant que plate-forme principale correspond vraiment aux modèles d'utilisation.

Enfin, il existe de formidables opportunités d'innovation sur les plateformes mobiles et tablettes. En termes d'interface utilisateur, nous sommes vraiment au début de la route pour les interfaces utilisateur pour la consommation de nouvelles. Nous pensons qu'il y a des possibilités d'avancer à cet égard dans une certaine mesure.

2. Public d'élite

N'importe qui pouvez lire Quartz mais le contenu sera ciblé à un public de 'des chefs d'entreprise mondiaux - des cadres post-nationaux avertis en matière de numérique qui recherchent des informations qui les aideront à mieux naviguer dans la nouvelle économie mondiale.'

3. Plus de 'battements'

Lichfield explique sur son blog que Quartz dira « adieu le rythme ” comme structure organisationnelle pour le personnel et le contenu :

Au lieu de rythmes fixes, nous structurons notre salle de rédaction autour d'un ensemble de phénomènes en constante évolution - les modèles, les tendances et les changements sismiques qui façonnent le monde dans lequel vivent nos lecteurs. 'Les marchés financiers' sont un rythme, mais 'la crise financière' est un phénomène. « L'environnement » est un rythme, mais le « changement climatique » est un phénomène. « L'énergie » est un battement, mais « la poussée mondiale de l'abondance énergétique » est un phénomène. La « Chine » est un battement, mais « l'investissement chinois en Afrique » est un phénomène. Nous appelons ces phénomènes nos « obsessions ». Ce sont les types de sujets que Quartz mettra dans sa barre de navigation, et à mesure que le monde change, ils changeront également.

L'exécution de cette approche « obsessionnelle » déterminera si Quartz se distingue des plus grands concurrents traditionnels comme le Wall Street Journal ou Thomson Reuters. Ce qui lui manque en taille, Quartz tentera de le combler en souplesse et en perspicacité.

4. Gratuit, avec des publicités et du contenu sponsorisé

C'est gratuit, soutenu par les annonceurs. Mais ne vous attendez pas à trouver des bannières publicitaires traditionnelles, dit Ken Doctor de manière approfondie. étude du business model de Quartz :

Dans une torsion, nous verrons plus de – une autre raison pour laquelle Quartz vaut la peine d'être regardé – ces annonceurs créent leur propre contenu pour les lecteurs de Quartz, à travers quelque chose appelé 'Quartz Bulletin'. Il s'agit d'une extension des publicités immersives et profondes que nous avons vues sur les tablettes d'informations commerciales. Les mots à la mode sont 'contenu de marque', comme l'a expliqué le président d'Atlantic Media, Justin Smith, en différenciant l'approche de Quartz : 'Nous ne sommes pas les premiers à faire du contenu sponsorisé, mais ce qui est intéressant, c'est le fait que nous l'intégrons à la fondation. ”

Commanditaires de lancement comprennent Boeing, Cadillac, Chevron et Credit Suisse. Chacun des sponsors 'aura des publicités pleine page sur le mobile, la tablette et le site Web de Quartz', Rapports de la semaine publicitaire , 'et participera à des événements de lancement dans des villes comme New York, Londres et Hong Kong.'

Le docteur prédit que Quartz essaiera des produits d'abonnement premium similaires à Politico Pro en 2013. 'Politico - qui a innové une nouvelle approche des nouvelles politiques fortement couvertes - est un modèle important sur lequel Quartz s'appuie', écrit-il. 'Les revenus des lecteurs, sous une forme ou une autre, seront essentiels à long terme.'

5. Le nom

Un morceau de quartz sur un bureau dans le bureau Quartz. (Via le Quartz Tumblr )

Sur ce nom :

Atlantic Media a choisi le nom Quartz car il incarne le caractère essentiel de la nouvelle marque : global, disruptif et digital. Le quartz, le minéral, se trouve partout dans le monde et joue un rôle important dans l'activité tectonique. Quartz, le mot, se termine par deux des lettres les plus rares de la langue anglaise, Q et Z, une contraction facile à retenir qui amènera les lecteurs sur le site - qz.com - rapidement.

En rapport: Le guide de style Quartz dit allez-y doucement avec l'argot : 'Éloignez-vous des balles courbes, des balles dures, des balles de baseball intérieures et des terrains de balle ; bancs profonds, courses de fin, slam-dunks, passes Je vous salue Marie et presses sur tout le terrain ; meunier et un-deux coups de poing, frappeurs de commutateur et de pincement, hommes de pointe et ailiers… » (Quartz Tumblr)

Correction: Ce message a déclaré à tort que le quartier SoHo de New York abrite également le bureau de BuzzFeed. BuzzFeed était à SoHo de 2010 à décembre 2011, date à laquelle il a déménagé à son emplacement actuel dans le district de Flatiron.